怎么去形容奇瑞这家车企呢?
老骥伏枥?虎落平阳?英雄末路?……
用一句大俗话来说,就是“我不做大哥很多年”
要吹牛X也只能想当年了,
典型的,“起个大早,赶个晚集”的节奏!
想当年,QQ和旗云是多么的风光,
呆萌可爱的小QQ红遍了大江南北,长时间占据国内销量榜首的位置,
在二十世纪初的前十年里,奇瑞都是中国汽车品牌无可争议的老大哥,领头羊!
在2010年就创下了年销量过60万辆的辉煌(2017年为38.7万辆),
入选“中国最有价值商标500强”第62位,
入选年度“最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”
连续3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”,
然而这一些都要加上前缀“想当年”,
2011年之后的奇瑞,早已不复当年之勇。
一句话说来就是,“王小二过年,一年不如一年。
2017年,奇瑞汽车共销售汽车38.7万台,同比下滑14%,营业利润为亏损3764万元,
今年一季度,奇瑞汽车营业利润为负6.76亿元,相较于去年同期亏损额扩大了4倍,
4月份,奇瑞已经跌出了前20名,以3.28万辆排名汽车企业第21名,落后于大部分主流自主品牌企业。
老大哥混得实在是有点惨!
而且比你想象的更惨,已经到了“卖身”求生存的地步了!
5月29日的下午,奇瑞第二届第九次职工代表大会现场却传来了“奇瑞汽车拟以不低于200亿元引入外部投资者”的消息,增资扩股入股奇瑞汽车。
这也就意味着,此前坊间传言并被奇瑞否认的“宝能集团拟出资250-270亿元,以增资扩股形式入股奇瑞汽车”并非空穴来风。
而在十几天前,奇瑞董事长尹同跃在回复媒体的询问时还用了“胡说八道”一词,这回,着实被“啪啪”打脸了。
当然,希望入股奇瑞的并非仅有宝能一家,还包括复星国际、鼎辉投资和正道集团的董事会主席仰融(华晨汽车的创立者)等。
不过,在奇瑞内部职工大会上,并没有具体的投资人细节露出。
奇瑞汽车的股权结构有点复杂,估计大伙也没多兴趣了解,
就简单说吧,如果这次入股成功,奇瑞汽车将把控股股东的位置“拱手让人”,
因为奇瑞股份的整体估值为500亿元,250亿元就意味着拿下了差不多一半的股权。
奇瑞股份包括奇瑞汽车、凯翼、奇瑞捷豹路虎、奇瑞新能源汽车等多项优质资产。
不比不知道!
蔚来汽车2017年底新一轮融资完成后,估值已达60亿美金,将近385亿元人民币。
吉利汽车(不包含沃尔沃)市值已达1670亿人民币,比亚迪的市值是1460亿元人民币。
还得说一句,奇瑞这今年混得真是有点惨!
不说从宏观上说,即便是数大街上的汽车,奇瑞的出镜率也越来越低了,
除了艾瑞泽5和瑞虎7似乎还不错以外,其余车型都很罕见,
即便是这两款主力车型,在火了一两年后,销量也均被腰斩。
4月份刚上市的瑞虎8也是如此,这款SUV被认为是“重塑瑞虎形象的新开始”被寄予厚望,
但还真就没在大街上看到过!
还有高端品牌EXCEED,好像卡壳了,看看吉利领克,和长城WEY的风生水起,奇瑞应该是有点底气不足了。
奇瑞的“卖身”只是最后一步,而此前,奇瑞已经把两个“孩子”都卖掉了,
今年1月,奇瑞先是把凯翼卖了出去。凯翼汽车51%的股权转让价款为24.94亿元。
转让完成后,四川宜宾市国资委成为了凯翼汽车的大股东。
紧接着2月,奇瑞把观致卖给了宝能,宝能集团以66.3亿元收购了观致51%的股份。
此次被宝能集团收购后,观致汽车的股东结构调成为宝能持股51%,奇瑞持股25%。
“孩子”买完后,奇瑞把自己也“交代”出去了,
整个就是那句“落得一片白茫茫大地真干净 ”。
这就是“不作不死”的下场
奇瑞汽车前期的成功很大程度上是赶上了好时候,
当时,合资品牌汽车价格高高在上,性价比高的汽车依然是稀缺品,
而奇瑞推出的旗云和QQ刚好补上了这个“缺口”,
并不是因为这两款车竞争力有多强,仅仅只是便宜而已,
而“成功后”的奇瑞有点沾沾自喜,并没有迅速升级产品线,
而是搞所谓的多品牌战略,推了一大堆并不成功的车型,
QQ6、QQMe和“五娃系列”长得简直让人无法直视!
瑞麒和威麟品牌和奇瑞品牌定位上重叠,形成内耗!
浪费了大量的资源,且因为“萝卜快了不洗泥”,产品质量也得不到保障,
奇瑞,奇瑞,修车排队的坏名声就这么落下了。
另外,奇瑞的管理体制上也有一定的问题,
虽然外人不是很清楚内部发生了什么,
但奇瑞前前后后已经有9任销售公司总经理离职,平均任职务年限不到1.5年。
这已经能说明一定的问题,奇瑞内部并不和谐,难以形成合力,
各种战略也是像“儿戏”一样弄出来,
半年的时间,先是发布WWW+计划,后又发布雄狮计划,还能不能专一的做事了。
也许,这次的增资入股对奇瑞汽车是好事,
“换了天”之后,也许能给奇瑞的治理带来焕然一新的面貌,
“乱世用重典”,对奇瑞来说,这会是一个新的开始!
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