北京時間3月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發佈了未經審計的2019年第四季度（以下簡稱Q4）及全年財報。
首先我們看一下核心數據：
2019年財年B站營收67.8億元，Q4營收20.1億元，市場預期19.7億元，上年同期11.6億元；
Q4淨虧損3.82億元，市場預期虧損3.9億元，上年同期虧損1.8億元；
Q4平均每月活躍用戶達1.303億，同比增長40%；日活數量達3790萬，同比增長41%。
Q4平均每月付費用戶達880萬，同比增長100%。
具體到各業務：
Q4季度遊戲業務收入8.7億元，同比增長22%；
Q4直播和增值服務（VAS）收入5.7億元，同比增長183%；
Q4廣告業務收入2.9億元，同比增長81%；
Q4電商及其他收入2.8億元，同比增長241%。
從B站Q4季度的財報看，2019年確實是里程碑式的一年，用戶破億，電商和廣告業務增長，B站不再單純只靠遊戲養活。國內兩大互聯網巨頭騰訊阿里雙雙增持，今年2月騰訊增持B站股份，成為B站第二大股東，也側面反應了市場對B站的認可。
加速商業化道路，營收結構更健康
1、非遊戲收入迅速增長反超遊戲收入
眾所周知，遊戲收入是B站重要的收入來源，擺脫這種現狀也是B站全力在做的事情。從Q4以及全年財報增長數據看，B站的非遊戲營業收入11.4億，超過遊戲業務收入。這主要得益於直播和電商業務收入的增加。
直播方面B站主要做了兩件大事：先是花8億巨資打敗虎牙、鬥魚拿下了《英雄聯盟》世界賽三年的獨家直播權，這無疑是明智之舉。
B站早期本身就是遊戲和漫畫的創作網站，《英雄聯盟》作為全球最受歡迎的遊戲之一，能為B站帶來一大波新鮮的玩家進入B站。此外還可以為自家遊戲區提供更多的遊戲創作素材。
在拿下《英雄聯盟》直播權後不久，B站又簽下鬥魚一姐馮提莫。
結合遊戲和直播對於B站來說吸引了更多的用戶加入，畢竟無論是遊戲還是直播都是當下時代的大熱門。
2、遊戲業務增長穩定
Q4遊戲業務營收8.7億元，與上年同期相比增長22%，在整體營收佔比則降低至43.4%。
收入同比增長22％至8.7億元。遊戲業務的增長主要來自新發布移動遊戲和獨家遊戲代理。
在獨家代理遊戲方面，《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）曾在2019年底登頂App Store暢銷榜。目前，B站擁有超過30款獨代遊戲儲備，同時在謀劃遊戲走向海外的發行業務。
新發布的移動遊戲如《明日方舟》、《雙生視界》、《戰雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽師：百聞牌》等都獲得出色成績。
3、廣告和電商業務爆發式增長
2019年B站Q4電商和廣告收入共計5.7億，佔Q4總收入28.3%。
電商方面得益於B站的電商平臺“會員購”業務的快速增長，淘寶旗下品牌聚划算更是獨家冠名贊助了bilibili新年晚會，這些都進一步加強廣告主們對B站的關注度。
我們不妨看一下各大品牌在B站的營銷作品量，下圖是天貓旗艦店數碼、美妝、女裝、食品、家清5大品類中銷量靠前的品牌Q4季度在B站的營銷榜單，美妝類和科技類在B站的曝光量遠高於其他品類。
其中美妝品牌完美日記成為國貨美妝第一品牌，它成功的背後與品牌在B站的投放密不可分。
在火燒雲平臺搜索完美日記挖掘出在B站和它相關的營銷數據共計8388條，這個數據遠高於SKII、歐萊雅等國際知名大牌。
完美日記在B站的成功為其他的品牌提供了新的門路，在其他營銷渠道流量見頂，投放效果甚微的態勢下，越來越多的品牌將目光投向B站。
（以上數據由火燒雲數據平臺提供）
總的來說從2019年開始，B站不斷向外釋放出濃烈的商業信號，B站副董事長李旎明確在2019年AD TALK 2營銷大會上，更是直言向所有品牌開放生態。
月活增至1.3億，B站破圈
根據財報顯示，Q4季度B站月均活躍用戶1.3億，同比增長40%，日均活躍用戶3800萬，其中，移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億，實現了自2018年上市以來的最高增幅。
這些數據彙總起來凸顯兩個字：破圈。
B站原本的ACG文化相當濃厚，前期創作出的內容大部分還是和ACG相關，這使得B站長期處於“圈地自萌”的狀態，對路人的吸引力比較有限。
在19年B站開始不斷進行破圈，B站的出圈，從近幾年的百大up主人數統計數據上就可以看出，ACG相關分區外人數有所增長，2019年的百大UP主僅生活區就有36名up主。可見B站目前UP主們的視頻創作、風格走向開始向多元化、百花齊放式的發展。而B站作為一家以PUGC內容為主導的平臺，UP主的類型也決定了平臺今後的走向。
2019年B站日均視頻播放量達7.1億次，月均互動數達24億次，分別同比提升63%和141%；用戶日均使用時長則高達77分鐘。
據QuestMobile數據顯示，B站是移動視頻中Z世代佔比最高的APP，比例達到81.4%，整體來看，平臺的內容調性和用戶更加年輕，加上一部分創作者的內容主流化與媒體化，利用用戶活躍的社交關係，內容的傳播力更強，用戶破圈增長也更加兇猛。
從ACG社區成長到“全國最大的彈幕視頻網站”，B站這個大家庭一定能吸引更多人的加入。
做大內容生態
2019年末B站給年輕人呈現了一場獨特的跨年晚會，這臺晚會目前站內播放量已超9000萬。35個節目裡有11個與《魔獸世界》《英雄聯盟》《哈利·波特》等經典IP作品相關，而這些直擊80、90後青春的會議，在網上掀起一波討論狂潮。自此，B站的股價也是一路走高。
除了泛娛樂內容，科技和財經內容也在B站廣受好評，科技區up主“老師好我叫何同學”講述5G內容的單條視頻漲粉百萬，財經科普類UP主“巫師財經”、“硬核的半佛仙人”更是短期內漲粉百萬。
近期阿里和騰訊等官方賬號入駐發佈的鬼畜視頻也備受好評，最近講刑法的羅翔老師更是堪稱B站頂流，一條打招呼的視頻播放量破500萬。
B站作為主流用戶為Z世代的內容社區，在展現出對多元化內容包容性的同時，進一步實現留存用戶、提高粘性目的。
根據Questmobile數據顯示，相比去年春節B站人均使用時長提升11.1%。較愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等短視頻應用在佔領用戶時間方面更具優勢。
儘管目前來看B站仍處於虧損當中，但B站社區平臺從內容和產品都在不停進步，用戶口中的“小破站”通過破圈、嘗試、擴展新業務。財報中，B站也對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元人民幣。
另一方面是通過各類活動計劃扶持up主或主播創作、推出各類娛樂直播活動等，加碼直播及電商投入力度，繼續拓展商業化邊界。
正如B站董事長陳睿所說，2020年將繼續加強內容生態及商業化體系建設，持續加大優質內容比例，內容始終是B站的護城河，並針對拓展用戶實施有效的策略，拓展社區。另一方面將加碼直播及電商投入力度，繼續拓展商業化邊界。
閱讀更多 火燒雲數據 的文章
