王傑家居思維導語：短視頻和直播今年是太火了，雖然業內很多朋友去年的時候就說2020年必然是短視頻的爆發年，但是沒想到開年就來勢兇猛。
今天就簡單聊聊，家居中小門店怎麼借勢短視頻，這裡的中小門店一般是指非連鎖店，夫妻店居多，想必這種店在國內是非常有代表性的。
中小門店面對連鎖門店，最大的短板不是產品，而是沒有一套完整的管理以及營銷體系。通常不搞活動，不搞宣傳，“座商”居多，或者，做營銷做活動都是一拍腦門就決定了。
今天看隔壁家做抽獎做的好，也跟著做抽獎；明天看對面友商做贈品做的好，也跟著做贈品；後天聽說別人做社群做的好，也跟著拉群發廣告。
當然，有這種想法的店主還是有救的，這個時代，最怕的就是甘願做“座商”。
做營銷，做策劃，做社群，這些可能對於普通店主來講都太難了，太費精力了。那麼，現在爆火的抖音短視頻可能是對普通店主來講算是一個福音了。
因為前面有那麼多先行者踩坑，替你把坑都填上了，現在官方怕你上當受騙，不留餘力的教你做短視頻。
短視頻的核心是內容，內容的核心又是劇本、文案、拍攝、剪輯。
劇本不會寫，就去百度搜行業故事改編；文案不會寫，就去微信(或者抖音)搜一搜行業案例；
拍攝不會拍，百度找找手機拍攝的基礎知識，太複雜的也用不上。店拍主要還是店內環境、產品、顧客反饋這三個為主，不需要太多的拍攝技巧。
剪輯不會剪，下載個抖音官方的剪輯工具——剪映，然後關注抖音官方的“剪映小助手”輕輕鬆鬆剪出大片感。
然後就是緊跟官方步伐，遵守官方規定(想要長遠發展，自然是跟著規則走，而不是對抗)，關注下面的幾個賬號，比你出去報班學得還多。
1.抖音小助手，及時瞭解抖音官方活動
2.抖音門店助手，瞭解最新抖音對於門店的活動，學習門店運營幹貨
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7.抖音直播，從選設備到如何直播，統統交給你
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10.剪映研究所，教你玩轉熱門特效視頻
上面講了些關於內容的事情，下面講價做抖音的目的。
對於門店來說，
第一目的是影響門店周邊3公里繼而影響同城
第二目的是抖音短視頻或者直播帶貨
然後你可能會有其他的目的
最末尾的目的才是出名、打造網紅店
為什麼這麼講呢，對於連拍攝和運營都不會的店主來講，把做抖音的首要目的定為做網紅，是不是太難了。且不說進入時間早晚的問題，沒有流量的扶持，想成網紅何其之難。況且，抖音日活4個億，每天用戶產出的視頻更是數不勝數，想出頭而且是次次出頭，太難。
營銷設計中有個“洗腦原理”，簡單來說就是通過重複使人加深印象，繼而影響人的判斷。具體的說法感興趣的可以上網查一查。
通常的說法是一件事情重複7次以上，信息接受者就會潛意識裡的接受這件事情。(經典案例就是腦白金轟炸全國人民的聽覺和視覺。最近這兩年智障洗腦神廣告也層出不窮)
根據這個原理，店主可以定期投放抖音信息流或者DOU+廣告。我個人還是比較推薦DOU+的，操作簡單，無需資質。每週選取2個數據表現比較好的作品，通過選定投放區域(以自己門店為中心，外擴3公里)把自己的門店告訴這個區域居民。
每週2次，每次100塊，一個月8次共計800塊錢(平時少抽點菸少喝點酒也就出來了)，可以重複給周邊3公里的居民8次洗腦。不比你站小區門口發單頁強嗎，還不用受人白眼。
這個玩法應該算是最適合初級店主使用的了，不建議非專業人士去搞免費流量，因為耗時耗力，可能會影響到你正常的工作。現在投放廣告的曝光成本已經非常低了，門檻也很低，不管是抖音還是微信。
至於拍攝內容方面，要根據產品屬性來確定場景
對於門店來講，沒有場景的短視頻內容，是沒有意義的，因為達不到洗腦客戶的目的。
比如說，你是賣沙發的，想要表現物美價廉，質量好。
通常來說，對於客戶來講，物美價廉的意思就是價格不貴、外觀好看，如果店內主打這種定位，那麼拍攝的內容就是不斷塑造這種場景。比如請朋友客串客戶，兜裡踹了1000塊錢，帶著女朋友去你店裡閒逛，結果買了一套看上去價值3000塊的沙發，兩人非常震驚，又趕緊把老丈人叫來參考，結果老丈人非常滿意，還肯定了你朋友的辦事能力，婚事搞定。
疫情防控雖然給線下實體生意帶來很大的影響，但是促進了大部分行業的轉型，也促進了消費者消費觀念和行為的改變。
最怕的不是變化，而是你拒絕跟著一起前進。
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