文化是民族的血脈，被譽為一個民族的精神支柱，文化產業的發達與否，從—個側面反映了一個城市經濟的發展程度，反映了其城市化程度。落實文化經濟政策，引導文化進入市場，把文化既當作精神產品，又當作物質產品來經營是現代城市經營者必備的基本素質。
銅川市藥王山夜景
銅川藥王山發展的需要
時代呼喚文化大發展，文化建設推動社會主義建設大繁榮。銅川市作為藥王孫思邈的故里，通過千百年來中醫藥歷史與文化的積澱，中醫藥文化底蘊深厚，藥王在漫長的生活、醫療實踐中，非常重視防病保健之道，傾畢生精力，博採眾長，集唐以前醫學之大成，將歷代行之有效的驗方及養生保健經驗彙集在一起，先後編纂了《千金要方》和《千金翼方》兩部書，使藥王山成為銅川境內，著名人文景觀兩山之一。一代宗師孫思邈形成了自己對中華醫藥的獨特見解，它也是我國中醫文化的一個里程碑，藥王孫思邈的人格魅力和他懸壺濟世行醫醫德，使他逐漸形成了藥王山深厚的文化底蘊，併成為獨特的“藥王山文化”現象”。
1）藥王山文化更是“銅川眾多文化的一個分支”。因此，銅川非常適合發展文化產業，藥王山除了是佛教，道教，儒教三教匯萃之地，還有大中醫文化為背景的藥王山，養生文化和中醫文化，濟應該成為銅川市今後文化產業的一部分。
2）銅川的氣候、光照和土地資源和複雜多樣的地貌形成了當地植物的多樣性。據資料記載有野生和人工種植的藥材683種，其中常用的350種佔全省2161種的32%。載入1985年藥典的有198種。
3）產業思路明晰，發展體系逐步規範。緊緊抓住將舉辦“中國藥王養生保健節”的機遇，加快中藥材種植、研發、檢測、流通四大基地建設，打響“藥王”品牌，提升銅川中藥材產業綜合競爭力。邀請省內知名專家現場培訓指導，不斷提高中藥材種植水平。以企業為主體，發展藥材專業村，成立中藥材協會，通過協會外引內聯，幫助藥農解決生產、銷售中存在的問題。
4）依託“藥王”品牌，研發中藥材系列產品，延長產業鏈。一是開發藥材產品。建立中藥材研發中心，與科研院所、學校合作，加快中藥新藥劑型、配方研究，深入研究中藥飲片加工與炮製技術。依託“藥王”品牌，研發保健藥品、休閒養生藥品，如藥王養生酒、藥王保健枕、養生茶等，運用遊、品、賞、購的市場運作模式發展中藥休閒養生保健產業。二是積極開發藥膳。邀請專家配製具有銅川特色的保健養生藥膳系列食品，變藥補為食補，在全市著名旅遊景區打造藥王養生保健食膳館，並進一步推廣到全市休閒旅遊餐飲業。
活動經濟是之人為組織的，能帶來經濟上的規模消費收益的各種交流、展覽、演出、體育、觀光和娛樂體驗活動。活動經濟的主要收入是運輸公司、旅遊、餐飲和區域性的規模消費。最大的收益者是區域。應發展數字娛樂設備產業，現在的趨勢是“娛樂無邊界”，人們希望隨時隨地可以娛樂。銅川市必須對原有文化產業進一步梳理，進行新的產業佈局。
存在的問題
銅川市是個老的礦業城市，由於礦產資源不斷開發利用，它也面臨著礦產資源枯竭的困境。大氣環境汙染較嚴重，坐在飛機上看不到在哪個方位。銅川近年來，銅川市委、市政府從自身找問題謀求發展，怎樣完成歷史華麗的轉身，把一個面臨礦產資源枯竭的城市，轉變成一個旅遊城市、養生城市和文化城市，隨著城市經濟的高速發展，文化產業的內涵和外延在不斷拓展是目前首要目標。
1）首先要著眼未來，站在更為寬廣的視角，我們可以把文化娛樂、新聞出版、廣播影視、音像、網絡及計算機服務、旅遊等看作文化產業的主體或核心行業；把傳統的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創作甚至工業與建築設計以及藝術博覽場館、圖書館等看作文化產業正在爭奪的前沿；把廣告業和諮詢業等看作是它成功開拓的邊疆。
2）這些文化產業實際上是一個巨大的“產業群”，它的主體歸屬於第三產業，最富有現代意義、與高新科技尤其數碼技術發展最緊密地結合在一起，同時又越來越反過來影響和改變著傳統文化的面貌。處在其範疇之內的各種門類儘管千姿百態，發展程度也不盡相同，但它們都打出“文化”這一主題品牌，運用大規模的複製技術，具有最廣泛的傳播功能，通過商業動機的刺激和經濟鏈條的中介，迅速向傳統文化藝術的原創和保存兩個基本環節滲透，將原創變為資源開發，將保存變為展示，並將整個過程奠定在現代知識產權上。
3）在此基礎上發展文化產業，讓文化變成財富，讓財富滋養文化，在這個循環往復、互為作用的過程中，培育一大批涉及文化領域的企業和企業家，並逐步確立城市獨有的具有強勁競爭實力的龍頭文化產業，努力把文化產業打造成城市重要的支柱產業之一。
改進的建議
因此，建議政府首先要樹立文化產業是城市經濟“半壁江山”的觀念，在政策、資金、人才等方面給予傾斜性服務，緊緊圍繞“藥王山文化”這個著名品牌文章。
1）要用科學創新的精神挖掘藥王山文化所蘊涵的財富能量和市場能量，從而形成以地域優勢和文化優勢的旅遊、演出、餐飲娛樂、民族服飾、文物展覽與流通等項目為主體的文化產業體系。
2）要拓寬服務領域，延伸經營範圍，努力打造具有競爭實力和品牌效應的龍頭企業。
3）並建議大力開發銅川的當地劇種；也可以弘揚陝西秦腔文化；秦腔古裝歷史劇反應藥王山主題的精彩劇目。使這些成為產生經濟效益和社會效益的產業項目。弘揚藥王山文化，大力發展銅川化產業，名揚四海的藥王山文化一定會成為“中華民族文化”中的光彩篇章。
注：2）引用《中國孫思邈中醫文化探索與實踐》58頁
文章來源：文化時政新觀察 2015-11-17
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