短視頻、直播在 4G 時代打下了基礎，在 5G 時代將會越來越風生水起，5G 會給
短視頻帶來下一個小高潮，短視頻溯源，直播帶貨，視頻通訊等都會在 5G 時代有新的
發展，就電商直播而言，未來何去何從呢？
我個人認為會呈現以下幾個特點：
1. 去品牌化
用戶只認人，不認品牌，跟微商類似，人、貨之間存在隱形的信任背書。用戶消費
愛豆推薦的東西，不管有沒有品牌，不管有沒有實際需求，粉絲們的第一反應就是：買
他！其中，去品牌化的不僅僅是產品，明星也一樣，在電商直播圈，頭部的網紅們不比
明星帶貨能力差，網紅更接地氣的推薦產品，給粉絲們更加真實、親切的感覺，因此明
星的個人品牌化在電商直播中也去掉了。
未來去品牌化無論是產品方面，還是明星品牌 IP 都會相對弱化，人人都是主播，
人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費者及推介者。
2. 去平臺化
新零售重新定義了人、貨、場，電商直播是對人貨場的重新排列組合，當下直播平
臺都想去平臺化，但又離不開平臺，畢竟產品呈現、交易、擔保、售後等方面還是需要
平臺介入，那麼所謂的去平臺化如何去呢？
那就是不再區分淘寶、京東、有贊、快手小店、抖音商品櫥窗等等，以人、貨的連
接為主要訴求，場可以是移動的，線上也好，線下也罷，自有的或是聯盟的。
用快手老闆娘的例子來說，老闆娘在廣州有線下店鋪，老闆娘沒有自己的抖音、快
手，卻有一大幫的代理幫忙直播出貨，老闆娘只有一個線下店但卻有很多個合作平臺，
對於老闆娘來說，她自己沒有平臺，去了平臺，對於代理聯盟來說，平臺又不集中，是
分散性質的，也是去平臺化。
3. 強供應鏈
人貨場的重新排列組合，對供應鏈的要求不斷提升，無論是產品本身還是庫存、物
流、售後方面，與“618”或“雙 11”有的一拼。電商直播是電商+直播的新嘗試，迴歸到了生意的本質，去平臺化、去品牌化之後
最終的核心競爭會迴歸供應鏈，強供應鏈是對銷量及消費者的負責，因此在電商直播之
後強供應鏈是提升競爭力最核心的一環。
直播+淘寶、抖音直播+商品櫥窗、快手直播+快手小店這些平臺在直播+電商方面
的嘗試都初見成效，隨著下沉市場的崛起，去品牌化，去平臺化產品誕生，相信直播電
商會迴歸到生意本質，顛覆人貨場，重新進行人貨場的排列組合，迎來電商的又一個小
高潮
