趁着Salvatore Ferragamo九月份就要出品牌纪录片的热点，大爷今天就来写写这意大利老头，咋就把意大利很日常的鞋靴手艺，做出了世界知名品牌的头衔，更是在近两年时间里，占据了不少中产阶级男性的腰部。
Salvatore Ferragamo: The Shoemaker of Dreams(2019)
一般情况下，当一个人想要炫耀自己的富庶，那首先是要看腰的，不论是秦始皇时期的兵马俑，还是注重饮食的现代人，腰的宽窄胖瘦是看到一个人的第一印象。往常卖的最好的腰带要数GUCCI家的金黄色双G款，但是最近几周，大爷反而是看到了更多人选了Salvatore Ferragamo家的对儿a形状的腰带。
The Typical Belt of Salvatore Ferragamo
但讲真，Salvatore Ferragamo家最出名的不是腰带和衣服，反而是鞋靴。
Archive of Salvatore Ferragamo
今天，大爷顺便给你们讲讲Salvatore Ferragamo的品牌故事。
创始人本人Salvatore Ferragamo出生自一个靠近Naples的地方，Bonito。
听着很像《我的天才女友》中，莉拉的家庭？并不，在Salvatore Ferragamo的个人回忆里，他这样解释他那无与伦比制鞋天赋的出处,
“但是谁知道我的这些天赋是从哪儿来的？反正不是遗传下来的。在晚些时候，我对我的先辈做了些调查，在过去的四百年时间里，没有一个人是做鞋子的。我找到很多做房地产的，有诗人，甚至一位炼金术师。但是就是没有鞋匠，一个都没有。我自己都觉得十分的不可思议。从我第一天开始做鞋子开始，是的，就是我第一次为我的姐姐们做小白鞋的时候，做鞋子的知识瞬间向我席卷而来。我记得，这是我唯一能用来解释的方式。”
听上去Salvatore Ferragamo有着意大利人特有的叙事方式，但是这并不能忽视他自己在做鞋这方面下的功夫，基本功和创造力两方面。从父亲去世之后，没有浪费太多的时间在有的没的的事情上，他带着要继续努力学习技术的心智来到了更大的地方，Naples。在他十一岁那年，他开始了他的学徒生涯，挨家挨户的从老师傅那里学习做鞋本身应该有的样子。在不久之后，当他有了独当一面的实力时，在舅舅的帮助下，他在小镇Bonito开始了自己的生意。
接下来的日子变得更加戏剧化，十四岁的他独自前行来到美国，先是在东海岸短暂停留，接着在西海岸和他的兄弟一起开启了新的篇章。
长到二十四岁的Salvatore Ferragamo，在这个时候已经有了足够把握，开始经营自己的生意，与荧幕上的好莱坞女星合作，将自己的品牌宣传到全美国。
与此同时，他还没放下自己的基本功，在位于洛杉矶的University of Southern California（南加州大学）开始了对于解剖的学习，虽然Salvatore Ferragamo的鞋子一直以造型和材料出名，但是舒适感则是创始人本人的最大追求。
通过对于人体解剖的学习，他学到了身体重量是如何分布到脚踝以及整个脚，如何通过对关节部位的再设计免去对于肌肉和脚踝的压力。这样的设计让不少的舞者在穿过Salvatore Ferragamo的鞋之后，再也不想换回之前的品牌。而那些穿过Salvatore Ferragamo鞋靴的好莱坞影星可以从Mary Pickford, Ava Gardner， Jean Harlow, Marilyn Monroe一直排队到Audrey Hepburn。
Marilyn Monroe
机器加工的鞋子没能让Salvatore Ferragamo满意，回到老家进行原装生产的念头变得越发迫切。接着，他追随自己的意愿，带着团队回到老家意大利，准备继续大干一番。随之而来的隐患，打了他一个措手不及，在美国的团队将他之前的所有占为己有，并进行了分赃，生意的败落让Salvatore成了借债人。在接下来的几年时间里，Salvatore Ferragamo一直在努力还清债务。
就在他还清债务之后，继续做鞋子的念头依旧在他的心中徘徊，几年内，他凭借自己的能力说服欧洲的皇室成员穿上他设计的鞋子。到1939年，Ferragamo再次站到了行业的上游，他自己在自传里如此写道：“一个在1933年破产，五年半之后再次拥有漂亮的房子和宫殿，并且有着全世界上最尊贵的消费者。”
接下来发生在1939年的大战，给了忙于生意的Salvatore Ferragamo一个面对爱情的机会，与Bonito市长的女儿，当时比四十一岁的他年轻二十三岁的Wanda Miletti一见钟情。接下来，就是普世意义上的大团圆结局？
Ferragamo一家
也许是他的人生经历过于充沛，1960年他便告别了这个世界，把管理公司的重任交到了Wanda Miletti的手上，在她的管理下，公司逐渐发展成了更加壮大的企业，以意大利本身自有文化为底蕴，在此基础上与全球文化做出连接点，发展除鞋靴以外的设计内容，发展出更完整的产业链。
Wanda Miletti
带着好奇心，大爷跑去查了一下Salvatore Ferragamo最近的财报，不看不知道，一看吓一跳，今年中国市场的本土销量，实体店加网购，跟去年一比直接往上蹦跳了18%。这跟其他的奢侈品品牌相比，是相当高的一个增长。
那为啥Salvatore Ferragamo突然就一下跳出来了原来的舒适区，从家族企业跳板跳出来，开辟新战场了？那大概得从现在的领导班子来看。
现在坐在家族族长位置，Salvatore Ferragamo本人最小的儿子，Ferruccio Ferragamo在2018年，从同是奢侈品龙头企业的KERING公司请了一位女士来，Micaela le Divelec Lemmi。
Micaela le Divelec Lemmi
从一封二零一八年七月三十一号的一封官方任命书上来看，大概你也能听出来这位女士来头不小。
“Micaela le Divelec Lemmi，在二零一八年四月以总经理职位加入了Ferragamo大家庭，在此之前，她在时尚奢侈品行业摸爬滚打了二十多年，为Kering公司工作时创造了不少的增长点。她最先加入了财务金融部门，在二零零八年被Gucci钦点为品牌的CFO，接着的二零一三年升任为执行副总裁和首席运营官。在此后的二零一四年，她同时作为CEO掌管在Kering公司旗下的Richard Ginori品牌，直到二零一五年，她被任命为Gucci的执行总裁和首席客户官。”
Career History of Micaela le Divelec Lemmi
根据Bloomberg的最新采访来看，Salvatore Ferragamo的未来，很大程度上是交由这一位CEO来进行布局的。在现在一个非常纠葛的环境里，英国要脱欧，香港的暴乱以及中美关系的恶化对于所有奢侈品品牌来说都是不小的压力。
好在就如CEO本人在Bloomberg的采访当中说道，品牌本身的主要制作工艺和基地仍在意大利境内，供货以及渠道相对稳定。需要再花大价钱的，大概就是吸引新晋消费主力，千禧一代。
大爷觉得，这样的说辞无可厚非，但是看一下这张图表，你大概就能看出品牌本身是多么的依赖国际市场。在2018年的核心利润中，由于销售的下滑导致了14%的下滑。在上一任Eraldo Poletto的失败品牌重塑之后，Micaela le Divelec或许给了品牌新的可能性。
与其他的奢侈品品牌用了类似的策略，
1. 拥抱社交媒体上的网红，将品牌的形象推向更加年轻的消费者，让他们看到品牌的变化，在品牌的广告宣传片当中加入更多吸引人眼球的网红
2. 更换品牌主设计师，一个品牌的主要形象来自团队和设计师本人的风格，钦点这一位来自英国的鞋靴设计者Paul Andrew的决定，现在就给出定论未免有些草率，但是更多的曝光度，对于品牌本身来说是像好的方向发展的
3. 创新部门的设立，品牌本身的落后一定程度上归功于没有与新型市场和需求接轨，就像很多有钱的大品牌一样，Salvatore Ferragamo终于也开始投入重金在新技术和对未来的预测上。
但与大潮流和许多草莽出身的设计师来说，一个很有意思的点需要被诉说出来，同样来自创始人Salvatore Ferragamo，“一般情况来说，我并不参与到时尚当中。因为想要做出与众不同的设计师大有人在，这也意味着他们想要等别人来做这件事。但是如果都等着消费者来告诉你们他们想要什么，那么谁来定义时尚。答案是：新的时尚潮流来自设计师本人。他必须不能扼杀掉他所有的想法，因为这个世界还没有准备好。I have no season.”
而在这个所有奢侈品品牌都在通过各种方式迎合消费者的年代，如何结合品牌本身的商业宣传设计与消费者的需求就变得越发的微妙。
最后大爷想说，跟LVMH和Kering这样的大骆驼相比，与Salvatore Ferragamo SpA有着相似水平的Prada SpA，Burberry Group Plc和Tod’s SpA，都尝试在新兴市场里面，特别是在中国市场这里分一杯羹，老保持自己财报上整体处于上涨的一个趋势。但就像你们最近能在时尚杂志里看到的一样，二传手的性质比较强，希望中国能早日像日本设计师兴起那样，用设计站住脚。
透过现象看本质，你时髦儿大爷来了。
