2019年已然過去，對於汽車從業人員來說肯定是極具挑戰的一年。終於度過了公認的車市寒冬，無論2020年的絞殺將會多麼殘酷，各車企也都可先放下焦慮，暫時懷著美好的心情來迎接即將到來的春節。在此，作為一個從業多年的營銷人，大俠想聊一聊本年度表現最讓人驚訝、最出乎意料的產品，一汽-大眾探嶽。
從最新發表的數據可以看到，一汽大眾全年銷售突破208萬，重新奪得乘用車的銷量冠軍寶座，用強有力的表現充分印證了這個老牌強者勇於逆勢而上的魄力與實力。
2019年12月及全年累計銷售
其中，探嶽作為一汽-大眾SUV的標杆產品，在上市只有一年，且競爭格局異常激烈的A級高端SUV市場，連續四個月名列第一，同時12月首次突破2萬5大關，達到26886臺。要知道它所面對的對手都是這個細分領域中各品牌的王牌產品，CR-V、途觀、奇駿、RAV4等。
各細分市場12月表現
這樣的表現確實有些不可思議，接下來大俠就基於自身粗淺的理解簡單分析一下探嶽能取得如此成就的原因。
強大的品牌力
作為最早進入中國的國際汽車品牌，國人對大眾品牌的喜愛由來已久。當然，相比先發優勢，更重要的是中國消費者對德系品質的認可與信賴。
大眾汽車作為一線國際品牌，其全新產品序列備受矚目，而探嶽正是大眾汽車在中高端SUV市場佈局的全新一代車型。源自歐版途觀，探嶽不僅擁有純正的德系血統，更在此基礎上融入年輕運動的基因。
探嶽
作為合資生產的主角，一汽-大眾已精耕中國市場28年，強大的用戶口碑和市場影響力不言而喻，作為它旗下的核心戰略車型，探嶽更是自帶“品牌光環”。
過硬的產品力
探嶽誕生於一汽-大眾最先進的全數字可視化智慧工廠，擁有現代化汽車製造的完整四大工藝，融合了世界領先的汽車製造高新技術，自動智能化程度在行業內首屈一指，嚴苛的生產標準一如既往，先進的生產設備則賦予其卓越的產品品質。
一汽-大眾天津工廠
拼顏值，探嶽勝在高辨識度。在全新的“鋒尚主義”設計理念加持下，從多款大眾旗下SUV車型中認出探嶽變得格外簡單——細長的LED透鏡大燈與寬大前格柵融為一體，倒T造型獨具一格，而環形LED日行燈也成為了它的標誌性外飾。整車造型風格更加偏向力量、高端與先鋒的調性，如此獨特而不凡的設計風格，充分把握住了中國市場新中產階層審美取向。
探嶽”鋒尚主義“設計理念
拼性能，探嶽勝在足以應對全地形考驗的動力與操控。搭載了“EA888+DQ500”旗艦級黃金動力總成，加之4MOTION智能四驅系統、博格華納第五代中央差速器的高效控制和專業SUV底盤調教技術，探嶽堪稱一款能夠應對多重路況、適用全場景的全功能SUV。
探嶽動力系統
拼安全，探嶽勝在提供該細分市場最高標準的安全防護。整車高強度鋼的使用比例高達87%，主被動安全裝備多達60餘項，安全無上限，這一次探嶽不做細分市場的標杆，而是要做不斷向上突破天花板高度的最高標準、更高標準，誠意十足。
拼智能，探嶽勝在駕駛輔助功能的全面配備。搭配ACC 3.0自適應巡航系統和Lane Assist車道保持功能的實際效果，足以讓駕駛者在擁堵路段低速駕駛情況下跟車、加速、剎停、轉向毫不費力。PLA 3.0智能泊車輔助系統、Active Info Display全液晶數字儀表盤、多達18處氛圍燈以及後備箱電動啟合功能等多重先進的駕駛輔助系統和舒適性裝備，讓你開車不僅省心省力，更有賞心悅目的舒心視聽享受。
探嶽智能科技
拼實惠，探嶽充分做到讓利於消費者，比其同宗的途觀L更有誠意。探嶽18.59萬-31.39萬元的價格區間，整體要低於21.88-35.08萬元的途觀L。讓受眾用更少的價格體驗更好的產品。
強大的產品力作為保證，探嶽的銷量提升也算得上是正常現象了。
豐富的家庭矩陣
提到探岳家族，最先想到的是2018年10月探嶽上市發佈會上所公佈的“探嶽TAYRON + 探嶽R-Line + 探嶽GTE + COUPE SUV”四兄弟陣容，其中探嶽TAYRON和探嶽R-Line已經上市，原本只需期待後兩款重磅車款登臺亮相，一汽-大眾卻為滿足市場的實際需求加了兩幕“重頭戲”。
探岳家族
為了適應排放標準的升級，一汽-大眾趕在2019年5月底推出了全面滿足國六且更具性價比的1.4T探嶽征途版；為了全面迎合消費者對選裝增配的實際需求，8月底一汽-大眾又正式推出了探嶽豪華型Plus車型，在現有豪華型的基礎上增加了全液晶數字儀表包、燈光輔助包和加熱包等系列裝備，藉此再拓市場版圖。
不難預見，在滿足國六排放、適應增配需求兩次產品矩陣的升級助力下，探嶽銷量持續上升之勢並不會減弱；未來，探嶽GTE和COUPE SUV車型的問世，則將在新能源市場以及個性化SUV領域為探嶽繼續開疆擴土。
探嶽GTE Concept
探嶽初入市場便在銷量表現上勢如破竹，而當產品矩陣不斷豐富，探岳家族四兄弟真正齊聚一堂之時，一汽-大眾在高端中型SUV市場的持續向上發展才算是火力全開，值得期待。
結語：
大俠認為，沒有誰能隨隨便便成功，同樣也沒有哪個車企能隨隨便便就抵禦住車市寒冬的衝擊，除了以上相對肉眼可見的原因之外，一汽大眾2019年能取得如此的佳績，肯定與其整個體系所付出的巨大努力也密不可分。如大眾品牌開創性提出的“嶽升行動”就是值得車企深入分析和研究的成功案例。下次大俠會對此進行深度的分析。
於車企角度而言，作為一汽-大眾SUV戰略佈局的重要落子，探嶽已經成為名副其實的一汽-大眾SUV家族中堅力量；若站在更高的視角來看，中國市場確實需要探嶽這樣的產品——銷量的迅速躥紅，並在產品矩陣的持續豐富下有望持續走高，探嶽在滿足中國消費者購車需求的同時，也將為整個中國車市扭轉低迷態勢做出自己卓越的貢獻。
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關鍵字: 原汁原味的德系SUV 伴隨成長的 一汽-大眾汽車
