去年装修新房，装修公司赠送的400L的新冰箱让我有点犯愁，毕竟在这远离故乡2000多公里漂泊的城市，如何才能填满这400L呢？思来想去，觉得冷冻室的装上老爸老妈用邮政包裹寄过来的腊肉、腊鱼、腊肠（满满的乡土情怀），然后又去超市抢购了19.9元/斤来自德国的schmitz牌冻排骨（小市民情怀）。再看到已储藏了鸡蛋、水果却还是有点空空的冷藏室，于是去超市买小姐姐童年的最爱娃哈哈AD钙奶，终于又想到了我想要的货——非常可乐，凑起来就是天真的童年情怀。
一
非常可乐，当然在大多数地区的超市是买不到的，好在身处5G时代，手机已装上某宝、某东、某多等电商的app，买到应该也不难。于是掏出手机使用综合搜索一番，还别说真有新发现：
图1：某宝搜索
图2：某东搜索
图3：某多搜索
看到了吧，某宝上第一款居然还是友商的可乐，某东的搜索倒都是非常可乐，但显然价格看上去有点不亲民。倒是某多，第一条就是娃哈哈的旗舰店的，后面的看上去也是感觉货号齐全、明码实价，价格上也更有竞争力，更重要的是在手机app上同样的截图尺寸，某宝和某东的竖直排列4个，而某多的是横竖排列6个，而且看上简洁明了。所以剔除别的因素，如同逛超市，首先要考虑的是目标货物的有无、然后是价格的高低，最后就是店铺的购物体验，虽然只是一个小货品（但毕竟是已经十几年没有喝过的非常可乐）。
二
某多，价格便宜不说，好多地方还包邮，更重要的是有些店铺居然还有无门槛优惠券可以领取，这个很重要，毕竟消费降级的时期，一分也是真爱。
原本打算选择娃哈哈的官方旗舰店的，但是显示所在区域不支持配送，退而求其次选择另外一个店，带优惠券的12瓶500ml包邮，实际支付25.9元，心中一个小惊喜，除了能喝到可乐，这价格也真心不贵，真是爽爽的购物体验感啊。店家是四川巴中市平昌县的，第二天上午8点多就发货了，邮政快递包裹，从会昌县经巴中市，再到成都航空集散中心。目测从成都空运海口，从下单到收货总共耗时4天，这行程怎么着也有2000多公里吧。
在买家眼里，相比三通一达，邮政快递的物流速度应该是不快的，但是遍及全国各乡镇乃至行政村、自然村的邮政网络，给好多平台买卖带来的是真正的优惠、实在，也顺利的帮助电商实现了下沉，在脱贫攻坚战中也是隐藏在深山中的优质农产品走出大山，而且在此次抗击新冠肺炎疫情时期，肩负抗疫使命的邮政快递也是立了大功。未来能够有效立足市场、服务民生的邮政快递依然会是连接十八线农村和N线城市的物流的优选之一，更是城市里打拼的凯琳、约翰的父母们寄送家乡土货、土味慰藉流离在外的翠花、二狗们可信赖的驿使。
三
“非常可乐，中国人自己的可乐。”
诞生于1998年，非常可乐是娃哈哈商业帝国一个重要的产品，运用“农村包围城市”的战略，以“电视广告轰炸+明星代言”加大营销力度，通过大打民族品牌，利用娃哈哈庞大、高效的销售体系迅速铺展全国，优惠的定价优势锁定当时并不富裕的四线、五线消费群体，顺利实现“空中轰炸+地面推进”、锁定目标客户的空地协作精准打击模式。它的横空出世迅速打破了中国市场上只有可口可乐和百事可乐双寡头垄断的局面，鼎盛时期市场占有率达到16%-17%，在部分地区市场占有率可达到30%。毕竟口感相似，同样的分量，价格比可口和百事要便宜5毛钱，是很多80后、90后的少年、童年的神奇快乐水，在我不小的时候还是喝过不少非常可乐和非常柠檬的。
然而，巅峰即转折。一方面，可口可乐和百事可乐迅速调整战略，加大广告营销，通过下沉销售渠道组建覆盖城乡的销售体系，降价锁定目标群体，更新外包装、主打青少年的流行文化潮范儿，并通过芬达、美连达系列，冰露矿泉水、百事矿泉水等产品联合作战，同时迅速实现跨国品牌的“国产化”步伐，迅速实现对非常可乐的“反包围”。原本已站稳农村市场的非常可乐却无法“进城”，直到现在虽然在少数地区还有实体零售，但在大多数地区只能依托电商渠道进行购买。
四
收到非常可乐快递的时候，还是小兴奋了一把，毕竟少时的记忆之品马上就要在眼前了，迅速打开。
图4：箱装非常可乐
图5：非常可乐标签纸
无论是纸盒的外包装还是饮料瓶的外包装，都是非常喜庆的中国红黄元素搭配（正如国菜番茄炒蛋颜色的式样），还有国旗五颗星元素，富有中国特色。若我没记错的话，这个包装的设计以及瓶子的式样可能未曾更改，而这也意味着产品本身一直处于一成未变的尴尬状态，一下就联想到某椰汁饮料的许多年不曾更改的word外包装——明显上世纪90年代经典营销风格。Future will be better的宣传口号，其实还是富有时代向上气息的，放在现在都不过时，所以Future cola还是一个很有创意的英语名字。
包装纸上有一个二维码，想想产品经历了互联网潮和移动互联网潮时代，相比以往的包装也就多了一个二维码，当然也能搜索到之前包装纸上有与支付宝合作“扫码领钱”活动LOGO，但无论是影响力上还是创新方式上还是太过有限，毕竟可口可乐既有微信公众号也有微信小程序，还开通了微博号，百事可乐有百事中国公众号和微博号。不仅如此，可口可乐和百事可乐的中国化道路也越来越远，在营销定位上十足精准。
包装纸最右侧的是产品信息，包括配料表等，当然也包括我比较感兴趣的生产基地信息。根据包装信息，目前非常可乐的生产基地共有5个：杭州娃哈哈恒枫包装有限公司制造（产地代码：XH），吉林娃哈哈启力饮料有限公司制造（产地代码：JQ）,山西娃哈哈昌盛饮料有限公司制造（产地代码：SD）,南昌娃哈哈食品有限公司制造（产地代码：NC），成都娃哈哈昌盛饮料有限公司制造（产地代码CD）。生产基地的布局分别是华东地区2家（杭州市和南昌市）、东北地区1家（吉林市）、华北地区1家（晋中市榆次区）、西南地区1家（成都市），而在中南地区和西北地区空空如也。饮料生产由于长途运输或运输成本较高,产业布局的原则是接近消费市场,常年盛夏的华南消费市场没有非常可乐工厂的布局，反而却是母公司娃哈哈集团的重点市场和生产基地。东北的吉林工厂和山西工厂并不在省会城市，特别是山西工厂位于晋中市榆次区，以上工厂生产的非常可乐恐怕很难辐射到东北和华北区域的消费中心。
外瓶盖上的喷码202002152216CD，是生产日期和具体生产厂家成都基地的代码。2020年2月15日生产，在新冠肺炎疫情的影响时期能够正常复工生产，卖的不是年前存货，再加上三大平台上查到可售的店铺有好几个是四川的，可见四川应该是非常可乐为数不多的主战场之一。
五
口感上，非常可乐的味道和以前差不多，于80后、90后的大叔、老阿姨们而言，最难忘却的就是少时熟悉的味道。只是平常习惯了可口可乐和百事可乐，偶尔能够尝尝小时候的其他品牌可乐，这种回味也是别有一番风味的。这种感觉就如同消费者扼腕叹息曾经消失的汾煌可乐、健力宝、天府可乐、崂山可乐、北冰洋汽水.......这又何尝不是一种偶尔想尝尝其他味道的遗憾之情？
正如世界的纷繁美丽源自生物的多样性。作为一个14亿人口的超级市场，我们真诚希望在可口可乐和百事可乐之外，曾经的可乐们能够重生给予我们实实在在曾经的味蕾体验，毕竟回忆远比不上亲口品尝实在！
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