“百億補貼”是目前電商比較流行的玩法，作為一套玩法、一種戰略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。
早在今年6月，拼多多首次參加618電商年中大促時就推出“百億補貼”計劃，嚐到不少甜頭。以“百億補貼”為依託，新電商拼多多以一種極為迅猛的速度，進入五億用戶時代，國內電商亦從“兩雄爭霸”，演變成“三足鼎立”的格局。
通過“百億補貼”取得的成效顯而易見，拼多多也對這一戰略十分重視。近日，有媒體發現拼多多提交了“百億補貼”商標註冊申請。
通過權查查商標查詢可發現，上海尋夢信息技術有限公司在今年10月18日提交了一件“百億補貼”商標註冊申請，指定使用在第35類廣告; 商業信息; 為商品和服務的買賣雙方提供在線市場; 人事管理諮詢; 商業企業遷移; 在計算機數據庫中更新和維護數據; 會計; 自動售貨機出租; 尋找贊助; 銷售展示架出租; 藥用、獸醫用、衛生用製劑和醫療用品的零售服務等服務上。
事實上，使用“百億補貼”這一促銷方式的電商巨頭並不僅僅只有拼多多這一家。
今年雙12之前，阿里旗下的聚划算就推出了“百億補貼”計劃，這完全就是衝著拼多多去的市場運營策略，屬於戰術層面的進攻性招數，直指百億補貼打出的市場心智誰能留存更多新客的目標。
拼多多首倡的“百億補貼”作為一種現象級的存在，儼然已成為2019年電商江湖一道獨特的風景線。
既然“百億補貼”已經成為各大電商平臺競爭的籌碼，那為何申請“百億補貼”商標的卻僅僅只有拼多多一家呢？拼多多這件“百億補貼”商標註冊成功的可能性又有多高呢？
事實上，要分析這個問題，我們就需要回歸到商標本身，來看看哪些內容可以註冊商標，哪些內容不能註冊商標了。
《商標法》第九條規定，中請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別。
《商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌均可以作為商標申請註冊。
我國《商標法》第11條規定，下列標誌不得作為商標註冊：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
(三)其他缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。
可以看到，這其中有一個非常重要的內容就是商標顯著性。
商標的顯著性特徵旨在讓商標具備讓公眾區分商品來源的特徵。
商標的顯著特徵（又稱“顯著性”），即是指商標易於區別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑藉該商標特徵區別商品或服務的出處、特點、信息等。
而回歸到本文中，“百億補貼”這個詞具備的顯著性明顯不是很高，權小妹推測，這件商標被駁回的幾率很高。就算僥倖沒有駁回，恐怕阿里、京東這些競爭對手也不會放任其註冊成功，一定會提出商標異議申請，畢竟一旦這件商標被拼多多拿下，其他電商平臺恐怕都無法再拿“百億補貼”作為宣傳噱頭了。這其實跟當初阿里註冊“雙十一”商標是一個意思。
目前，“百億補貼”商標還處於等待實質審查狀態，究竟接下來各大電商平臺會如何出招，拼多多又會如何應對，我們靜觀其變。（來源：賽貝）
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