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呈現每一個鋪天地合作品牌的快閃夢想
她是披荊斬棘的CEO
是無所不能的超人媽媽
定居於香港多年的Christine來自法國，也曾長住中國內地。身為兩個孩子的媽媽，她非常重視為自己的孩子挑選適合他們年齡段的動畫片。因為，在孩子成長的最初幾年中，動畫片是他們認知這個世界的重要窗口。
但Christine漸漸發現，在偌大的少兒動畫市場中，很難找到一部適合學齡前兒童觀看的早教啟蒙動畫。在這個各項能力快速發展的重要階段，缺少判斷力而模仿力極強的孩子們卻被許多充斥著暴力和危險動作的動畫片包圍著……這些不適合幼兒觀看的動畫片，不僅對他們成長起不到絲毫的作用，還會讓他們的身心發展受到嚴重的影響。
是否能為孩子們找到一系列安全、有愛且寓教於樂的動畫片呢？
Christine踏上了尋覓之路。
機緣巧合下，她接觸到了俄羅斯的國寶級動畫片瑞奇《開心球》。她驚喜地發現，瑞奇系列就是她一直在尋找的優質兒童動畫！ Christine暗下決心，她要將瑞奇系列的優質動畫內容帶給中國乃至全世界各地的親子家庭！
FUN Union，就這樣應運而生了。
關於Fun Union
FUN Union總部位於香港，業務拓展至全球，始終專注於親子內容的開發和優質動畫IP的運營管理。旗下擁有屢獲殊榮的動畫品牌《瑞奇寶寶》、瑞奇《開心球》 和瑞奇《平博士密碼》的全球主要地區版權。寓教於樂的瑞奇系列動畫全面覆蓋2~10歲，動畫內容符合各年齡段兒童成長與發展需求，能滿足家長對安全和高品質兒童內容的需求，深受孩子們的喜愛和家長們的信賴。
Q：最初是怎麼想到要去做一個兒童類品牌呢？
中國是世界上發展速度最快的國家之一，擁有著極為龐大的兒童市場。據數據顯示，目前中國0-14歲兒童將近3億，在"二胎"開放的拉動下，年均新增人口更是保持在100-200萬人左右。我們發現，中國的兒童市場需求在飛速增長，而適合孩子們觀看的精品動畫作品數量卻少之又少。中國的孩子們普遍受過良好的教育，他們需要更多可以"咀嚼"的優質動畫內容。
當我接觸到瑞奇系列動畫之後，就被這個安全、有愛、無暴力的瑞奇世界深深地吸引了。瑞奇系列是俄羅斯的國寶級動畫片，僅在俄羅斯的Youtube上就突破了20億次播放；迄今為止，已在全球 100 多個國家和地區播映，斬獲超過 100 個國際獎項。動畫片中蘊含的科學育兒知識、先進教育理念以及有趣多樣化的啟蒙方式令我極為看好；整個瑞奇系列更是全面覆蓋了2-10歲的兒童，它的成長性也讓我堅信能在中國市場取得更大的成功。Q：您能簡單介紹一下"BabyRiki瑞奇寶寶"的教育理念嗎？
《瑞奇寶寶》是瑞奇系列中的低幼品牌，也是專為學齡前（1.5~4歲）兒童研發的啟蒙動畫短片，涵蓋了兒童心理學家和國際早教專家根據不同月齡寶寶所精心設計的早教知識。我們希望能幫助孩子們在玩樂中輕鬆開啟天賦，發展包括認知、藝術、社交、運動等關鍵能力，同時為他們構建一片安全、無暴力的沉浸式啟蒙教育新天地，陪伴他們度過一個快樂的童年。
Q：現在兒童品牌的競爭壓力也很大，您覺得"BabyRiki瑞奇寶寶"的核心優勢在哪裡呢？
我認為《瑞奇寶寶》的核心競爭力還是在內容方面：從人物設定來說，《瑞奇寶寶》真實地還原了幼兒社交圈，五個圓形小動物代表著不同個性的孩子，他們有自己的優缺點，不再是傳統意義上的完美寶寶，但也因此更加真實、可愛。我相信，每個媽媽都能在瑞奇寶寶身上找到自己孩子的影子。
在瑞奇寶寶的世界裡沒有暴力或是反面角色，只有一個個充滿友誼，愛和溫暖的小故事。他們會在成長過程中遭遇到一些小挑戰，並和小夥伴們一起去探索、去發現、去獲得屬於他們的大進步。瑞奇寶寶們可以陪伴孩子一起學習、成長。
從內容設定來看，《瑞奇寶寶》是由多位嬰幼兒教育專家及兒童心理學家精心設計的，確保符合學齡前寶寶的生長心理發育特徵。動畫中的每個小故事都非常簡單、真實，以寶寶們已經認識的食物、遊戲以及日常行為作為基礎，將啟蒙知識巧妙地融入到劇情中，讓寶寶能真正地邊玩邊學。
《瑞奇寶寶》安全、有愛且寓教於樂，深受孩子和家長的喜愛，因此也被粉絲媽媽們譽為"最適合給寶寶觀看的第一部動畫片"。
另外，《瑞奇寶寶》動畫的結構也是非常特別的。每集時長5分鐘，分為"故事+兒歌"兩個部分，能最大限度地保證孩子集中注意力、理解動畫內容；每一首兒歌中都藏著一個知識點，讓孩子們可以邊唱邊學。
研發團隊運用3D+實景的技術打造出flash動畫效果，畫面色調非常柔和，能夠更好地保護孩子們的眼睛，也解決了媽媽們的後顧之憂。
Q：據瞭解，BabyRiki瑞奇寶寶的產品分類很廣泛，能給我們著重介紹一下核心產品嗎？
沒錯，2018的後半年，會是瑞奇系列授權產品在中國規模上市的發力點。瑞奇系列在中國對產品的品質要求極為嚴格——我們只攜手最優質的合作方，以更長期的互贏模式，共同為高端用戶家庭帶去最好的內容和產品。
2018年4月，我們攜手歐洲百年傳承的知名乳製品公司FOOD Union聯合推出了瑞奇寶寶探索旅盒，這是一套寓教於樂的主題禮盒，目前正在熱賣中。由中國大百科全書出版社編輯出版的親子游戲書《瑞奇寶寶跟我玩》，也於今年1月正式上市發行，這是《瑞奇寶寶》的第一套圖書。同時，中版集團數字傳媒公司也為這套遊戲書專門開發了電子書，實現了"紙質書+電子書"的全新遊戲互動體驗模式；目前已經鋪貨線上（三網：京東、噹噹、亞馬遜）和線下全國上千家書店。
非常高興的是，中國嬰童服飾領軍企業YeeHoO英氏成為了我們的服裝類核心被授權商。2018年，我們共同推出了"給新生兒最好的禮物" ——瑞奇寶寶新生兒禮盒。線下鋪貨全國85家店鋪，同時也在英氏天貓旗艦店和瑞奇官方商城上架。
而Kingbee金比爾則是瑞奇寶寶的玩具類核心被授權商，同時也是小豬佩奇系列玩具的核心被授權商。預計2018年下半年，我們將為中國的孩子們帶來40多個全新的瑞奇寶寶玩具單品。
我們也期待和更多的優質合作方一起，為廣大中國的粉絲家庭們帶來更多的服務和產品。
Q：BabyRiki瑞奇寶寶已經有很成熟的IP形象了，是出於什麼原因在眾多推廣模式中選擇做快閃的方式呢？
現在的80､90後父母非常願意在週末帶孩子出門，參與各種家庭類的線下活動，而快閃模式則是讓品牌和用戶近距離直接溝通的最佳方式。
我們將會打造一個獨立、有趣、安全的親子互動空間，滿足孩子和父母一起摸索新世界的需求。相信瑞奇寶寶優質的內容，加上快閃模式極強的娛樂性、互動性，能給用戶帶來獨特的親子互動體驗。
我們也一直致力於為學齡前家庭提供親子陪伴的一站式解決方案，希望能夠幫助年輕父母找到更適合自己的親子溝通和互動模式，建立起和孩子之間的情感紐帶。希望瑞奇寶寶，能為孩子們的童年留下美好的回憶。
Q：是通過什麼方式瞭解到的鋪天地？為什麼最終會選擇跟鋪天地合作？
鋪天地在業界裡的口碑很好。選擇跟鋪天地合作，當然是因為他們的專業度。而且在最近的幾次小型合作中，鋪天地優秀的服務質量和豐富的資源也讓我們印象非常深刻。
Q：五一期間"BabyRiki瑞奇寶寶"在廣州萬科裡開設了一場快閃活動，您覺得效果如何？有達到預期的期望目標嗎？
我們通過3天的快閃活動，共接觸到了1000個親子育兒家庭，他們參與到了現場的互動遊戲中，並且關注了我們的微信公眾號。最令我們驕傲的是，有很多小粉絲在第一時間就叫出了《瑞奇寶寶》小主角的名字。
整個5.1活動的合作令我們非常滿意，鋪天地的專業也給了我們極大的信心，希望未來能在全國合作開展更多的快閃活動。
Q：您認為通過開設線下的快閃活動能夠為品牌帶來哪些收穫？
快閃活動能讓我們的品牌得到更完整、更立體的呈現。我們對瑞奇寶寶的形象非常有信心，以其為主題創建的樂園能對親子家庭形成極強的視覺吸引力。一個安全、童趣的親子互動環節，是所有父母和孩子們都非常需要的。
另外，快閃活動的趣味性和互動性，也能讓大家能更感性地認識、接觸瑞奇寶寶，並瞭解瑞奇寶寶的產品。我們也會通過獨特的遊戲環節設計，來傳遞瑞奇寶寶中蘊含的4Q教育理念。童趣、互動、寓教於樂，這些都是新生代育兒家庭所需要的。
Q：有沒有計劃繼續開展線下的快閃店？希望開在哪裡？
北京、上海、廣州、深圳、杭州，我們都在留意合適的商場及檔期，其他省會城市也同樣是我們的目標。希望有資源的合作伙伴能聯繫我們。
Q：您接下來的品牌目標和規劃是什麼？
今年6.1，《瑞奇寶寶》第二季中文版已經在全國主流視頻網站、各大衛視和地方電視臺陸續開播了。另外，我們還計劃製作系列音頻節目，讓親子家庭可以通過多渠道和多形式，更全面地瞭解我們的內容。
同時，我們也將開展一系列線上、下品牌活動，加大與用戶互動的頻率，提升用戶對品牌的滿意度和黏性。比如微信小程序的持續開發，以及我們今天聊的快閃活動等。
Q：暑假在即，BabyRiki瑞奇寶寶有打算做暑假主題活動嗎？
是的。暑期檔我們會有更多的瑞奇寶寶快閃活動和大家見面；在我們的服務號【瑞奇樂學園】上，也會為學齡前親子家庭準備許多有趣的線上主題活動
Q：最後，是否可以給打算在未來開設快閃店的同行們提出幾點建議呢？
創新很重要。中國發展速度極快，消費者的審美水平也越來越高。他們已經不再滿足於一些從國外COPY過來的模式了。希望我們都能找到自己品牌的閃亮點和創新點，真誠地和消費者溝通。
採訪後，Christine也和大家分享了目前中國兒童動畫行業的一些現狀以及粉絲們對優質動畫IP周邊產品及線上下活動的期待。
線下渠道是最能聚人氣和接地氣的方式，而且人們對於線下親子互動的需求也在快速增長。我們不難發現，各大商場的兒童樂園區一到週末就人滿為患。
在此次的鋪天地×瑞奇寶寶快閃店合作營銷中，優質的動畫IP形象-瑞奇寶寶能吸引大量人流參與，再通過情景還原的互動環節吸引父母與寶寶共同參與，引導自發的朋友圈傳播。通過這樣的形式，不但能降低用戶參與的門檻，也更容易獲得消費者對品牌和產品的認同。
精心籌備，精細化運營，從線上到線下的落地實施，相信鋪天地×BabyRiki快閃店能為孩子和家長們帶來兼具趣味性和互動性的寓教於樂新體驗。
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