民族文化是本土品牌的價值源泉。
文丨聞強
日前，連花清瘟膠囊在包括中國香港、中國澳門、巴西、印度尼西亞、加拿大、莫桑比克、羅馬尼亞、泰國等國家地區，分別以中成藥、藥品、植物藥、天然健康產品、食品補充劑、現代植物藥等身份註冊獲得上市許可。新冠肺炎的爆發，讓中藥跟著火了一把。
一直以來，國內民眾對中醫藥都有著比較激烈的爭議。挺中醫者相信，中醫藥是多年行醫經驗的延續和發展，有自己的獨特理論；“黑”中醫者則認為，中醫藥缺乏科學細緻的研究，沒有數據支撐。
知乎平臺上，關於“如何看待中醫藥”這個問題的高贊回答是這樣總結的。“中醫不是一門科學，而是一門經驗學”。這句話可以說是對中醫藥中肯的評價和總結。在對新冠肺炎這種新型病毒的治療上，這種帶有民族文化特點的經驗學，顯示出了自己的特長和優勢。
而此次疫情，從諸多新聞報道來看，中醫藥是在病患的治療中起到了巨大作用的。
事實上，日化領域也有不少產品的開發或品牌理念，是由中醫啟發而來。
典型代表有如田七牙膏，田七被認為可以止血消腫，基於此開發的牙膏便宣稱了對應功效，中醫裡還有陰陽調和的理念，佰草集基於此推出了太極系列，來詮釋白天晚上不同的皮膚護理需求；生薑被認為可以生髮育發，霸王洗髮水便依此打出防脫概念，佔領了這個細分品類的高點。
在這些產品中，不少企業還對其中的中草藥及其功效有著較為科學的研究。霸王（廣州）有限公司總經理汪亮就向記者表示，在防脫髮上的對比實驗上，其添加中草藥成分的產品是具備數據說服力的。
不過，對比今天中醫藥裡的青蒿素和連花清瘟膠囊走向世界並逐漸被認可的局面，漢方草本類日化品牌的發展，多少令人有些唏噓感慨。除了宣稱有國家保密配方的雲南白藥，諸多以漢方或者草本起家的日化品牌在市場競爭中走得都並不順利，有的甚至還在品牌定位上開始了自我懷疑。
尤其是近年來成分化妝品在國內市場大行其道，市場的誘惑推動一些已經發展相對成熟的漢方草本品牌開始了跟風。此前部分品牌的在產品開發理念上的轉變就引起了不小爭議，而對消費者而言，這種變化毫無疑問模糊了他們此前對於品牌特色的清晰認知。
誠然，品牌的興起、發展，除了其品牌定位、成分功效之外，還有著諸多因素，但這不應阻礙已經定位漢方草本等類似理念的本土日化品牌對於自身理念的堅守。
探尋國外知名美妝品牌的誕生歷史，也能看到深刻的民族文化的烙印。
同屬東亞文化圈的韓國，其韓方化妝品不勝枚舉。在不少品牌中，都有高麗參成分這樣的宣稱。
歐美護膚品牌，大多也都織造了一個歐洲文化背景下的傳奇故事，來彰顯當地特色動植物的某種神奇功效，其背後體現的是民族文化裡對於健康、美麗的理解。這些特色，都是品牌的無形價值。
以中草藥為背景的、帶有民族文化烙印的日化品牌更應藉此契機扛起大旗。連花清瘟膠囊給化妝品行業帶來的啟示，往小了說，是漢方草本類別值得我們投入更多的研究；往大了說，是日化企業們，請不要丟掉了民族文化的自信。
