今日開場白:我們被來自日內瓦的熱點燙著了!
以與大家共同探討、互通有無為出發點,我們本想就著昨日日內瓦車展BBA(奔馳、寶馬、奧迪)三個品牌線上發佈會的流程、信息與傳播特點與大家做個分享與溝通,但萬萬沒想到啊!
從昨天下午15:15一直坐到17:00,在經歷了近兩個小時、三場發佈會之後,對於歷史上首個線上車展的線上新車發佈會體驗,小白可以用8個字來形容:
又卡又亂,有料有愛
1.如何卡?
在百兆寬帶的加持下,線上發佈會仍呈現出了斷斷續續的觀看效果,讓觀眾的注意力始終無法集中在畫面上,隔30秒一卡的頻率很難將上一個畫面與下一個畫面銜接起來。看來在5G時代到來之前,跨國的線上發佈會效果很難令人滿意。
2.怎麼亂?
受到視頻信號傳輸不順暢的影響,同聲傳譯更呈現出極度混亂的狀態。原音無聲、翻譯無聲、兩聲保持同樣分貝輸出,讓觀眾完全摸不到頭腦畫面裡在說什麼,反而將畫面卡頓時翻譯人員的竊竊私語聽的一清二楚,這讓大家很尷尬。
3.什麼料?
儘管視覺與聽覺效果不甚理想,但三個品牌在發佈會內容準備上還是很充足的,從純電動BMW i4概念車,到全新奔馳CLA插電混動版,再到全新奧迪e-tron Sportback,以及三個品牌未來在新能源領域的佈局,除了全新一代奔馳E級被傳輸信號“卡”沒了以外,三個品牌高層可謂言無不盡。
4.這是愛!
作為豪華汽車品牌的代表,三個品牌均表達了對此次新冠疫情及中國市場的高度關注,共同抗“疫”,大愛無疆!
下午15:15,關小白看寶馬“脫口秀”
Good:還有1分鐘,7000多在線觀眾,好激動好激動,真是有人氣有口碑的豪華汽車品牌
Could Be Better:開場視頻畫面靜止,同聲翻譯人員(同傳)測試音進入直播畫面
Could Be Better:BMW領導講話時同傳人員未跟上節奏,英語與中文音量大小不均衡。關小白試圖找音量調節鍵,他甚至認為這會兒沒有同傳比有強。
Good:開場視頻以工作室採訪BMW工作人員鏡頭轉化到現場舞臺,處理方式簡潔巧妙,充分利用現場空間
Good:新能源產品視頻依舊BMW,依舊保持水準與格調
Good:結束後不忘提醒大家注意疫情安全,暖心
Good:BMW i4概念車配合產品視頻亮相,沒有聲光電一樣顯得高級
Good:後續傳播素材充足,朋友圈轉發數量較大
Oh No! 再次,同傳麥克居然嘯叫了~“別扣我錢啊,這可不賴我,是設備的事情”,直到發佈會結束,同傳的聲音一直有些顫抖,翻稿子的聲音也變得如此清晰
結論:今天的Talk King 是同傳工作人員
下午15:45,關小白看奔馳“座談會”
Good:待場狀態的視覺設計較為洋氣與神秘
Could Be Better:可能都是在德國,都是上午,所以開場視頻與BMW一樣,卡頓,卡頓
Good:有錢,能請知不知名不知道的主持人做客現場,與各位奔馳領導交流新產品
Good:主持人及領導講話的同傳翻譯節奏把握還不錯,跟隨視頻畫面靜止而停止翻譯,這是高手,穩!
Could Be Better:同傳音量稍微小了點
Oh No!正當全新一代奔馳E即將隆重登場時,畫面一下子卡住了,再卡會兒奧迪的發佈會都開始了......
結論:等了30分鐘,奔馳E被卡沒了,再回來已是如上畫面
下午16:50,關小白看奧迪“廣告片”
Good:開場視頻以為花屏了,但是,並沒有,而且一直流暢的播完
咦?主持人居然有中文Tittle?
咦?嘉賓講話與同傳音配合節奏天衣無縫?而且音量大小合適且清晰?
咦?不光主持人有中文Tittle,嘉賓也有?
Good:有奧迪S車型就得有賽車身背書,配上車手在賽道現場,證明產品確實夠“S”
Good:片尾宣佈奧迪quattro 40週年生日快樂,並提醒大家注意疫情防護,與用戶有情感連接
結論:關小白希望這不是一段“錄播”的新聞發佈會
吐槽完畢!!!