提起茅台，我们总是能想到“国酒”茅台深入人心的广告宣传语。2019年贵州茅台镇工人拆除了茅台酒厂大门前的国酒字样，宣告茅台正式改名。一时间茅台引起热议，不少人都好奇沿用数十年的商标，为什么要改变呢，这里面有什么样的故事呢，一起去看看！
“国酒”一词含有国内最好的酒，国家级酒的意思。茅台集团在2001年就开始对国酒茅台这个商标提出注册申请，在当时我们国家并没有指定的国酒一说，我国商标法第10条规定，禁止将带有欺骗性或者有不良影响的标识作为商标使用。所以茅台要想取得“国酒”的商标，必须要注册成功。但是，最后的结果我们也都知道，“国酒茅台”的商标没有申请成功，给出的原因是害怕对市场竞争秩序产生负面的影响。
正是因为这样也就有了一开始提到的“国酒茅台”更名为“贵州茅台”事情。虽然茅台申请“国酒”没有取得成功，但是茅台集团在一定程度上仍然是赢家，茅台在申请“国酒”同时，它也在默默的打造自己的专属特色。它还用广告大力地宣传茅台的品牌，并不惜花高价钱在新闻联播开播前，打出国酒茅台的为您报时的广告语。茅台的这一系列举动，让大多数人在这种宣传的影响下逐渐形成茅台就是国酒的意识。品牌的打响随之而来的是茅台股价的一路上涨，股价市值最高时达到1.54万亿，相当于三个五粮液，茅台创造出了属于自己的一片天空。茅台在获得用户的同时，打响了知名度，是最大的受益者。
在上个世纪时茅台酒还是个名不见经传的小企业，当时的五粮液是业内的龙头老大。当时市面上出现上千家酒厂，市场竞争和价格战是愈演愈烈，当时还有政策明确提出禁止国宴使用烈性酒，严禁公款宴请，当时的白酒市场雪上加霜，无比的凄惨暗淡。各大品牌为了生存都纷纷降价。也就是在白酒危难的时期，茅台抓住了市场，抓住了机遇，用质量和品牌的影响力突破了险境，一炮打响，提高了品牌的调性，奠定了现在国酒的称号。
茅台已经在我们脑海中留下了刻板效应。在我们心中依旧认为它是国酒的象征，白酒行业的典范。逢年过节走亲访友，茅台依旧成为很多人的首选。茅台和国家和品牌文化已经紧密的联系起来，不论是“国酒茅台”还是“贵州茅台”都是白酒的一大进步，都是一步不小的跨越，都值得我们庆贺。
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