電商直播帶貨已經成為一種趨勢，除了以李佳琪、薇婭為代表的一批專業平臺主播及其團隊，還有羅永浩入住抖音直播帶貨，格力掌門人董明珠嘗試抖音直播帶貨，以及鍾南山首次直播帶貨等，都凸顯了直播帶貨的火熱！X菌注意到，除了這些備受關注的熱點，國內互聯網巨頭百度也已經入局電商直播帶貨，同樣非常值得關注！
據報道，百度電商直播已經上線：好看視頻App中增加了直播的入口，種草頻道為其中一個分類；百度電商直播還處於小範圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已入駐；百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證後即可參加，不過當下僅支持淘寶、京東和度小店的商品；預計直播公會和MCN將在5月中旬開播。
媒體報道還指出，百度方面表示，“直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長”。在X菌看來，百度能否在電商直播中擁有一席之地依然是個未知數，畢竟快手、抖音和淘寶等平臺的競爭十分激烈，百度作為該領域的後來者，吸引力和競爭力似乎都不是那麼突出。
不過X菌也要承認，百度入局電商直播非常容易理解，因為百度現階段正陷入“中年危機”，亟需尋找新的突破點：雖然貴為國內搜索巨頭，但百度內容生態產業發展一直不是非常理想，貼吧各種亂象被人吐槽，並經常因傳播低俗庸俗內容被約談，比如前段時間曝光的“百度APP多個頻道存在嚴重違規問題”，再加上掉隊BAT（過去百度和阿里騰訊並稱BAT，而今則是AT兩極格局）及疫情衝擊，百度面臨的壓力確實非常之大。
在過去幾年，百度押注的人工智能潛力釋放緩慢，更是需要百度找到切實的解決方案，讓自己能熬到智能時代紅利的全面降臨，電商直播帶貨這個風口無疑是一個不錯的選擇：CNNIC報告指出，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%；這其中特別值得一提的一點，就是電商直播蓬勃發展，用戶規模為2.65億，佔網民整體的29.3%。
從這角度來看，雖然百度入局電商直播面臨的競爭壓力很大，但考慮到電商直播的蓬勃發展，以及百度強大的“搜索入口”屬性，機會確實還是存在的。然而X菌也注意到，雖然直播帶貨是“網絡直播和電商模式融合產物”，不僅具有可視性，娛樂性，而且能互動，可滿足消費和娛樂雙重需求”，因此獲得快速增長，但與此同時，直播帶貨也存在不少亂象，需要每一個行業參與者，以及消費者警惕！
舉例來講，質量差和退貨難正成為消費者難以避免的難題，這對於電商直播行業而言顯然不是一個好消息：此前有調查稱，在直播平臺購買過物品的消費者中，超過三分之一的消費者遇到過“三無”商品及商家售後服務態度差的問題；另一方面，六成消費者擔心商品質量問題，超過四成消費者擔心售後問題。
媒體報道還指出，平臺對產品質量疏於把控，也導致“網紅帶貨”各類問題頻現。這方面打算入局電商直播的百度顯然要更加謹慎，畢竟該公司此前因“魏則西事件”等早已成為用戶關注的焦點（但是不好這一層面），電商直播如果出現類似問題，顯然會進一步損害百度的口碑，想獲取成功就更加難上加難，不是嗎？
要知道，“多數消費者極易被誇大宣傳或虛假信息所誤導，存在衝動消費行為”，因此電商直播帶貨平臺如何更好維護消費者合法權益，或將成為其在激烈市場競爭突圍的關鍵點之一，畢竟我國直播電商行業總規模還將繼續擴大，而且用戶群體也是非常龐大的，不是嗎？在這裡X菌也想知道，你對於百度入局電商直播有何看法？又如何看待電商直播現階段存在的各類亂象？歡迎留言評論！
