人民網上海4月30日電 （龔莎）4月30日下午，作為上海“五五購物節”的重要組成部分，由上海市商務委員會、上海市國有資產監督管理委員會、黃浦區人民政府主辦的“國潮老字號”促消費系列活動在豫園海上梨園正式拉開帷幕。上海市人民政府副市長許昆林，副秘書長尚玉英，黃浦區區委書記杲雲，上海市商務委員會主任華源，黃浦區區委副書記區長巢克儉，上海市國有資產監督管理委員會副主任袁泉，上海市商務委員會副主任劉敏，黃浦區副區長楊東昇等領導出席啟動儀式，各大電商平臺、相關行業協會、老字號品牌企業、媒體代表等齊聚一堂，共同見證在“一品一策一方案”的推動下，老字號主動求新求變，推出一系列新品和優惠活動。
月月有活動，店店有驚喜
啟動儀式在中華老字號民族樂器一廠帶來的民樂表演中拉開序幕，上海市商務委員會副主任劉敏發佈了本市重點打造的“遊園會、發佈會、博覽會、品鑑會”老字號活動。貫穿全年，“買買買”不停歇。
5月15日，將組織舉辦以“國潮遊園會”老字號文化集市，結合老字號“進景點”，圍繞老字號承載的中式美學、文化記憶、工匠精神，運用新玩法推廣上海特色美食、老字號文創購物、非遺工匠技藝和中式美學服裝體驗，營造吃、遊、購、娛全方位消費體驗。
購物節期間，老字號將在各大電商平臺舉辦“國潮新品”發佈會。全市各類老字號170個品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等平臺發佈“老牌新品”2152餘款。結合時點，推出“國潮美食節”“國潮校園季”“國潮520”等主題營銷活動。
8月，將會同市消保委啟動2020年上海特色伴手禮評測，在11月進口博覽會期間，舉辦“國潮有好禮”老字號伴手禮品鑑會，持續推廣老字號伴手禮。
9月18日，“國潮總動員”第十四屆老字號博覽會將在上海展覽中心啟幕，全國200多個老字號品牌匯聚一堂，聚焦傳承與創新，打造集品牌發佈、技藝展示、消費體驗、市場推廣、合作交流等功能為一體的全國老字號盛會。
此次啟動儀式上，第一食品、第一百貨、豫園、老鳳祥、邵萬生、寶大祥、張小泉、開開、雷允上西區、西區老大房等10家老字號代表積極響應購物節號召，逐一發布打折信息，不乏半價折扣、買一贈一、全場55折等。據悉，本市將有170餘個消費類老字號品牌參與市級、區級購物節活動，推出形式多樣的老字號新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋了線下門店2千餘家。
國潮新品齊亮相，老字號正青春
當“老字號”變成“新國潮”，既傳承著歲月的積澱，又以創新擁抱更多可能性，越活越年輕的老字號給消費者帶來了一次次驚喜。
光明集團帶來了讓人一口嚐到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品，第二食品商店為消費者呈上的是二食肆手作玉蘭酥，哈爾濱食品廠推出的則是“竹報平安”非遺禮盒，童涵春堂推出營養可口的石榴參凍和21天參茶，沈大成上海拉麵……記憶中老上海的味道，必將在這個春夏之交，帶給廣大市民情懷與新潮並重的舌尖享受。
還記得曾是結婚必備三大件之一的鳳凰牌自行車嗎？此次，中華老字號鳳凰發佈了其新品抗菌自行車，上海牌手錶帶來“穹鏡”系列機械腕錶，老鳳祥發佈鳳祥囍事”婚嫁系列，“豫園記憶”文創禮盒、海上絲韻絲素活顏面膜、老廟x萬寶寶合作款、三槍“淨呼吸”竹纖維新品、恆源祥羊毛被、開開變色襯衫……當老字號嫁接黑科技、新時尚，必能讓消費者眼前一亮。
電商賦能老字號，促進在線新經濟
老字號的生命力不僅立足於曾經的歷史，也在立於潮頭開拓創新的勇氣。2020年因為疫情影響，在線新經濟成為了各行各業發展的方向。老字號主動順應消費需求，在各大電商平臺的支持下，掀起“國貨”網購熱潮。
天貓、拼多多、美團、盒馬、抖音、得物等6家電商平臺共同發佈了支持老字號促銷方案，利用自身平臺的優勢，用行動支持本次老字號活動。天貓打造線上“國潮遊園會”老字號遊園會、拼多多推出“國潮經典，55折嗨購”上海老字號館、美團點評為老字號餐飲店點亮“中華老字號”標註、發佈“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區、得物啟動“潮品”老字號設計大賽、抖音上線“匠心守滬時光——為老字號打call”。
主播達人來帶貨，邁向消費新市場
老字號“玩”起直播帶貨也得心應手，因其傳承文化、獨具匠心、追求品質俘獲了眾多媒體和達人的傾心。上海人民廣播電臺推出“55位廣播電臺主持人，助力五五購物節——講述上海品牌故事”，從4月30日起結合根據不同的消費節點適時播出，挖掘老字號品牌背後的文化傳承和工匠精神，推動老字號看得見、聽得到、買得著。李佳琦、“G僧東”等等頭部直播和網紅達人紛紛加入老字號帶貨隊伍，為老字號搖旗吶喊。
啟動儀式結束以後，許昆林副市長、尚玉英副秘書長等領導參觀了“國潮老字號 看我們的”直播間，寄語“直播帶貨”這種新的營銷模式助力老字號登上更大的“舞臺”，面向更多的“觀眾”。
新產品、新技術、新模式，“新”既帶來了挑戰，也帶來了無限機遇。老字號品牌既傳承經典又與時俱進，擁抱“新”生，贏得一代又一代的消費者。
