1老鄉雞是什麼玩意？

打開這個標題，80%的人肯定都沒聽說過老鄉雞（合肥本地人除外）。至少是我們所熟知的十大連鎖餐飲快餐排行裡都沒看見他。

一句話：老鄉雞是一個直營的連鎖快餐店，主打招牌菜“肥西老母雞湯”。下面我們做兩個維度的數據比較，讓你大概瞭解下老鄉雞的規模。

品牌門店老鄉雞800家肯德基3921家漢堡王801家

《2019年度中國餐飲報告》中顯示老鄉雞佔據2019年中國快餐小吃第一位，明顯優於味千拉麵、網紅的張亮麻辣燙、真功夫等品牌

2營銷策略1：網宣手撕聯名信

正月十五，老鄉雞董事長束從軒手撕員工“免薪”聯名信。當時正是疫情衝擊餐飲業最為嚴重的時期，絕大部分的餐飲企業在為現金流發愁，而束從軒“寧虧5億、賣房賣車，也要讓1.6萬員工有飯吃、有班上”的硬核表態，立刻贏得了外界對其“中國好老闆”的評價，老鄉雞也因此“一炮而紅”。

數據顯示，抖音點贊量達到31.4萬，騰訊視頻也有11萬的播放量。可以說是給老鄉雞做了一個非常好的正面宣傳。

3營銷策略2：土味發佈會

緊接著，3月19日，又別出心裁，在農村搭了個簡易舞臺，召開了“二零二零老鄉雞戰略小會”，這次發佈會效果也非常好，數據顯示，抖音點贊量達到3萬，騰訊視頻播放量145萬的。而在這一串的動作下，我們也看到了老鄉雞的戰略規劃：

1、老鄉雞榮獲銀行授信及戰略投資總計10億元

2、老鄉雞將加速全國市場的佈局

3、老鄉雞乾淨衛生戰略將全面升級

兩次發佈會預算成本約200元，卻起到了200萬廣告費都不一定能達到的效果。所以這波互聯網營銷效果斐然。至於後續老鄉雞發展會如何，個人看來，營銷只是提升品牌與受眾面的一個手段，企業的發展壯大最終還是要看資金鍊的銜接、食品安全的控制、適合國人口味新產品的開發。

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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 肯德 聯名信