隨著疫情的持續，酒行業渠道商紛紛採取措施應對疫情影響，在這樣的大背景之下，數字化轉型或將成為酒業渠道商又一突破點。
近日，小編分別在不同時間節點對北京市場部分終端商超進行走訪調查。通過走訪發現，與往年春節期間呈現的消費趨勢相同，線下市場春節期間酒類消費較之於春節前期銷售量有小幅下降。
在西城宣武門附近的沃爾瑪商超白酒專區，眾多產品均在春節期間進行產品促銷，小編詢問售貨員獲知，由於春節前期消費者需採購過節拜訪需要的禮品，中高端白酒消費主要集中於節前。這與往年消費者的消費喜好息息相關。
在線下消費市場出現小幅下降的同時，線上市場成為春節期間酒類消費的主陣地。
近日，小編登陸京東發現，在京東白酒熱賣榜上，貴州茅臺、五糧液均、汾酒、西鳳酒相關產品均位於榜單前十位置。為針對疫情期間春節期間線上消費，包括1919、酒仙網在內酒類垂直電商均採取了無接觸配送服務，且均有不同折扣。值得注意的是，1919在提供無接觸配送服務的同時，還進一步確保配送時間，提供至快19分鐘極速達服務。
酒仙網市場負責人範晉宇表示，春節前，酒仙網線上銷售額持續增長，單日銷售額突破4000餘萬元。節後同比有小幅度下滑，但由於大部分消費者均在春節前置辦年貨，因此這樣的變動與消費者消費習慣有關。
面對此次疫情的突發，儘管各平臺均採取不同程度的措施，但也相繼暴露出電商平臺諸多問題。
白酒營銷專家蔡學飛看來，此次疫情，實際上在推動國內酒業電商化進程、新零售進程的同時，也展現出我國酒類線上銷售和營銷體系建設較為滯後，當線下市場被封鎖後，線上渠道能發聲的較少，且也沒有任何動作。
儘管如此，隨著互聯網的不斷髮展，酒類線上電商平臺也隨之成為新生代消費者主要消費渠道，線上銷售業績也不斷再創新高。在這樣的大背景之下，諸多酒企也紛紛加強與電商平臺的合作，以謀求更大的發展空間，其中不乏五糧液攜手京東打造白酒供應服務新模式、郎酒與京東實現戰略合作等。
白酒資深專家晉育鋒表示，此次疫情或將進一步酒類行業整體數字化轉型的契機。近年來，眾多規模以上酒企紛紛嘗試數字化運營模式，僅是線上銷售，而是針對整個運營管理層面上的數字化轉型。
馮若男/文
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