豪華品牌，我們槓上了
“豪華品牌，我們槓上了！”在WEY品牌三週年慶典上，長城汽車董事長魏建軍講話時，大屏上出現瞭如此口號。
WEY品牌發佈於2016年廣州車展前夕，於是乎，在同一時段同一城市舉辦品牌盛典，成為了WEY的傳統。WEY作為老闆以自己姓氏做背書的品牌，承載了魏建軍的理想和執著，三年之後，以達成30萬銷量的成績，在自主品牌向上的過程中插上了紅旗，足以作為慶祝的資本。然而，魏建軍並不滿足，他在慶典活動的最後登場，一段緩慢、平實、堅定的講話，為自己立下了更高的目標。
首先，魏建軍“自己宣”擔任新職務，不但是WEY品牌創始人，還將擔任魏派公司董事長。也就是說，WEY品牌從長城汽車股份有限公司徐水魏派分公司正式升級，這也為WEY的後續發展提供了廣大空間
魏建軍說，他將投入更多精力到WEY的建設，也將走到用戶當中，與用戶成為真正的朋友。因為在互聯網時代，用戶不再是上帝，而是我的朋友圈好友。
WEY全系車型
“你品，你細品”，當魏建軍講到上述內容時，大屏幕很有分寸感的打出了這句網絡梗。與此相映襯的是，本次活動，用真實故事演繹了WEY的朋友圈。幾個月前，WEY組織了從上海到西藏長達5000多公里的自駕活動，參加活動的車友被WEY的品質所打動，他們來到現場分享自己對WEY認識的變化，從開始的質疑，到最後決心將活動中自己駕駛的車輛買下。長城汽車副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕為他們授予了紀念車牌。WEY車友會的代表，武漢“無所WEY懼”的代表，也分享了自己對WEY的真情實感。
長城汽車副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕
魏建軍與車友共慶WEY品牌生日
本來以為這場品牌活動就是一場“用戶心聲品鑑會”，但是在壓軸環節的魏建軍演講中，他對WEY的發展提出了更高的目標。坐在臺下的柳燕女士10分鐘前在頒發車牌時，還說心情十分放鬆，此刻只怕會覺得任重道遠了。
魏建軍立下了目標：要把WEY打造成為一個以用戶為中心、以技術為驅動、以全球化為願景的品牌。具體來說，“以用戶為中心”，就是在全客戶生命週期內創造更大的價值，使WEY成為用戶品牌。作為對WEY充滿信心和誠意的體現，魏建軍宣佈實施“雙超質保“計劃。即日起，WEY品牌全系燃油車型，整車質保由原來的3年10萬公里，延長為5年15萬公里；對首任車主，無論是新購車主，還是已購車的老車主，都提供發動機、變速器免費終身保修。
在闡述“以技術為驅動”時，魏建軍提到了三個“過度”來闡釋不惜投入的豪華，即過度投入，過度研發，過度配置。WEY儲備了自動駕駛、智能網聯、清潔能源、共享出行等多方面領先的技術。在自動駕駛方面，今年6月WEY品牌上市的量產車型自動化駕駛水平已經到達了L2+級。魏建軍宣佈，到2020年第二季度，將推出“L2.9級”的車型。在2021年將實現L3級自動駕駛量產。2022年，將實現L4級的商品化。
“全球化願景”是對WEY最大的挑戰。魏建軍介紹說，目前WEY已經實現了“711”佈局，即全球7國10地1中心。2020年將是WEY品牌的全球化戰略元年，WEY的目標是成為世界級豪華品牌、成為汽車智能的標杆品牌。在產品方面， WEY將以新能源產品為核心，加速實施電動化戰略和全面脫碳計劃。到2021 年，WEY 旗下所有車型均提供電動化選項，推出涵蓋HEV/PHEV/BEV 多種驅動形式的新能源汽車：2022 年將推出首款燃料電池車型。
魏建軍定下了WEY品牌全球化戰略推進日程：2021年進入歐洲市場，2023年進入北美市場，並行向全球其他市場拓展。在新能源賽道上對BBA發起直接挑戰！
在具體量化目標方面，魏建軍稱，到2025年將WEY打造成為全球領先的智能豪華品牌，年銷挑戰30萬輛。如此推算，年複合增長率不低於20%，可以說是相當艱鉅。
長城汽車董事長魏建軍
高端化一直是中國自主品牌努力追求的目標。幾經嘗試，都算不上真正成功。WEY一步到位，提出了“豪華”的定位，而且聚焦SUV市場。在SUV紅利期已過，且長城用戶普遍集中在10萬元上下的背景下，WEY的目標，看起來幾乎是垂直向上。然而，中國式豪華並非遙不可及。在活動開始前，艾瑞公司分享了對中國豪華車市場的調研結果。報告認為，中國消費者對新進豪華品牌認同度不斷提升，包括蔚來、紅旗這樣的品牌，都在消費者心中樹立了較為獨特、清晰的形象，在一定程度上，他們的豪華得到了認可。所以，WEY的豪華之路，並非遙不可及，其主要推動力是創始人的決心和執著，但成功的關鍵，還是在沒有前人的情況下走出自己的發展道路，準確定位，突出核心競爭力，戰略目前清晰，一步一個腳印的拼搏。魏建軍在講話中說，最強的對手永遠是自己，這並非空話。即便是長城內部，幾大主要產品線之間的競爭也十分激烈，在對外競爭之前，先在內部激發活力，這可能也是長城逆勢增長的原生動力。
發佈會開場前，不斷播放著魏建軍個人形象片；而在活動中，還播出了以魏建軍參加沙漠挑戰賽為背景的“WEY震天地間”微電影。前幾年很少在媒體露面的“保定車神”魏建軍，變身網紅，以堅毅的眼神，為自己的品牌做形象加持。充分體現了他在做好哈弗品牌之後，向下一個人生目標挑戰的決心。（文/圖 蘇雨農）
活動主持人國鵬
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