用户66034096
密钥延期并不是一种宣传手段啊。很多读者看到某某热门影片一个月放映期到了,宣布延期一个月或者几个月。以为这是一种宣传。
其实这不是宣传而是一种荣耀。为什么呢?
因为只有像《战狼2》这种爆款电影才会享受延期放映,所以密钥延期是热门影片专享待遇。要是票房不咋滴趁早死了这条心。
能够得到密钥延期的电影,票房一般都在5亿甚至10亿以上。
以最近五一档几个新片来说,《后来的我们》肯定会延期放映;张家辉这个《低压槽》什么的,肯定不会密钥延期。为啥呢?
很简单啊,你本来一个月的档期到最后可能都没有排片了。你还延期干啥呢?多此一举嘛。
说到这里,我再给大家科普一下密钥是什么东西。简单说,密钥就是密码。
我在之前一个回答 https://www.wukong.com/question/6514131200070648067/
介绍过数字硬盘和密钥相关知识。电影放映要先用硬盘把内容拷贝到放映厅服务器上,但这个时候还不能放映,需要密钥才能反映。密钥主要作用是防盗版。
只有放映厅服务器输入对应密钥,电影才能顺利播放。
当初制作密钥已经设定了密钥有效期。目前国内电影一般都是一个月为准。到期如果需要延期放映,需要重新制作密钥。
所以这是密钥延期和电影延期放映的联系。
其实就算是热门电影,延期之后票房也都不是太多。大家看下图,是最近几年延期之后票房情况。除了《大圣归来》因为口碑出色,走了一个票房长线,还有《捉妖记》后面延期是由于买票房高一点,基本上延期票房所占比例很小。
所以,你要问密钥延期能不能实现票房大跨越?想多了大哥。一部电影一个月档期票房基本上占总票房90%以上,延期也就再多一点点票房而已啦。
在一个月档期票房都没有爆发,再延期也没有用滴啦。
热门影片延期也不过如此,那些票房本身不好的电影,更没有必要延期啊。
其实大多数电影一个月放映期足够了。甚至别说一个月,中国电影目前80%以上有效放映期只有1-2个星期。很多电影过了1个星期最多2个星期,就基本上没有票房了。
还是以这个五一档几部新片为例子。看下图
《低压槽》和《战神纪》现在单日票房才几十万,再过几天基本上就没有票房了。你延期有啥用呢?
反而是《头号玩家》已经上映39天了,单日票房还有100万以上,这个成绩才值得延期啊。
再说回《战狼2》,由于票房太火爆,最后延期到国庆档还在上映。并且在国庆节期间票房依然过百万。
然后到第67天还有单日68万票房表现。
第80天单日票房还有35万
你看,《战狼2》延期2个月还有100万票房,这样的电影才有必要延期啊。否则你一个烂片,根本都没有观众买票了,你延个鬼的期哟,电影院也不会答应啊。我弄个放映厅给你延期,没有观众买票,这种亏本生意谁肯做?
基本就是这样啦。
梁鹏飞
密钥延期这种宣传手段基本上效果不大。
一般电影满打满算上映30天,密钥就会到期。影院想继续播放也是不可能了。
而密钥延期,突破了这个30天的限制。但对于票房来说,影响不大。
这是《美人鱼》的票房曲线。我们看到,2月7日上映的《美人鱼》,到3月2日之后,单日票房已经降到了低点。竖线部分的小波峰就是宣布延期之后,单日票房小涨曲线。
实际上,《美人鱼》33亿9000万的票房,绝大部分是正常上映时期获得的。密钥延期的一整个月,《美人鱼》仅仅获得1亿左右的票房。
这种密钥延期,从商业上来说,与“鸡肋”相似。这个时候,电影已经上映了一个月,热度早就过了。宣传也只是走个过场。
但从另外一个当面看,密钥延期,是国家电影管理机构对这部电影的褒奖与肯定,用来鼓励那些创造了高质量、好票房的电影从业者。从这个方面看,分量就比较重了。
电影幕后
认同其他几位答主的观点,“密钥延期”对电影票房收入的增加几乎没什么影响,顶多再收个几百万。
“密钥延期”更像是一本荣誉证书,是颁发给那些质量上佳、表现强劲的电影。
密钥延期指的是晚于同档期电影下映,一般电影院拿到的拷贝都会有一个密钥,密钥决定了这部电影可以在电影院放映多长时间。
一般电影放映时间都在一个月左右,但如果这部电影评价特别高,市场反应特别好,电影片方就会向相关部门申请延期。
最近的一部大热影片申请密钥延期的是《头号玩家》,这部电影2018年3月30日在中国内地与北美同步上映,票房持续走高,豆瓣评分也高达8.9分。同时,在《头号玩家》中找电影、动漫、游戏的彩蛋一段时间内成为了互联网上最热门的话题,人人乐此不疲。
这部电影申请将密钥延长到了5月29日,目前总票房已经达到了13.9亿。但从现在的单日票房来看,已经降到了几百万几十万,延期之后对票房的影响也仅能体现在小数点后面的数字上。
这几年密钥延期的电影分三类,一类是票房表现特别好的,如《澳门风云3》《西游记孙悟空三打白骨精》等,第二类是口碑特别好的,如《百鸟朝凤》等,第三类是票房与口碑俱佳的,如《红海行动》《头号玩家》等。
总结一下,密钥延期能最大限度的挖掘电影的票房潜力,让制作好电影的人受到正向鼓励,让好电影让更多的人看到。