上古傳說中的造酒者，無論中西方，都算命運多舛，後世敘事者切入角度不同，使之對比起來饒有趣味。《戰國策》提及，昔者，帝女令儀狄作酒而美，進之禹，禹欽而甘之，遂疏儀狄，絕旨酒曰，「後世必有以酒亡其國者」。
「儀狄」為東方制酒之始祖，地位一如「狄俄尼索斯」之於西方。狄俄尼索斯是宙斯私生子，未出世即備受「帝女」赫拉憎惡，後被追殺終身，——如此，所謂的「活在當下 carpe diem」，及時行樂，人生得意須盡歡，大約也能理解。
典籍沒有記述「禹疏儀狄」之後，儀狄的結局，但以東方人的秉性，大抵只能鬱鬱而終，多屬個人悲劇，——這點比不上狄俄尼索斯，後者以其歡樂及苦難的一生，親身演繹了一出悲劇，併為後世開創「悲劇」這一體裁。
悲劇大師歐里庇得斯以為，狄奧尼索斯最初的追隨者多為女人，這點可能與帝女會接觸狄儀類似，當然各自企圖不同：前者是釋放自我，後者心存討好夫君，——悍婦赫拉自是例外，大抵天底下的女子，未被宙斯臨幸者，都是她腹誹的情敵。
巴赫金接過尼采「酒神精神」的論述，發掘出「狂歡精神」學說，——這兩者的基底，都是「酒」。酒後之作《蘭亭集序》有語，「雖世殊事異，所以興懷，其致一也」，套在「酒」中，無論東西方起源如何，放在任何地域與時代，亦是「其致一也」：酒是通往絕症之路。
一、地名
在當下以及長久的將來，任何提及白酒的榜單，以「茅臺」開篇，會是約定俗成的做法。作為地名的「茅臺」由來已久，作為品牌的「茅臺」商標註冊，比起國外的奢侈品，時間事實不算長，但其以威妥瑪拼寫的英文名「Moutai」，歷史感已拋離其他競品幾條街。
「茅臺」酒以「地名」命名品牌，出自陝西鳳翔的「西鳳酒」自然也以「地名」命名品牌，同樣的還有來自山西汾陽的「汾酒」，——後者可更細緻到產地「杏花村」，極具詩意，杜牧在清明時節拉著牧童問路，被告知酒在杏花村，「借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。」
江蘇洋河鎮出洋河大麴，湖北武漢出黃鶴樓酒，湖南常德出武陵酒，——以地名命名品牌，有如劃分勢力範圍。在特別的區域，甚至細緻到「鎮」的級別，與「茅臺」同屬貴州遵義的「董酒」，便是來自茅臺鎮隔壁的「董公寺鎮」。
二、水域
賣「白水」的農夫山泉，宣傳「不生產水」，只是大自然的搬運工，逐水而建廠，——水是酒的靈魂，賣「白酒」的企業，在優質水源的河岸，構建天堂，令「靈魂」有了歸宿。赤水河流經之處，酒廠遍佈，如若只能以「赤水河」命名品牌，絕對得引發爭端。
其他區域，不像赤水河那樣競爭激烈，以水域命名品牌，大概還是可能的。山有清泉，謂之郎泉，用以釀酒，謂之郎酒（四川古藺）。沱江過處，生沱牌酒（四川射洪）。衡水之濱有衡水老白乾（河北衡水），宋河流域造宋河糧液（河南鹿邑）。
狹義上，井水也應從屬於水域，於是有「水井坊」，——至於「習水」，大概還應歸屬於「地名」之列。
三、行業
酒，水，液，泉，醬，釀，醇，蒸，窖……，在當下，新推出的品牌，如還綴以上述行業字，大概是想擬古，但也未免顯得滯後而蒼白。「安酒」是個溫暖的命名，「白水杜康」大概是想追求至臻境界，「白沙液」其實沒有任何識別性，——大概需要類似「鶴舞白沙，我心飛翔」之類的廣告詞來加持。
「趵突泉」、「崑崙泉」、「百老泉」，實在想不起與白酒，有任何瓜葛。「杜醬」在暗示「杜康」，「點醬臺」取諧音「點將臺」，至於「羋醬」，弄個偏僻字，真不知道他想幹嘛！「諸葛釀」不過是諧音「諸葛亮」，「貴釀酒」關鍵字湊得有些貪心。
「貴州醇」同樣貪心，在「茅臺」與「董酒」之餘，妄圖大一統。以「蒸」為核心字，有南方的「九江雙蒸」，——「樂百氏」是經過 27 層淨化，大概「雙蒸」也算是賣點。以「窖」為字綴，想是以「瀘州老窖」最出名，「國窖1573」也嵌入賣點。
四、進階
上述關於白酒品牌的命名方式，平淡無奇，當然有的是先入為主，搶佔先機。以下我們見證一些有創意點的品牌命名：
1. 地名
「此身合是詩人未？細雨騎驢入劍門。」陸游衣上征塵雜酒痕，所經之處的「劍門」離「劍南」不遠，——「劍南春」的命名出自「劍南」，「春」給人暖意和希望，特別是當下，「If Winter comes, can Spring be far behind? 」
至於「景陽春」，說是與「武松打虎」相關、《詩經》亦有「春日載陽」之說，但以「劍南春」珠玉在前，「景陽春」縱是千般闡釋，也無法逃離借鑑的嫌疑。
2. 水域
「古井貢」，聞說與漢獻帝相關，所以嵌有「貢」字：曹操將酒進貢，而令貢酒得名，——這是一言難盡的品牌故事，曹操「挾天子以令諸侯」，還有心進貢名酒，大約是匪夷所思，而漢獻帝如有名酒得以消愁，大概也不至於頒發「衣帶詔」。
3. 行業
如在所有白酒品牌中，選擇出最佳的命名，我大概會選「五糧液」。五糧者，高粱，大米，糯米，小麥和玉米，「液」突出產品形態，——對於白酒品牌的命名，直觀而有韻味，想是無出其右者，「集五糧之精華而成玉液」，直截了當。
五、高階
行業無關性的品牌命名，短期來說，不利於品牌傳播，長期而言，前期所有品牌價值累積，不會白費，每一步都算數。——「無關性」其實說得絕對，「弱相關」或者更是準確的表達，譬如「太白酒」的命名。
詩仙斗酒詩百篇，以之設定，想是平常人不至於強行附庸高雅，——李太白大概是最接近狄俄尼索斯的人。「劉伶醉」狀劉伶嗜酒不羈，是獨行特立，但也失之頹廢，有性格而不向上。「孔府家酒」正統而刻板，適合岸貌道然時分。
「捨得」是種境界，「百年糊塗」大約難以達到，但做「小糊塗仙」，還是可能的。
六、新派
「江小白」以橫空出世之姿態，開啟了新派白酒市場，「紅星二鍋頭」亦步亦趨，兩者均以文案出彩，一文藝一氣概：「懂的越多，能懂你的就越少」，「用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟」，風格各異，涇渭分明。
新崛起的「開山」白酒，命名上充滿力量感，——可惜品牌商標已被他人註冊。至於「谷小酒」、「一罈好酒」之類，品牌命名上確實是有互聯網風格。「光良」、「三人炫」，作為白酒品牌，一言難盡，不知所謂。
「喬治巴頓 George Patton」定位於「28-40」歲的泛中產人群，是「江小白」的高齡版，——不知者，以為如此洋氣的名字，是賣威士忌或雪茄。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家）
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