受疫情打擊的美妝消費力，正日漸復甦回暖。作為線上線下重大銷售檔期，“三八檔”的表現，直接影響著今年上半年的經營信心。
那麼復甦之下的“三八檔”，美妝銷售到底涼不涼？
銷售環比增幅超67%，洗滌類領跑增長
源自中國美妝網數據中心戰略合作伙伴——美業顏究院大數據服務平臺的近7天（特指3月2日-3月8日的，以下同）淘寶/天貓美妝（特指護膚、彩妝、洗護、洗滌，以下同）數據顯示，銷售額超66億，環比漲幅超67%；銷量環比增長63%以上。
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：美業顏究院
從“三八檔”這7天的銷售額佔比分佈看，護膚佔據絕對優勢，佔比超63%，意味著廣大愛美人士彩妝剁手可以暫停，但護膚萬萬不能停；彩妝受疫情影響，銷售佔比16%左右，差不多和洗護持平；洗滌銷售佔比雖然只有4%左右，但其環比增幅是最大的，漲幅超85%；其次是護膚，漲幅超74%；相較其它品類，彩妝漲幅最小，看來要完全恢復，還得大家摘下口罩之後。
護膚套裝繼續領先，面膜消費升溫顯著
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：美業顏究院
受益於高客單，護膚套裝的銷售額繼續遙遙領先；此前降溫的面膜，現在開始回暖，重回美妝第二大子類的地位；其次是面部精華和洗髮水、面霜，口紅位列第六，防曬位列第九。
從相較上一個7天的環比漲幅看，漲幅最高的是防曬，超過了320%；其次是面膜和眼霜，漲幅都超過了190%。2月以來，防曬一直在猛漲。
歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻拿下前三，TOP20品牌國貨過半
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：美業顏究院
3月2日-3月8日淘寶/天貓美妝銷售額TOP20品牌中，銷售額2.4億+的歐萊雅繼續遙遙領先；受“肖戰AO3”事件波及的雅詩蘭黛，在銷售表現上仍然十分硬氣，位列第二；蘭蔻位列第三；國貨品牌位列第一的是自然堂，珀萊雅、百雀羚、完美日記、HFP、韓束、花西子、半畝花田、薇諾娜、一葉子、WIS亦躋身榜單，在數量上國貨超過了一半。
在2月24日-3月1日的淘寶直播天貓商家榜中，歐萊雅、雅詩蘭黛、olay官方旗艦店位列前三，在淘寶直播的投入很大。
從TOP20品牌的銷量增長變化看，漲幅最高的是增長近300%的珀萊雅；其次是傳說中被“威脅抵制”的雅詩蘭黛，與國貨第一的自然堂，漲幅都超過200%；此外，SK-II、後、百雀羚、海藍之謎、HFP、韓束、花西子、芙麗芳絲、薇諾娜、一葉子、WIS的漲幅都在100%以上。
從TOP品牌的單品表現看，一週時間，歐萊雅銷售額位列榜首的是紫熨斗眼霜，熱銷6.3萬+件，遙遙領先，環比增長4,727.07%；其次是黑精華，熱銷5.7萬+件，環比增長5,246.3%；小金管防曬也表現不俗，熱銷5.5萬+件，環比增長3,060.4%。
雅詩蘭黛最熱銷的是特潤修護精華眼霜（小棕瓶熬夜眼霜），成交4.9萬+件，環比增長299.28%；其次是特潤修護肌透精華露（小棕瓶精華露），熱銷2.4萬+件，環比增長302.3%；第三是DW持妝粉底液，熱銷2.4萬+件，環比增長204.29%；肖戰代言的傾慕啞光唇膏333熱銷 3.5萬+件，環比增長1,307.4%；另外一款420色號，熱銷 2.6萬+件，環比增長1,590.82% 。
蘭蔻銷售最火爆的仍然是新清瀅柔膚水（大粉水），熱銷 5.5萬+ 件；其次是小黑瓶新精華肌底液，熱銷1.4萬+件；第三是小黑瓶肌底精華眼霜（發光眼霜），熱銷2萬+件。
自然堂最熱銷的是喜馬拉雅補水面膜21片，熱銷9.6萬+件，環比環比增長1,165.47%；其次是凝時小紫瓶精華液，環比增長52.38%。
珀萊雅最熱銷的是墨角藻淨化保溼炭黑麵膜組合（買40片享62片 ），成交15萬+ ，環比增長5,071.37%。
雖然還有不少人在質疑線上的增長數據，質疑美妝消費是否回暖，但熱銷是真實的，何不去相信呢？
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