【品橙旅遊】近期，鉑濤與國際資產管理專家DELSK集團達成戰略合作，雙方表示將致力於海外市場的酒店項目開發；在一週前，格林酒店集團又宣佈戰略投資都市酒店集團，加速覆蓋中國中端酒店市場。
這種中國酒店集團持續開發海外酒店市場，海外酒店集團積極落戶中國酒店市場的場景已經不再陌生，當前，中國酒店業的競爭正處於白熱化，為尋得新的經濟增長點，也為順應中國旅客日漸高漲的出境遊需求，中國酒店集團早就紛紛開啟全球化的戰略佈局，
積極進軍海外酒店市場，海外酒店集團則是看中了中國酒店市場的豐厚利潤，憑藉品牌優勢持續向中國酒店業“加註”。
出境遊拉“大車”
隨著居民生活水平的提高，中國出境遊已經從少數人的享受進入到了大眾的日常生活，據文化和旅遊部發布的數據顯示，2018年中國公民出境旅遊人數達到14972萬人次，與去年同期同比增長了14.7%。
不僅是2018年呈現高度增長態勢，在過去十年中，中國出境市場正持續保持兩位數增長，甚至還有百分之二十以上的增長時期，這直接促使中國成為了全球最大的出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。
“中國目前保持著泰國、日本、中國香港、新加坡、印尼等國家及地區的第一大入境旅遊客源地的地位。在不斷的‘消費升級’下，中國人正持續得到海外酒店的青睞。同時，無論是線上OTA，還是線下門店預訂，越來越便利的預訂模式，使得中國人可以輕鬆的走向世界，出境遊玩的人數增加和科技技術的發展，讓中國旅遊市場在世界旅遊行業發展中佔據了一席之地，扮演著非常重要的角色。”國際酒店批發B2B平臺好巧CEO 於章濤表示。
出境遊的火熱直接反映在了海外酒店接待中國遊客的住宿人次上。以中國出境遊客接待大國——德國為例，2018年1到8月，中國遊客在德總間夜數同比增長5.6%，攀升至198萬人次。按照這個增速，預計2018年全年，中國遊客在德總間夜數或將突破300萬人次，該統計還不包括規模在10張床以下的酒店和民宿。
此外，非大眾旅行地，如奧地利、捷克、匈牙利等東歐國家也成為了中國出境遊新的遊客增長點。據瞭解，2000年以來奧地利的住宿人次增加了2700萬，增幅24%。
為抓住日益增長的中國遊客赴海外間夜市場大軍，中國酒店集團正紛紛開啟全球化的戰略佈局，進軍海外市場。同時，伴隨在海外陸續開設的新門店的開張迎客，中國酒店集團眾多優秀的酒店產品和品牌、創新的發展方式和高效的運營管理模式走向了國際，引起了全球投資者的高度重視，目前，中國酒店集團已然掀起了佔領海外酒店市場的熱潮，層出不窮的中國酒店集團正絞盡腦汁地在海外酒店市場分庭抗禮，成為全球酒店業界一股不可忽視的重要新勢力。
走出去，中國酒店集團佈局海外
中國酒店佈局海外市場不是近一兩年的事，鉑濤酒店在2014年就已經開始開展海外市場佈局，積極開拓亞太地區和歐洲局部區域——隸屬鉑濤酒店集團的7天連鎖酒店旗下的7天優品酒店算是最先走出國門的全球化酒店品牌之一。
據悉，7天優品酒店正在海外迅速發展壯大，目前，7天優品酒店在兵家必爭之地泰國、馬來西亞、印度尼西亞、柬埔寨等東南亞國家市場已經完成核心城市的酒店佈局，如曼谷、雅加達、吉隆坡、金邊等；在酒店業發展成熟、門檻極高的歐洲市場，7天優品酒店已進入德國、奧地利、意大利等國主要城市。目前，鉑濤集團在全球已開超5000家門店，擁有一億兩千萬有效會員。本次選擇與DELSK合作，鉑濤則更加看重DELSK在海外的影響力，希望藉助DELSK的房地產項目資源，繼續加快海外拓展的步伐。
不只是鉑濤，長時間佔據中國酒店集團規模榜首的錦江酒店集團同樣早就開始佈局海外酒店，2010年錦江酒店收購美國州際集團；2011年9月，錦江之星與菲律賓的上好佳（國際）正式簽約，通過品牌授權經營使錦江之星品牌正式落戶菲律賓；2014年1月，錦江之星將品牌在印尼的特許經營總代理權授予當地的金鋒集團。2014年錦江之星韓國首爾明洞酒店對外開張營業。
2015年2月，錦江酒店斥資100億收購歐洲和法國第二大連鎖酒店集團法國盧浮集團100%股權；2018年11月，錦江國際完成對麗笙酒店集團的收購。至此，錦江酒店全球佈局拓展到120多個國家，酒店數量超過10000家，客房100萬間。據悉，錦江集團計劃到2020年，基本完成酒店業全球佈局，形成支撐“全球佈局、跨國經營”的現代化管理基礎框架。
海航酒店集團算是較早佈局海外的巨頭之一。2013年，海航酒店完成了對西班牙NH酒店集團20%的股份收購，並在隨後兩年將持股比例將提高至大約29.5%，成為NH酒店集團最大股東。同時，海航酒店在2015年還購買了美國的紅獅酒店15%的股權，佈局北美市場。2016年3月，海航酒店集團旗下第一家海外酒店布魯塞爾唐拉雅秀酒店正式開業。
此外，城市便捷作為東呈酒店集團旗下的品牌之一，在2011年將第一家海外分店開在了馬來西亞吉隆坡，成為中國首家成功進軍海外市場的連鎖酒店品牌。2014年3月，格林豪泰酒店管理集團海外的第一家酒店在孟加拉國首都達卡開業，目前，格林豪泰已在美國、韓國、越南等國成功布點。2014年8月，住友酒店集團旗下的首家海外門店布丁酒店好萊塢環球影城店正式開門迎客，成為第一家進入西方酒店市場的中國經濟連鎖酒店品牌。2015年12月，綠地控股旗下首家落戶海外的自有品牌、自主運營高端商務酒店——悉尼綠地鉑瑞酒店開業，綠地由此成為首家進駐悉尼的中國酒店集團。2016年6月，開元酒店集團走出國門、走向國際的第一家海外酒店——法蘭克福開元名都大酒店開業，成為開元酒店品牌國際化的重要里程碑。
伴隨越來越多本土酒店把“全球化”作為企業發展的重要議程，華住酒店集團也表現出了對海外市場的極大興趣，華住集團CEO張敏曾公開表示：“我個人認為日本、澳大利亞、印度尼西亞、越南、泰國這些國家極具潛力。”2018年底，華住集團與雅詩閣在新加坡簽約，在此次簽約後，華住集團旗下全季酒店首家海外直營店將落戶新加坡。據悉，此家全季酒店是華住集團的第一家海外酒店，這標誌著華住集團正式啟動海外發展戰略。
中國酒店正在持續開闊海外酒店市場的道路上一路前行，但要想紮根海外酒店市場依然面對著不小的挑戰。“改革開放以來，中國酒店行業發展也就是短短几十年的時間，跟世界酒店行業相比，中國酒店集團在品牌建設、服務標準方面還存在不小的差距，”於章濤說，與此同時，他也高度讚揚了中國酒店集團對海外酒店市場開拓的決心和毅力，“中國酒店集團是‘年輕人’，這是中國酒店集團的優勢，年輕就是有勁頭、有拼搏能力，而且近幾年來，科技的發展以及國民購買能力的提升帶動了中國酒店行業的不斷升級，越來越多好的本土酒店品牌出現，直接提升了中國酒店集團在海外的市場分量。”
引進來，中國酒店市場魅力不減
中國酒店集團積極進軍海外酒店市場的同時，海外酒店集團正對中國酒店業虎視眈眈。2017年年底，印度經濟連鎖酒店OYO進入中國，以虎狼之勢席捲中國單體酒店市場，截至目前，OYO已經落地中國的200座城市，簽約超過2500家酒店和12萬間客房。其中，僅連鎖酒店的數量這一數據已經和國內連鎖酒店如家的門店數相當。
OYO的異軍突起讓海外酒店集團再度引起中國酒店業關注，事實上，海外酒店集團進駐中國市場早已有之，而選擇與中國本土酒店集團合作，成了海外酒店集團加速佔領中國酒店市場的“法寶”。
1985年就進入中國市場的雅高酒店集團在近幾年開始選擇與中國酒店集團開展深度合作，錦江、華住先後持有了雅高股份，目前，華住、錦江兩大酒店集團在雅高的佈局上形成了一微妙格局。在華住入駐雅高品牌的兩年多來，雅高麾下美居、宜必思尚品和宜必思品牌以及共同開發的美爵、諾富特等五個品牌在中國的發展駛入快車道。其中，宜必思品牌新增酒店超過50家，將在2018年底突破150家。
有海外酒店集團將酒店品牌委託經營，自然也有海外酒店集團選擇投資本土酒店集團。
2019年5月，全外資全品牌酒店管理的格林酒店集團宣佈以換股方式投資都市酒店集團，
此番雙方攜手，合作運營的酒店門店將超過4000多家，覆蓋國內絕大多數的地級市和縣級城市。本次與都市酒店集團合作，將會給格林酒店佔領中國酒店市場帶來新的機遇。
因為資本的頻繁運作和日益加強的酒店品牌競爭，國際酒店市場紛紜變化，中國酒店集團“走出去”、國際酒店集團“走進來”，已經成為國際酒店市場的常態，在於章濤看來，酒店歸根結底是為客人提供舒適服務的產業，不管市場如何變化，酒店集團都要不斷適應客戶的各種需求，把產品做好，把服務提升上去，並且做出特色，才能贏得客人的滿意，在市場上站穩腳跟，取得收益。（品橙旅遊 Yangqi）
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