俗话说，春生夏长，秋收冬藏。冬天似乎成为了一个极好的养生佳节，各类节目纷纷分享了一些滋补美食做法，可能是个人对此类食谱较为关注，自然而然，此类推荐也随之增加，
其中也穿插着不少滋补品的广告，频率最高的就是——阿胶。
11月14日，东阿阿胶发布公告称，公司董事会近日收到董事长王春城提交的书面辞职报告，由于工作内容变动原因，王春城申请辞去东阿阿胶第九届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会主任委员职务。
这个辞呈和前不久教师节“退休”的马云有很大的不同，辞职后，意味着王春城在东阿阿胶不再担任任何职务，截至公告日，王春城先生也没持有公司股份。
我们接下来深入了解一下，阿胶是由驴的皮去毛后熬制而成的胶块，自古以来就被奉为名贵药材。随着中国养生市场的不断扩大，阿胶更是深入人心。作为风口上的东阿阿胶早在1952年就建立了阿胶生产厂家，作为一个老字号企业，如今满地鸡毛，不由让人唏嘘。
东阿阿胶在2001年时还是每公斤160元，如今18年的时间里，自2006年上市以来，东阿阿胶前后提价17次，现在每公斤已经高达5996元，要知道53度的茅台，价格也只是它的一半。保健食品硬生生成了奢侈消费品，也难免被人说道：自己把自己的“驴皮”吹破了。
而频繁涨价的理由，大多来源于自古以来宫廷贡品的高贵“人设”。
“人设”建立后，很多人已经回忆不起来最初购买阿胶的原因。我们将目光追溯到2006年以前，阿胶最主要的价值其实一直都是用于改善营养不良而导致的贫血，然而，随着生活水平的提高贫血的人群越来越少和各类保健品相继入局，眼看阿胶的市场一再被压缩，那一年，秦玉峰上任，阿胶正式走上了转型之路。
新官上任三把火，秦玉峰上任的第一把火就放在了“定位”上，抛弃了改善贫血的原有定位，高举文化营销和价值回归的大旗，要让阿胶成为“滋补国宝”，价格也跟着水涨船高。
随着阿胶新定位的打响，公司财报数字立竿见影，当年利润直接就实现了30%增长。
尝到涨价甜头后，秦玉峰一发不可收拾，阿胶涨幅更是高达74倍。显然，消费者不愿意买单了。
2014年、2018年公司营收都出现了下滑，
招商证券研报估算：每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。常言道，知足者常乐，如不知足，则失所欲。2019年，东阿阿胶跌破200亿市值，不到两年的时间已然腰斩一半。东阿阿胶也被评价道：“有茅台的价，没茅台的命。”对于不断提价的原因，东阿阿胶并没有进行自我的反思，反而将锅甩给了不会说话的驴。因阿胶主原料是黑驴皮，随着国际市场的驴皮需求量不断上升，供应愈发紧张，为了向大众提供最好的原材料，价格不得已飙升。
根据国家畜牧统计年鉴显示，国内毛驴存栏量以3%的速度下降，目前行业销量需要驴皮400万张，但国内供应量不足180万张。以此来看，东阿阿胶有据可依。然而，有媒体质疑道，750元的驴皮便可熬出1斤阿胶，相比于3000元每斤的阿胶，驴皮价格上涨幅度远远赶不上阿胶。
屋漏偏逢连夜雨，近几年来杂牌阿胶源源不断进入市场，以牛皮、马皮、骡皮等为充当阿胶原材料，打开低价市场。为了应对拼多多的搅局，淘宝、京东分别开设了拼团类似的活动与小程序打开了下沉市场，稳住自身地位。然而，在这场战役中，显然东阿阿胶没有意识到事情的严重性，非但没有开发适合下沉市场的新产品，反而继续“作死”，凭实力消耗用户信任。
从商业角度来看，东阿阿胶的20次提价，确实帮助他们短期在股市上套取更多的利润。但商业的本质永远都是产品本身和供求关系。无视这两点追求短期暴利，市值腰斩、产品暴雷、利润暴跌一定会接踵而至。
而东阿阿胶的生意，便是这样一点点失去的。
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