3月4日晚八點，江西尋烏縣縣長楊永飛走進拼多多和央視新聞直播間，給當地農民黃洪林的店鋪當起了“臨時主播”，親自為尋烏百香果代言。半個小時內，拼多多直播間就湧進了超過100萬名消費者，央視新聞全網平臺也有超過1000萬人次觀看直播。
2月14日，眼看全村百香果滯銷，1989年出生的黃洪林作為村裡年紀最小的“果農”，在當地商務局的介紹下，在拼多多的“農貨滯銷反饋入口”上報了名。
2天后，拼多多助農小組聯繫上了黃洪林，從發貨、客服到店鋪美工開始手把手指導，2月20日，黃洪林開設的店鋪終於成功上了拼多多助農專區，並售出了2萬多單水果。
“我替全村人感謝大家”，縣長來到直播間，幫助黃洪林的店鋪獲得了更多關注。直播期間，130萬拼多多網友湧入觀看，其中10萬多人成為了店鋪的粉絲。村裡的百香果和臍橙在直播期間售出近5萬斤，而店鋪在拼多多助農頻道上線至今，共計售出了近20萬斤水果。
直播也帶動了拼多多全平臺的尋烏農產品銷售，當日，尋烏百香果、贛南臍橙等相關農產品訂單量比平時上漲了2倍多。
有了縣長“助漲”的10萬多粉絲，黃洪林決定要徹底轉型為“新農人”，要幫合作社的村民們繼續賣水果。
2月10日起，為落實農業農村部全國農產品產銷對接的視頻會議精神，拼多多率先發起直播助農系列活動，探索“市縣長當主播、農貨多賣貨”模式。全網收集農產品助銷信息後，拼多多將協助農戶開設、運營網店，藉助互聯網實現農貨上行。
此前，拼多多已在各省區市組織多場直播助農活動，各地市長、縣長紛紛化身拼多多主播，協助農民網店賣貨，助力農民網店常態化經營。截至2月27日，已累計幫扶各類型農戶超過8600戶，協助開設的農民新網店最近一週平均單店銷售額已經達到23萬元。
拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克介紹，縣長的背書和支持，對於沒有電商經驗零基礎起步的農戶非常重要。“我們在直播中發現，很多農戶對電商有畏難心理，這時候，市縣長直播能夠起到助推作用，增強他們的動力和信心。”狄拉克表示，拼多多也將繼續在各地扶持農民開設和運營自己的網店。
在拼多多和央視新聞的直播間裡，尋烏縣縣長楊永飛為當地農產品百香果代言。
靠百香果脫貧後，縣長又教全國白領“補VC”
“百香果是VC之王，很多人都愛吃，特別適合熬夜、壓力大的人，但是百香果怎麼吃，很多人可能不太熟悉。”面對直播間裡的130萬粉絲，楊永飛開門見山就回答了網友的疑惑。
近幾年，百香果在國內正在從小眾水果走向大眾，成了不少都市白領熱捧的新晉“網紅”。 百香果含有17種氨基酸，每100克百香果中維生素C含量就達到了30毫克，遠超不少常見的水果，因此，百香果也有著“維生素之王（VC之王）”的美譽。
但白領們很少知道，百香果不僅是VC之王，對於尋烏，這還是一種脫貧的黃金水果。尋烏縣位於江西省東南部，居贛、閩、粵三省交界處，是江西的東南大門。尋烏也是知名的“革命老區”，1930年，毛澤東在這裡寫下了《尋烏調查》《反對本本主義》等著作，提出了“沒有調查，沒有發言權”等著名論斷。
直播剛開始，就湧入了超過80萬網友，尋烏縣縣長楊永飛向網友示範百香果的吃法。最終，近六成百香果被三線以上城市的白領買走。
2019年，當地縣政府經過調研發現，尋烏縣早晚溫差大、含稀土元素高，適合百香果種植。此時，城市白領們吃百香果補維生素的潮流也剛剛興起。尋烏縣抓住機遇推廣百香果。據楊永飛介紹，2019年尋烏縣已經種植了6萬畝百香果，今年還將繼續擴大種植面積，預計達到8萬畝。
目前，尋烏不僅有了尋烏蜜桔和贛南臍橙，受白領歡迎的百香果也加入了品牌水果大家庭。截至2019年，全縣果業種植面積近45萬畝，成為贛南果業的核心區和流通集散地。2019年4月，革命老區尋烏縣終於摘掉了貧困縣的帽子。
“百香果加蜂蜜，好吃！”楊永飛一邊說，一邊操作起來：把百香果切開，挖出果瓤，加上一點蜂蜜和礦泉水，一杯百香果蜂蜜水就做好了，“百香果中有豐富的維生素C，能抗氧化，具有美白效果”。
最終數據顯示，在直播期間，來自三線以上城市的訂單超過了57%。
“縣長直播”助燃農民網店，單日漲粉超10萬
看到直播間的觀看人數超過30萬之後，黃洪林終於停止了一遍遍刷拼多多後臺。
最終，店鋪直播全天累計觀看人數達到了130萬，店鋪淨增關注10萬，不僅主打的3萬斤百香果銷售一空，店鋪裡的贛南臍橙同樣賣出了超過2萬斤。
20天前，黃洪林還是另外一種心境。
黃洪林所在的合作社，之前主要種植贛南臍橙和百香果，兩者共計種植近2000畝。疫情之下，傳統經銷商的卡車並沒有來，合作社的水果沒了銷路。
合作社由100多戶農民家庭組成，很多都是上一輩的中老年人，1989年出生的黃洪林最年輕，自告奮勇，主動替全村擔起了尋找網絡銷售新路徑的重任。
此時，拼多多已經上線“抗疫助農”頻道，向全社會徵集各地滯銷農產品信息。2月14日，尋烏縣商務局的工作人員注意到了這一線索，指導黃洪林在拼多多上提交了自己村的水果滯銷信息。
兩天後，拼多多派來的工作人員到達尋烏縣，從打印電子面單、裝箱發貨開始教起，手把手指導黃洪林和村民們學會電商發貨。成功開設店鋪後，拼多多將黃洪林的網店放入了“抗疫助農”頻道，予以流量扶持。截至縣長開播之前，店鋪已經賣出去2萬多單。
在拼多多和當地政府指導下，電商“素人”黃洪林2天時間就開起了拼多多店鋪，並在助農專區成功售出2萬多單水果。
縣長來參與直播，是希望幫助農民網店“站穩腳跟”。縣長直播的同時，黃洪林邊高聲詢問著直播間的下單數字，一邊快速打包發貨，“訂單會不會太多了？我發貨跟不上怎麼辦？”
狄拉克表示，像黃洪林這樣的農民還有很多，在疫情影響下，“他們一方面有尋找新渠道的衝動，另一方面，又有害怕和擔憂”，狄拉克表示，“我們和當地政府交流後，很多市長縣長主動提出可以幫農戶賣貨，協助他們打響第一槍”。
數據顯示，2月16日以來，拼多多已累計扶持農戶超過8000戶，協助開設、運營網店超過130個，最近一週時間內，通過流量扶持、專項補貼和市縣長直播等方式，這些店鋪平均單店訂單數已經達到7600單以上。
目前，拼多多已將“市縣長直播，農民多賣貨”作為助農長期戰略。未來，拼多多還將繼續深入全國各農產區，幫助像黃洪林一樣的農戶接觸和使用好新電商渠道。
“二十天運營出一個幾萬訂單店鋪，再加上縣長帶來的十萬多粉絲，這讓我有了很大激情和信心，接下來，我要把合作社的好水果都賣出去，服務好我的消費者。”黃洪林表示。
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