距離雙十一是越來越近了，競爭大的同時也代表著市場逐漸活躍起來，伴隨著龐大的流量入口，想要在雙十一有所表現的商家，現在開始快車是肯定要開起來的。
現在京東在付費推廣方面越來越受到重視，快車還沒玩起來的，可以來線上聽我們俞老師的快車五講，百分百DMP精準人群投放！今天我給大家貫穿DMP精準人群投放每個細節。
眾所周知DMP人群是我們日常進行精準通投放中 利用率非常高而且是核心之一的工具。
DMP定向人群的作用是對廣告受眾範圍進行精準圈定，提升廣告投放效果，提高廣告的CTR和ROI。店鋪人群混亂後，可以把店鋪人群重新拉回正確的軌道上。
DMP精準人群投放使用效果比較好的標籤都有哪些呢？接下來具體給大家詳解！
1、LBS標籤
我們先看下LBS（地理位置）標籤和天氣標籤，這兩種標籤相當於一個定位。
首先我們在做產品推廣的時候，肯定需要對應一些精準的人群，比如說這些人群在哪些省、市、區，在用戶消費的水平區間，我們能夠更精準的找出哪些地方的人群比較多。
因為我們推廣費是固定的，如果一天消耗200元，可能在10個城市都能花出去，但是可能只有3到4個城市銷售比較好一點，那麼我們就針對銷售數據比較好的城市進行投放。
或者說“常駐”城市用戶銷售也不錯的也可以進行測試投放，效果還是不錯的。比如說我們選擇一個城市，搜索框內可以輸入小區的名稱。
大家會想為什麼會定位這麼小的一個地方，因為我們要把錢花在最有效的地方嘛！
再比如說我是賣傢俱的，我只想針對本省或本地區投放，其他的地方不送，因為費用太貴了，咱們也可以用這種方法投放。
2、頻道標籤
首先我們來看發現好貨和京東快報，會買專輯咱們暫時就不看了，因為專輯這塊展現的非常少，效果也比較差。
3、行業標籤
這塊給大家講一下時尚偏好這個標籤怎麼玩！
比如我們是賣服飾的，標籤可以打女裝連衣裙衣長偏好、女裝連衣裙顏色偏好、女裝連衣裙領型偏好等等；
有些商家可能會賣大碼女裝，或修身女裝，如果你是賣修身女裝的不可能推送給偏胖用戶的，但是如果你賣的是大碼女裝，或許這個用戶給媽媽或送人的禮物。
4、京選人群
我們點擊進去看一下這個版塊，他的人群描述是結合用戶的各種行為和頻次等信息，運用算法獲得投放單元SKU所對應的三級類目的潛在購買用戶，適用於成轉化場景。
打開這個版塊後，至少需要一週左右的時間數據才會展現出來。
點擊勾選鐵桿用戶、活躍人群、購買意向人群和高潛用戶的展現效果都是比較好的。
另外，建議大家在大促的時候把DMP人群溢價50%~100%，但前提是你的人群包要足夠大。
DMP人群低人群出價，高人群溢價出價方式。
比如平臺某個關鍵詞行業平均點擊價格在2.2元，那麼我的出價會在1.5-1.8左右，人群溢價到50%左右，2.25的價格就會高於關鍵詞行業平均點擊價格。
比如每個人群包在5萬以上，人群溢價比例一定要設置不一樣，溢價比例初期設置30%-50%比較合適！那麼關鍵詞的初始出價就是在行業平均點擊價格的50%-70%！
如果你第一次剛加人群，就做低人群出價，高人群溢價一般是不可能的，反而會導致你的人群初始沒有展現量，數據無法測試出來！
5、競品人群定位
如果一款競品最近30天瀏覽人群，同時還沒有購買！
比如：保溫杯，標籤管理-用戶行為-瀏覽-自定義商品，我們來新建人群，競品30天瀏覽保溫杯的人群，這個人群的曝光預估大概有5.6萬人群。
關於人群擴展，在大促時哪個人群的數據相對比較好，可以用人群擴展增加跟過的展現量，擴展到3-5倍。人群圈定在幾萬到幾十萬是比較合適的，過大會導致人群的重疊。幾千的小人群也是可以的，因為不分類目整體大盤需求人群就不多。
總結出就是，由大到小，人群也好，地域也好，時間段也好，關鍵詞也好。明確你現在階段需求的是什麼，需求流量、點擊率、轉化率不同階段，用的人群精準度是不同的。
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