網紅經濟終於燒到了區塊鏈。
近日，幣安官宣了 5 位“網紅小姐姐”：六六、七七、思思、瀅哥、安娜。
她們同屬幣安新媒體營銷團隊，也被稱為“幣安101”女團。區塊鏈社群、社交平臺都閃耀著她們的音容樣貌，可謂幣圈一道亮麗的風景線。
幣安為什麼一次性招攬了這麼多“網紅小姐姐”？新媒體營銷團隊籌備的過程和目的又是如何？“幣安101”女團又會給幣安帶來什麼樣的影響力？
“網紅”經濟學背後，幣安謀劃著怎樣一盤大棋？
幣安女團出道
4 月 1 日晚，新晉帶貨主播羅永浩在抖音平臺完成直播首秀。整場直播持續 3 小時，支付交易總額超 1.1 億元，累積超 4800 萬人觀看，創下抖音最高帶貨記錄。
網紅經濟正如火如荼進行著。上到羅永浩、李佳琦、薇婭等頭部網紅，下至無數大大小小的KOL、中尾部網紅，無不是網紅經濟的踐行者。
如今這股旋風颳到了區塊鏈行業。由交易所幣安近日官宣的新媒體營銷團隊，被外界稱為“幣安101”女團，掀起一股粉紅色波浪。
據悉，幣安新媒體營銷團隊包括六六、七七、思思、瀅哥、安娜等 5 位粉紅佳人，其中不乏百萬粉絲的“大 V”、首次創業拿到 2000萬VC 投資的女碩士、國企區域銷售冠軍、幣圈創業者。
幣安新媒體營銷團隊的口號是“在幣安從 0 出發”，意思是無論她們之前是何身份是何背景，在加入幣安後都會從新開始。
網紅經濟結合區塊鏈，誕生了什麼樣的火花？
“目前來看，這支被外界稱為’幣安101‘的’網紅小姐姐‘團隊在社群活躍、客戶服務和合作開拓等方面的工作做得非常出色，基本上滿足甚至超過了我們的預期。”幣安方面表示。
作為行業先行者的幣安，在網紅經濟背後謀劃了怎樣一盤大棋呢？
幣安的網紅經濟學
幣安方面稱，籌備幣安女團的初衷在於以下兩點：一方面因為今年線上營銷會成為全球商業史的一個拐點，線上社群會成為主流，微博、微信、直播的高頻互動會成為常態，“我們只是預見未來”。
另一方面，此前因人手不足，幣安在中文社區裡顯得“高冷”。“我們希望建立一支能夠在社群活躍、幫助用戶解決問題的隊伍。”
基於對宏觀形勢的預判以及對自身反省，這是幣安推出新媒體營銷團隊的初衷。
幣安對外發言人告訴深潮，新媒體營銷團隊籌建於 2020 年 3 月，主要職責為社群活躍、線上客戶和合作開拓。
“活動方式和渠道主要是新媒體渠道，以微信和微博為主，通過小姐姐們的個人影響力，將幣安在社區的聲量放大，在安利幣安的同時，更及時地幫用戶解決問題。”幣安表示。
而從開始籌建到“正式出道”，幣安僅用了一個月時間，其中體現了作為全球一線交易所的高效和決斷。
幣安女團精神是什麼？
“在非常美的同時又非常HardCore。”這與當下世界女性崛起的風潮不謀而合——在表現女性美同時，實現自我價值。
“很多人只看到了她們的顏值，但是不知道她們經常凌晨兩三點還在微信群回覆用戶問題。”幣安方面稱，“硬核的實力，加上硬核的工作態度，這就是新媒體營銷團隊的競爭力”。
交易所下半場
數字貨幣交易所的蠻荒時代已經結束。
一個很明顯的標識是用戶正在逐漸退場。根據加密貨幣交易員 Aztek 共享的數據來看，Telegram 整體加密社區成員明顯減少。從 2018年 6 月 至 2020 年，加密社區成員減少比例高達 25%~75%。
另一邊，據幣安數據顯示，2019 年 12 月，幣安合約交易量超過了現貨交易量。幣安 3 月份的交易額達到 636 億美元，增長了 19.2%。
在用戶逐漸退場的當下，幣安是如何逆襲增長的呢？又或者說，在交易所行業愈加集約化、精細化的當下，究竟什麼才是決勝法寶？
幣安給出的答案是“產品和服務”。這不僅限於區塊鏈行業，還是每一家企業的自我要求。
產品方面，幣安合約自去年9月份上線，迄今已經做了 3 次規模比較大的合約大賽，最近一期活動將覆蓋上千個合約團隊，“我們叫做千團大戰，如此大規模的活動正是幣安超強的運營能力的表現”。
在服務方面，除了眾所周知的新媒體營銷小姐姐們，幣安的VIP客戶經理們也遍佈全球180個以上國家，這些VIP客戶經理除了精通中英雙語或者多語種，也非常懂金融領域的相關知識。
“他們經常收到用戶的感謝和反饋，大客戶和機構用戶的增長就是最好的證明。”總而言之，在交易所的下半場，誰能贏得用戶，誰就能立於不敗之地，而這正是幣安新媒體營銷團隊及全體團隊正在做和正在發生的。
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