近日加拿大媒體稱，可口可樂正與加拿大特許大麻生產商Aurora“認真商討”開發含有大麻二酚的飲料。
可口可樂竟然進軍毒品市場，瘋了嗎？
實際上可口可樂開發的是合法範圍內的大麻飲料，刺激但不傷健康。不過從中可以窺視出可口可樂目前面臨的困境。
01 糾結的可口可樂
當紅小鮮肉鹿晗代言的可口可樂表面上光鮮亮麗，實際上已然增長乏力。
據可口可樂2017年財報顯示，2017年該公司的淨收入為354.1億美元，同比下滑15%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為12.48億美元，同比下滑81%。
營收、淨利潤全線遭遇斷崖式下跌，跌至過去五年的最低點，可口可樂到底怎麼了？事實上，從2013年開始，可口可樂的業績就開始大幅度下滑，並且每年下滑的速度也變得越來越快。在遭受了五年時間的重大創傷後，可口可樂的銷售額下滑了將近130億美元。
公司業績下降的背後是碳酸飲料銷量連續多年下滑，並且繼續下滑也將是難以逆轉的趨勢。
近年來，大多80、90後在選擇飲料方面從碳酸飲料轉向茶飲料和乳製品及飲料。作為可口可樂傳統的忠實消費者——中年消費群體正在受到健康因素影響遠離，而可口可樂寄予厚望的年輕一代消費者也在大量選擇中不斷分化，真正成為長期高頻次飲用可口可樂的消費者越來越少。
全球都在掀起一股去碳酸化的趨勢。
以亞洲及歐美為例，亞洲近年來越來越流行茶飲料，其中日韓主要流行綠茶類飲料，中國則以王老吉、加多寶為代表的涼茶市場等產品迅速崛起。歐美地區更強調新鮮果汁類飲料。
02新的增長點，大麻？
由於碳酸飲料的逐漸沒落，可口可樂不斷嘗試新的增長點。今年3月份，可口可樂試水日本氣泡酒市場，8月份可口可樂公司宣佈以51億美元從韋博得集團（Whitbread）手中收購英國咖啡品牌Costa，如今更是瞄上了大麻！
據彭博社17日的報道稱，可口可樂正在考慮生產大麻飲料，並與加拿大公司Aurora進行談判。Aurora公司為大麻製造商，在加拿大和美國的許多州擁有生產許可。可口可樂正在考慮生產添加大麻二酚的飲料的計劃。這種物質沒有精神作用，不會引起變化。
近日，可口可樂官網上發佈了一份公開申明："可口可樂對大麻不感興趣，但與飲料行業的許多其他公司一樣，我們正在密切關注非精神活性成分CBD(大麻二酚)在全球範圍內作為功能性健康飲料的增長可能。這一方面現在發展迅速，不過目前公司還未作出任何決定。"
上面兩則消息都提到了大麻二酚（CBD），這是一種什麼東西？
▲圖片來源：TerraVida Holistic Centers
根據維基百科的資料顯示，大麻二酚（CBD）和四氫大麻酚（THC）是大麻中兩種最常見的化合物。
雖然兩者具有分子的相似性，不過CBD和THC相比最大的區別就是，CBD是大麻中主要的非精神活性成分，也就是說CBD並不會至人"嗨"，而THC會。
據加拿大新聞社BNN Bloomberg週一報道，可口可樂可能會開發出能夠緩解炎症，疼痛和痙攣的健康飲料。 與飲料行業的許多其他人一樣，可口可樂正在密切關注非精神活性CBD作為全球功能性健康飲料的成分的增長。”
▲圖片來源：La Bandera Noticias
Aurora在一份聲明中表示，在最終確定之前不會討論業務發展計劃，但補充道：“Aurora已表達了對注入飲料領域的特殊興趣，我們打算進入該市場。”
與Aurora之間的合作標誌著可口可樂首次進入大麻相關產品市場。 隨著更多美國地區將大麻合法化用於娛樂用途，以及Aurora所在的加拿大準備在下個月將大麻娛樂用途完全合法化，可口可樂貌似找到了新的業績增長點。
受此消息影響，週一開盤時，在多倫多證券交易所上市的Aurora股價盤中飆升16.86%。
▲多倫多證券交易所股價
可口可樂股票一度在紐約證券交易所上漲0.72%。
▲紐約證券交易所股價
03 機智的轉型之路
受困於碳酸飲料銷量的持續下降，可口可樂在日本試水氣泡酒市場，在歐洲收購咖啡品牌Costa，在北美與Aurora合作開發含有大麻二酚成分的功能性飲料，看似雜亂無章，實則充滿了機智。
首先，在日本，氣泡酒“Chu-Hi”可以稱得上是日本獨有的產物，是一種含有酒精成分的蘇打水飲料，當地的釀酒商如麒麟（Kirin）、朝日（Asahi）、Takara和三得利（Suntory）都有生產。這些飲料的酒精含量在3%至8%之間，有酸奶、檸檬、西柚、蜜桃、西印度櫻桃和野生羅勒等口味，被譽為“啤酒的替代品”，加上味道較一般啤酒更平易近人，因此深受年輕人和女性歡迎。
▲日本“啤酒的替代品”
近年來日本掀起了一股氣泡酒的潮流，可口可樂公司隨即決定跟上這股潮流，在日本販賣類似的罐裝氣泡甜酒。可口可樂公司可能意識到，不能像以往一樣只專注於非酒精產品，因此日本就成為可口可樂的一塊創新試驗地，推出不一樣的新產品來觀察市場反應。
其次，在歐洲收購Costa，看上的並非是Costa的門店，而是它的供應鏈。可口可樂公司亞太區總裁John Murphy在接受《金融時報》採訪時說，“零售這部分不一定是（這筆收購中）最具吸引力的部分。”收購Costa最主要的優勢之一，是能夠幫助可口可樂為它最大的客戶提供咖啡產品。最大的客戶指的主要是一些快餐公司，它們熱衷於各種各樣的飲料。
收購Costa，為可口可樂公司帶來遍佈歐洲、亞太、中東和非洲的強大咖啡業務平臺，也能夠增強可口可樂在咖啡這個飲品類別中包括採購、自動售貨和分銷渠道在內的專業知識和市場洞察。
再次，在北美，可口可樂公司與加拿大特許大麻生產商Aurora Cannabis Inc.進行合作，聯合開發大麻（Marijuana）飲料。大麻市場的增長潛力看起來也頗為廣闊。根據最近刊登在Hemp Business Journal期刊上的一份報告，估計到2020年，消費型CBD的市場規模將從2015年的2.02億美元增長至21億美元。
按照美國藥品執法局的規定，在全美層面，CBD是禁品，它仍然像大麻一樣屬於嚴格接受管控的麻醉藥品。而在某些州，CBD被認為是合法的，允許其被用於醫療或者娛樂性質。而在加拿大，CBD可被用於醫療用途的處方藥。所以，可口可樂選擇一家加拿大公司進行合作。
可口可樂告訴我們：
1、 企業傳統業務增長遇到瓶頸時需要尋求新的增長點。可口可樂面對碳酸飲料銷量持續下降的情況，尋找到了氣泡水、咖啡、大麻飲料等新增長點。
2、 新增長點的選擇要考慮到地域特徵，市場潮流，日本、歐洲、北美，增長點是不同的。而且要考慮到相關的法律法規，大家也許會喝到帶有大麻活性成分(CBD)的可口可樂，不過不是在中國，按照中國的法律，這種飲料恐怕進不來
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