136萬輛，連續三年勇奪中國品牌乘用車銷量第一，形成BMA、CMA、SPA三大基礎架構和PMA純電專屬架構。
在全年銷量成績出爐後，自主品牌領頭羊吉利汽車繼續成為業界內外關注的焦點。在諸多可圈可點的成績中，於2019年5月上市的吉利星越以累計總銷量達27707輛的表現，連續5個月蟬聯中國品牌轎跑SUV銷冠，如此成績尤其值得肯定。在星越的亮眼成績中，我們看到了中國品牌持續向上的力量。
不可否認，轎跑型SUV這一細分市場略顯小眾化，星越破兩萬的銷量數據若與其他細分市場的銷冠相比並不夠亮眼。但是，在星越銷量的背後，其價值和意義已經遠遠超越了數字本身，它秉承著吉利汽車高品質、高技術、高價值的發展趨勢，突破了中國品牌在設計、技術、產品上的頂點。
品牌向上的本質——產品力
“品牌有競爭力了，這個企業就有競爭力了，品牌也決定著你的定價，決定著購買力。”記者依稀記得星越上市發佈會那天，吉利控股集團總裁、吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧這樣說過的一席話。的確，在諸多品牌高喊“品牌向上、品牌高端化”的今天，拋去大張旗鼓的營銷宣傳，在消費者眼裡，產品力終究是最能體現出品牌是否突破天花板的第一標準。而吉利對星越的潛心炮製，正是吉利汽車在公眾眼中進一步實現品牌向上的關鍵，其代表了整個吉利汽車品牌進入一個全新的技術標準和時代。
或許你會問星越靠什麼扛起如此重任？因為星越來自吉利CMA架構。
開發的車型，是目前吉利品牌旗下的產品頂端，自然其售價也是吉利產品中最為昂貴的。對於吉利汽車而言，星越是品牌向上策略下最具代表性、最硬核的產物。
在國人的價值觀中，“一分錢一分貨”是不變的硬道理，換言之，賣的價格高必須要有高的理由。作為旗艦產品的星越得益於吉利CMA架構的賦能，在整車技術先進性和品質層面做得極為紮實、出彩，其中2.0T+8AT的動力總成無疑是實力超群。星越350T車型在2.0TD T5發動機與愛信8AT變速箱的驅動下，百公里加速時間僅需6.8秒，這一成績使星越成為燃油動力下加速最快的中國品牌SUV車型，刷新中國品牌汽車“加速度”。
當然，國產最強“三大件”無法代表吉利星越的全部優勢，除此之外，層次感極強的外觀設計；曜黑NAPPA+麂皮座椅；12揚聲器BOSE豪華高保真音響；智能香氛系統等諸多智能豪華品質讓世人感受到了“自主品牌也可以如此高級。”的確，在琳琅滿目的配置單中，所有人體會到了星越的“高級”，如果給星越的產品力下個定義，“20萬的價格，30萬的品質，50萬的豪華體驗”或許最適合不過。
推動吉利用戶“圈層”向上
數據顯示，在星越的用戶中，超6成用戶選購2.0TD版星越。星越的用戶群體覆蓋到了諸多合資乃至豪華品牌的用戶，高達45%的合資品牌用戶換購星越。這一情況是顛覆市場認知的，往昔，消費者的換車邏輯基本為由自主向合資進階，而如此現象的出現側面告訴了我們，星越的產品力已經達到甚至超越合資品牌。
“BMW X4百公里加速時間為6.8秒，而奔馳CLC Coupe的成績6.9秒。”這組數據直接將消費者選擇星越的原因擺在了眼前，星越的性能越過了合資品牌，達到了對標豪華品牌車型的水準。吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林傑曾表示：“中國品牌是真的在為中國消費者帶來價值，即使很多消費者不買中國品牌產品，也是其中的受益者。如果沒有中國品牌參與其中，現在的消費者可能要花更高的價格去買合資品牌。”正如林傑所言，吉利品牌與星越車型所做的，正是通過品牌向上的途徑，讓自主品牌在消費者中的所見與所得變得更具價值。同時，星越全年總銷量達27707輛的成績直接佐證了吉利汽車這一舉措的成功性，換句話講，消費者對吉利汽車是認可的，滿意的。
而對於吉利汽車而言，在星越的助力下，其已從自主品牌戰場進階至合資品牌戰場，甚至更高的層次。在2019年中，像吉利嘉際、吉利博越PRO、吉利icon等車型也像星越一樣，向合資品牌的市場份額髮起了挑戰，這對中國汽車工業來講，是“品牌向上”的出色範本。
主動出擊 抓準高端的機遇
在2019年，中國車市中出現次數極為頻繁的一個詞是“智能”,因為智能與新四化的發展趨勢不謀而合，但星越的成功並非全部得益於“智能”，而是“高性能”、“轎跑SUV”。
誠然，“高性能”這一字眼在星越未出現前，還尚未有哪個自主品敢於高調地為旗下產品定調，而吉利汽車的確是“第一個吃螃蟹的人”。回到“品牌向上”的問題上，自主品牌走高端化之路，“智能”確實是不錯的選擇，但是回想消費者心中的高端品牌，或多或少都與“加速度”、“性能”有所關聯。所以，不得不承認，星越這一步棋，吉利汽車是在同質化競爭中抓準了差異化的機遇，從年輕消費者推崇的“高性能”入手，完成了“品牌向上”的佈局。
而“轎跑SUV”更是次準確的嘗試。在這個由BMW X6開創的市場，自主品牌的嘗試實在少之又少，在個性化的時代，年輕消費者對轎跑SUV的好感正在倍增，一款性能出色的轎跑SUV理所應當地成為很多年輕人的好選擇。現在來看，吉利汽車的“主動出擊”是精準的，以星越為代表的吉利汽車正在用穩健的技術水準、高質量發展路徑，引領中國品牌實現產品“高價值”突圍。
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