日本作為一個發達國家，給人的印象是經濟繁榮，居民收入及消費水平都比較高。不過在全球智能手機應用日益普及的今天，日本的手機市場卻沒有跟上潮流，首先表現在日本傳統的手機巨頭沒落，市場排名第一的是蘋果，智能手機的市場份額接近50%，排名第二的是夏普，如今夏普也已經被中國臺灣的鴻海集團(富士康）收購，嚴格來說已經不能算是日本品牌；排名緊隨其後的是索尼，三星和華為。去年華為首次打入日本市場前五名，銷量為198萬，市場佔有率6.4%。
從右圖可以看出，在智能手機市場主流品牌當中，只有索尼一根獨苗還在苦苦支撐，而在左圖包含功能機的整體排名當中，富士通，京瓷榜上有名，這是一個非常奇怪的現象，時至今日，這些日本著名的企業還在依靠功能機維持市場份額。
過去在功能機流行的時代，日本手機以獨有的音樂及拍照功能領先市場，頗受消費者歡迎，隨著智能手機市場的興起，這些功能都被整合在一起，而日本手機品牌明顯跟不上消費趨勢，索尼，夏普等品牌逐漸退出了中國市場。在國際市場折戟的日本品牌先後退守日本本土，加上日本市場的封閉性，以運營商為主導，缺乏創新思維，忽略了終端消費市場，導致這些日本品牌逐漸與世界主流品牌的差距越來越大。
中國品牌進入日本的時間相對較晚，2018年，華為正式進軍日本運營商市場，與日本三大運營商軟銀，NTT DOCOMO,AU簽約，引進華為的P20，Mate10系列手機，從統計數據來看，華為手機進步明顯，首次衝進市場前五名，與三星手機銷量接近。
從市場整體狀況來看，蘋果高居榜首。由於日本市場的封閉性，消費潮流明顯滯後，蘋果這麼高的佔有率並不奇怪。事實上，從去年蘋果新機上市後，國際市場銷量下滑明顯，蘋果手機無論從技術創新，還是設計風格，都已經落後於華為，三星。這兩家企業的摺疊屏手機充分顯示了各自的創新及研發實力，華為Mate 20系列上市兩個半月，全球銷量突破一千萬部，三星最新旗艦S10上市沒多久，就已經賣斷貨，預計全球銷量超過4000萬部。
華為進入運營商市場一年就拿下6.4%市場份額，隨著更多機型進入日本市場，華為在日本的市場佔有率還會大幅度提升。華為提出兩年內做到全球第一，影響深遠，在日本市場，相信很快就有機會拿下亞軍的位置。
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