美團開始盈利,提高抽成受質疑商家表示苦不堪言

3月30日,美團點評(股票代碼:3690.HK)公佈2019年第四季度及全年業績。2019年全年,營收為975.3億元人民幣,同比增長49.5%;淨利潤22.4億元,同比扭虧。亮眼業績的背後,抽傭問題卻一直深受詬病。

財報數據顯示,2019年度美團的交易用戶為4.5億,同比增長12.5%;商家數為620萬,同比增長7.1%。

美團全年總交易金額同比增長32.3%至6821億元,平臺年度交易用戶達4.5億,其中餐飲外賣業務全年交易筆數同比增加36.4%達87億筆。

到店及酒旅業務板塊,交易金額增長25.6%至2019年的2221億元,收入同比增加40.6%達223億元。酒旅方面,2019年全年的國內酒店間夜量則同比增長38.2%至3.92億間。

除主體業務外,在疫情期間,美團閃購、美團買菜及快驢等新業務發展空間被進一步激發。財報顯示,2019年,新業務與其他業務協同效應持續強化,收入增長81.5%至人民幣204億元。

在3月初,重慶、四川、河北、雲南等地餐飲組織紛紛公開喊話,要求美團等平臺降低外賣扣點。


美團開始盈利,提高抽成受質疑商家表示苦不堪言

重慶市工商聯餐飲商會相關負責人稱,目前,重慶共有餐飲從業單位26.06萬家,解決就業109.6萬人。去年重慶餐飲業收入是1300億元。按照此推算,1-4月收入佔全年收入的50%,換句話說,今年前4月,將損失全年收入的四成。

該負責人稱,之所以向美團點評、餓了麼等發文呼籲,期待平臺公司減免佣金,伸出援手,也是無奈之舉。目前,美團點評外賣抽傭規則是,對大型連鎖餐飲執行18%抽傭;對小型餐飲執行23%左右。餓了麼外賣抽傭規則是對大型餐飲連鎖執行15%抽傭;對小型餐飲18%-20%抽傭;新籤用戶16%-17%抽傭。

但美團不但沒有降低,反而又提高了抽成比例。


疫情期間,堂食關閉,外賣成為餐飲行業的救命稻草。試圖從線下轉到線上的商家們,卻無奈地發現,外賣的生意並不好做。佣金費率過高,使自己幾乎無利可賺。20%的抽成幾乎可以說是全部的利潤。

而在去年底,就有商家接到美團外賣的通知,要將其外賣佣金,從16%提高到21%。同時,晚上9點之後,除了固定配送費,還要增加一筆額外費用。新政策下,一些商家幾乎無利可賺。

據瞭解,一開始的時候,美團的抽成比例只有5%,後來從2018年開始提高到了22%,當大家以為美團會“消停”或降低抽成比例的時候,美團是又出乎意料地將原來的22%的抽傭提高至25%,甚至還有一些商家被美團抽成得高達30%。

2月中旬,有商家舉報,美團外賣存在突然提高佣金、壟斷經營及不正當競爭兩方面問題。重慶、四川、河北、雲南等地多家協會,紛紛公開呼籲美團等外賣平臺降低佣金。

去年底,就有商家接到美團外賣的通知,要將其外賣佣金,從16%提高到21%。同時,晚上9點之後,除了固定配送費,還要增加一筆額外費用。新政策下,一些商家幾乎無利可賺。

從2013年至今,美團外賣連續虧損了五年,直到2019年二季度,美團外賣才在經營層面扭虧。2018年,它向270萬美團騎手,支付了305億元。

而美團外賣的商業變現率,則從2017年的12%,提升至2019年的14%。

如果只靠抽成才能盈利,而他的盈利是建立在商家虧損的基礎上,那就是一個零和搏奕,等美團的提成再繼續提到一定水平,許多商家會考慮退出美團,沒有店家支撐以及

去年下半年,美團年度活躍商家數量達到590萬,日訂單量超過3000萬單。

在過去的五年裡,美團累計虧損了近200億元,直到2019年二季度,美團才首次盈利。

餐飲外賣、到店酒旅、單車等新業務,是美團的三大業務模塊。其中外賣是基本盤,貢獻了超過一半的GMV和營收。但外賣業務長期虧損,騎手是最大成本項。

網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰認為:美團面臨強敵環伺,流量見頂和抽傭比理需要優化的情況。


作為一個多元化的平臺,美團點評有很多競爭對手,最直接的對手就是阿里本地生活(口碑、餓了麼等);此外,在線旅遊有攜程、同程藝龍等;交通出行有滴滴出行、哈囉出行等,壓力頗大。在強敵環伺下,稍有不慎將被對手反撲。


流量方面,無論是C端還是B端用戶,美團均面臨著持續流量增長疲軟。


一直以來,美團漲佣金話題不斷,疫情期間更是成為關注焦點,這或將成為美團發展道路上的“絆腳石”。事實上,疫情出現是美團等平臺業務創新與商家維護的契機,在此期間能進一步打磨業務結構,通過數字化賦能提升與商戶的合作關係,能為未來的發展打下更堅實的基礎。

疫情期間也不忘增加抽傭,不排除一是因為疫情期間外賣更受歡迎,藉機提高抽成,二是希望做高利潤。


據Trustdata發佈的《2019年Q3中國外賣行業發展分析報告》顯示,2019年第三季度,美團外賣交易額佔比達到65.8%,遠超對手餓了麼。


在今年2月商家對美團的舉報中,有170多家會員單位的南充火鍋協會認為美團存在壟斷經營的問題。美團已經佔據了較大的優勢,但這樣的情況下,會給餓了麼和口碑機會。


分享到:


相關文章: