2019年6月，来自孙宇晨以三千一百多万元人民币的价格成功拍下著名的巴菲特午餐。成为第四位与“股神”巴菲特共进午餐的中国人，前三位分别是段永平、赵丹阳以及朱晔。
然而就在一个月之后，孙宇晨又多了一个响亮的头衔。他在微博上发布公告称，由于自己被查出患有肾结石。于是推迟了与巴菲特的午餐，成为巴菲特午餐设立以来，第一个放巴菲特鸽子的人。
这场风波的有趣之处并不仅限巴菲特午餐十九年来第一次延期，而在于两人的身份以及所从事的投资行业。巴菲特的投资策略叫价值投资，是他的老师格雷厄姆最先提出来的。与其他人炒股不同的是，价值投资更注重公司的长期发展和盈利能力，而不是纸面上的股票价值。
孙宇晨就不一样了，他的主要投资方向是区块链投资，也就是比特币这类去中心化的虚拟货币。比特币自从被炒到天价之后，引起国内很多人的跟风。一时间基于区块链技术的虚拟货币不计其数，但是大部分成为割韭菜的资金盘。
这种资金盘的特征有点像很早之前的3M互助基金，简单来说就是拉人头赚钱，跟传销很像。所以孙宇晨在国内很多人看来，其行为和言论更像是一个“骗子”。
很多对巴菲特有些许了解的人都知道，他在进行投资的时候从来“只打甜蜜区的球”。也就是说巴菲特在进行价值投资的时候，只对自己了解的行业和企业进行投资。对于基于区块链技术的去中心化虚拟货币，巴菲特从不掩饰自己对它的不信任。
而孙宇晨作为目前国内虚拟货币交易知名人物之一，他与巴菲特在午餐过程中的对话内容，会引发其他人对虚拟货币的兴趣。这种强烈的反差和对比，正好可以被孙宇晨用来他最擅长的炒作。
有炒作的，就一定会有中招的。关于理财投资失败，行为经济学家给出的解释是厌恶损失和禀赋效应。这两个行为经济学的核心理念，解释了为什么我们喜欢攥着亏损的股票不撒手，以及为什么我们喜欢跟风随大流。
我们喜欢跟风，是因为害怕自己的投资失败。不管之前我们做过多少理性分析，一旦手里的股票股价出现下跌苗头，大多数人都会将之前的各种分析抛之脑后。如果我们顺着这条思路继续深挖，就会发现大多数恐慌性抛售行为是因为对这家公司或者行业的不了解。
也就是说我们通常所做的各项投资，并不是“甜蜜区的球”。在进行投资之前，我们所做的所谓分析大多数是建立在道听途说以及各种不靠谱的数据上。这种不真实和不全面的信息，是经不起风吹草动的。
那么有没有什么方法，能让我们对一个行业或者公司有所了解呢？
要想快速学习，最好的办法就是跟着优秀的人去学。上面提到的问题，最好的学习对象就是那些知名投资人和投资公司。比如海银资本创始合伙人，知名科技投资人王煜全。
王煜全在自己的新书《学会洞察行业》中详细介绍了如何通过详细的调查分析，快速掌握行业情况的基本情况。这套方法是基于逻辑和理性的，需要我们从行业的方方面面着手调查。这套方法不止可以用来分析行业，同样可以作为逻辑思考的方法来提高我们的思维能力。
在这本书中，王煜全将分析行业的方法分成五个步骤。分别是：明确目标、提出假设、搜集情报、研究分析、展示结果。接下来就让我们从明确目标开始，学习如何通过逻辑分析来洞察行业。
学会洞察行业第一步：明确目标
我们在看《全国大专辩论赛》的时候会发现，在辩论赛的开始阶段，不论辩论双方的论据准备的有多么充分，首先要做的永远都是明确自己的主题。也就是先向裁判和观众们解释自己的核心观点是什么，这样做的目的是防止裁判和观众们由于对自己的观点不清楚而导致辩论失败。
这对于了解行业发展情况同样非常重要，因为只有明确自己想要了解哪方面，才会避免在调查过程中跑偏。
比如很多人在看到别人通过自媒体赚到钱之后，就想着自己也能够通过自媒体赚钱。但是在看到另一些人说自媒体行业风头一过，现在才开始做自媒体难度太大的观点之后，自己的想法产生动摇。这时我们就要开始着手分析自媒体行业的现状以及未来的趋势。
这种情况下，我们就要先明确几个问题。为什么想做自媒体？是想赚钱？还是想通过自媒体来扩大影响力？如果做自媒体的话，应该如何给自己定位？是依靠内容输出还是依靠营销来达成目的？
只有想明白这些基本问题，才能保证自己在接下来的深入了解过程中不至于跑偏。
学会洞察行业第二步：提出假设
在明确目标，也就是明确我们想要通过分析得到什么结果之后。接下来要做的，就是寻求解决办法。但是在完成第一步明确目标之后，通常情况下这只是我们脑海中的一个大方向，这个方向既清晰又模糊。
清晰是因为我们大概知道自己想要什么，模糊是因为我们仍然不明白具体问题是什么。比如很多人都想赚钱，但是不知道具体该通过什么方式赚钱。
在《学会洞察行业》中，想要搞清楚具体问题其实并不难，其核心方法是将问题拆分到最小。对此，我们可以利用逻辑树分析法。这个方法的具体内容如下：
- 先理清问题的逻辑结构，而不是直接从具体的信息和数据着手分析
- 在理清问题的过程中，遵循MECE原则
- 尽可能找到导致问题出现的原因，把这些问题转换为假设
- 重复第一步，直到整个问题无遗漏、无重复
很多人在分析问题的时候都会犯这样一个错误，先从数据开始分析而不是理清问题的逻辑结构。把问题的逻辑结构理清，有助于保持思维的清晰。比如我们在上学的时候学习历史，当老师在讲解一个历史事件的影响时。会按照政治、经济等方面，把它们进行分类。
在理清问题的逻辑结构时，必须要遵循MECE原则。这个原则是麦肯锡公司第一位女性分析师芭芭拉·明拓提出来的。MECE的核心理念是互相独立、完全穷尽。
再按照这个原则理清逻辑结构之后，之前的大目标就会变得非常清晰。接下来要做的，就是把这些问题和原因转换为我们的假设。有了假设，才会为接下来的收集数据提供方向。
学会洞察行业第三步：搜集情报
有了假设，我们就要寻找证据来支持自己的观点。那么接下来的问题就变成去哪里找到我们需要的数据和观点呢？
简单来说，搜集情报的渠道可以分成这几类：
- 国家和行业公布的数据
- 相关企业公布的数据
- 行业顶尖人物的观点
在开始收集情报之前，我们可以先去百科类网站上查询相关信息。这里搜集到的信息并不能作为支撑我们观点和假设的论据，百科类网站的作用相当于过去的电话信息簿。从这些“目录”中寻找线索，可以让我们的收集行动快很多。
找到线索之后，接下来要做的就是收集情报。首先我们可以从国家和行业公开的数据中，寻找自己需要的情报。比如国家统计局公布的统计数据，或者行业协会公布的年度数据等等。从这些数据中，我们可以对整个行业有一个大致的了解。
但是这些数据更多情况下是宏观上的统计数据，当我们想要了解一家公司的发展情况时，只凭借这些数据还是不够的。那么接下来我们就要从公司公开的数据中寻找线索。比如公司的财报，发布于官网上的一些重大行为决策等等。
此外还有一类公司对于我们搜集情报来说非常重要，那就是专业的咨询公司。每年都会有专业的咨询公司公布各个领域内公司的发展情况，这些公司或是自发，或是受别人委托，对行业内的公司进行调查，之后会把这些调查报告公之于众。
比如最近非常出名的浑水公司等等。
如果我们既找不到国家或行业公布的各项报告，又找不到公司公开的信息该怎么办呢？我们还可以通过分析行业顶尖人物的行动轨迹和公开发表的观点，来收集自己想要的情报。
比如想要了解电商行业未来的发展趋势，最好的办法就是盯着马云、刘强东等等电商行业顶尖人物。从他们公开的观点中，搜寻蛛丝马迹。
学会洞察行业第四步：研究分析
方向有了，问题清晰了，数据和情报也已经收集完了，接下来要开始进行深度分析了。就像做菜那样，当所有材料都准备好了之后就改下锅了。
中餐有八大菜系，各有各的特色。可以用来分析问题的方法和模型也有很多，在《学会洞察行业》中提到的方法包括波特五力模型、PEST模型、产业链分析等等。这些分析方法已经有很多书籍和内容做过详细介绍了，这里就不做过多重复。
在这里向大家重点介绍一下应该从哪几个方面开始着手分析，换个说法就是分析研究的指导思想。
逻辑指的是思维的规律和方法，在我们分析行业的时候必须要遵从逻辑。也就是说在开始之前，先要搞清楚从哪几个方面入手会让分析问题更深刻。在《学会洞察行业》中，王煜全建议从下面几个方面入手：
- 行业发展概述
- 行业发展环境
- 全球该行业发展概况及应用情况
- 市场供需形势分析
- 产业结构分析
- 行业竞争形势及策略
- 行业前景及趋势预测
- 投资价值评估
- 未来X年行业发展影响因素
- 行业投资机会
仔细观察会发现，这十个分析行业的方面既包含了行业发展的时间对比，又包含了同一时间节点内的横向对比。简单来说就是，在分析问题的时候不仅要考虑时间的发展会给行业带来什么样的影响，又要考虑同行们的竞争会给我们带来哪些机遇和挑战。
学会洞察行业第五步：展示结果
在完成分析之后，我们要形成书面材料。既可以用来向上级领导展示，又可以方便未来的自己验证结论。
在形成书面材料的时候，我们需要遵循金字塔原理。金字塔原理最早是由麦肯锡公司的分析师芭芭拉·明拓提出来的。这个结构的特点是结论先行，在阐述结论之后，再进一步解释分论点，同时每个分论点下面还会有若干个论据作为支撑。
整体来看就像是一个金字塔结构，这样做的好处是让别人对我们想要表达的内容一目了然。不至于在看我们的内容时，由于结构不清而导致沟通难度增加。
关于如何学会洞察行业的的五个步骤就简单介绍到这里，经常看我文章的读者老爷们应该知道。我一直都在强调逻辑的重要性，这本《学会洞察行业》表面来看是介绍行业分析方法的。但是仔细想想就会发现，这套方法同样可以被我们用来分析其他问题。
比如不管什么工作，首先要做的就是明确问题。只有明确的知道问题是什么，才能做到有迹可循。当我们提出针对这个问题的解决办法时，不能依靠脑补来寻求解决办法。而是应该立足事实，用翔实的数据和情报来支撑自己的观点，并最终得出合理的结论。
推荐大家读这本书的目的，在于这套方法属于职场可迁移技能。很多人都知道想要提高职场竞争力，就要多锻炼自己的可迁移技能。可是很多人都把熟练使用办公软件当成可迁移技能，很少有人知道如何培养自己的逻辑思维方式。这本书为大家培养自己的逻辑思维方式，提供了一套不错的方法。
只有思维层次提升了，才能让自己在职场上立于不败之地。
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