“倒閉”傳聞下，羅永浩開起了“雜貨鋪”

這可能是錘子科技成立以來，現場最沉悶，反響最平淡的一場發佈會。

但這也是錘子再次經歷“倒閉”傳聞後的第一場發佈會，外界關心這個一言一行都活在放大鏡下的中年男人，要如何回應這樣的尷尬。

羅永浩沒有避諱，他坦言，過去的一年是錘子最艱辛的一年，因為他們發佈了創業以來最多的產品。而關於“成都分公司倒閉”傳聞，他的回應和官方口徑如出一轍：並沒有倒閉，只是為了整合研發資源。OK，可以理解，不好開源，就只能節流了。

說回產品，畢竟這才是主角，我們一一介紹。

暢呼吸加溼器：依然貴，但依然有性價比

這又是一款來自“暢呼吸”的產品，也致力於幫助解決健康問題。錘子去年發佈的空氣淨化器，雖然要比更入門的產品貴一些，但硬指標確實過關，難得的成為了錘子旗下“有性價比”的產品。

如今，暢呼吸又帶來了一款加溼器。

開場，羅永浩用了一大段篇幅來科普空氣問題和淨化器的知識，從室內外空氣溼度的差異，講到了不同加溼方式的優劣性。儘管老羅一直是一個優秀的講者，但現場的人畢竟不是來聽課的，這個環節傳出了不少的哈欠聲。

我們迅速總結一下，暢呼吸智能落地式加溼器採用了“冷蒸發式”的加溼方案，水泵式結構，9L 的水箱，加溼量最高可達 1200 ml/h，在最低一擋運行時，噪音量為 34db。

價格為 1999 元，雖然不便宜，但性能確實不錯，延續了暢呼吸一貫的高性價比。

羅永浩也沒有放棄其“營銷鬼才”的定位，既去年“唰的一聲就乾淨了”之後，又創造了“唰得一下皮膚就溼潤了”，同時，還給全款預約後的延誤發貨提供了賠付，“錢放到你的存摺也是放著，放到我的存摺也是放著。

小家電從來都不是“性感”的產品，消費者買來就是為了解決實際問題的。如果你不是戴森，那麼幾乎就只能硬碰硬地拼價格和性能，這也是羅永浩為什麼要花那麼久科普原理的原因，因為光憑設計上的小心思，並不足以讓消費者買單。

也因此，過去總鄙視低價產品的羅永浩，也喊出了“性能一樣時價格碾壓，價格一樣時性能碾壓”這樣的口號。

當然，羅永浩也照顧到了住宿空間逼仄的“年輕用戶”，同時發佈了更小型的桌面暢呼吸智能空氣加溼器，加溼量減少到了 400 ml/h，定價 999 元。

智能音箱：音質和外觀，沒了

智能音箱扎堆發佈的熱潮已經過去了，對於一直熱愛音樂的老羅來說，錘子的智能音箱確實有點姍姍來遲了。

錘子的第一款智能音箱，來自其控股的一家公司“聲盼網絡科技（上海）有限公司”，產品的品牌名字叫做 David&Shery 大衛和希瑞，確實挺洋氣。

機身設計部分，上半部分表面採用了鏡面不鏽鋼設計，中間有一條透明的紅色燈光，下半部分則是網面的發聲單元。

這顆“藥丸”確實和廠商們清一色的白色塑料或是木製配織網的設計不同，有足夠的差異化，但外觀始終是見仁見智。

音質方面，錘子選擇了知名的聲學公司 TYMPHANY 進行合作。1.75 英寸雙揚聲器，360 度織物全向發聲，還支持通過 AUX OUT 接駁專業設備播放和 A2DP 藍牙音頻傳輸技術；而語音識別上，羅永浩介紹其採用了六麥克風陣列方案，無噪音識別率可達 99.1%，有噪音則為 96.7%。

交互方面，羅永浩用了大段篇幅去 Diss 當下智能音箱對話式的語音交互，比如每次喚醒都要直呼智能助手的全名像是傻子，而現有助手的“女僕人設”又顯得“沒有人權”。

錘子的解決方案，就是為這款智能音箱加入觸摸及藍牙遙控的交互方式，同時，智能助手加入了性別和人設可選。

哦對了，它內置的老人模式，還支持不通過手機，直接發送子彈短信。據羅永浩介紹，因為微信不給他們授權，才有了子彈短信的誕生。好大一盤棋……

羅永浩提綱挈領地總結了一下這款產品“智能程度（和其他廠商）差不多，主要是音質和外觀的差距。

但一個殘酷的現實是，市場已經給出了答案，智能音箱的價格戰並沒有結束，美國如此，中國亦是如此。HomePod 就是一個血淋淋的例子，蘋果都沒有能力把一款注重音質，但價格昂貴的智能音箱熱賣，何況是錘子。

雖然有許多廠商，包括羅永浩都在強調，智能音箱依然是個音箱，但其實真正在意音質的用戶，壓根就不會選擇智能音箱這個品類。而對於智能音箱的受眾來說，“智能”是要大於“音箱”的，能用語音控制一下燈具、上個鬧鐘，順便能聽聽歌，足夠了。

而錘子也並沒有在智能交互上做出太多的創新，觸摸式操控只能算是一種補充，而不是一種進步，同樣的，為智能助手帶來不同的性別於人格，也並不算是首創。

現在的問題就是，願意為設計、音質還有老羅的面子買單的人，會有多少了。

這款被命名為“高級智能音箱”的產品，售價 899 元，說不上天價，但跟友商們瘋狂補貼後的價格一比，還是沒什麼優勢，另外，還要 2019 年春季才會上市。

登機箱：1999 到 199，任君挑選

這應該是此次發佈會預熱時，關注度最高的產品了，因為平心而論，這是三款產品中，你最可能掏腰包購買的那個。

它不是來自錘子的子公司或是控股公司，而是和“廈門思巴克運動用品有限公司”（一些國際運動品牌的代工商）成立的合資公司，名為成都遠行客科技公司。

箱體材質選擇了鋁鎂合金，號稱有航空級，

當然，這是錘子的產品，一些細節的設計更值得花費筆墨去介紹：

注意，請注意，以上特性僅在頂配版上提供，售價 1999 元。

而 1199 元的標準版、999 元的銀色標準版和更基礎的 299 元入門版，不好意思，一概欠奉，內部收納空間依然是當下通用的設計，和其他廠商無異。

而頂配版，依然要明年 4 月份才能買到。

但好在更便宜的幾款沒有閹割掉其他核心元素，小R角的外形輪廓沒變，弧線型的拉桿和凹陷式的按鍵沒變，號稱 27600 圈磨損不超過 2mm 的萬向輪沒變。

當然，299 元的基礎款不可能是鋁鎂合金了，箱體換成了 PC 聚碳酸酯材料。

通過一番簡單的把玩，我對這款行李箱也有了個大致印象。在這個價位中，地平線 8 號旅行箱顏值不算出眾（過於低調了，顯得有點老氣，尤其是對於羅永浩不斷強調的年輕用戶來說），但好在做工尚可，整體緊實牢靠，小 R 角也確實能提升容納空間。如果輪子和拉桿能達到羅永浩在發佈會上所說的水平，那這個基礎款就值得考慮。

整體外觀

卡扣和密碼鎖細節

內部空間

信仰的標誌

時逢雙十一，總把“交個朋友”掛在嘴邊的羅永浩，也宣佈了行李箱產品線的價格優惠政策，不僅有 200、50 元不等的直接優惠，預定還有 50~100 元的額外優惠，也就是說，標準版銀色實際價格為 699 元，而最基礎款，只需要 199 元。

但尷尬的是，這個“氣質全無”的基礎款，卻是全場贏得歡呼聲最高的產品。

如果錘子不再做手機……

羅永浩依然在發佈會上講著招牌的“相聲”：“我在廁所聽到有人說我過氣了，其實我沒有過氣，我是第一代網紅，能到今天的沒有第二個。”

但實際上，羅永浩自己也坦言，一年開太多發佈會是要出問題的，儘管依然有類似“業界不罕見”這樣經典的“羅氏幽默”，但這場發佈會，無論是節奏、亮點、甚至是笑點都顯得有些乏力，上座率也並不理想。這點，羅永浩沒有否認，發佈會上的他，看起來也有些疲憊，面對 Bug 不斷的 PPT 屢屢發出嘆氣聲。

發佈會結尾，羅永浩立了一個大大的 Flag：錘子要幫助加快“中國製造”向“中國設計”轉型的步伐，而不只是給發達國家打工。不斷推出優秀的產品，無論是智能還是非智能。

但是這個口號在這場冗長的發佈會和錘子近期遭遇的映襯下，顯得有些蒼白。

這一段時間，關於錘子科技的負面報道層出不窮，好不容易挺過了 2017 的老羅，好像又回到了那段風雨飄搖，資金鍊馬上就要斷裂的慘淡歲月。

硬件是個深坑，供應鏈、研發、渠道等等有著各種複雜的門道，羅永浩從一個網紅，一個英語教師跨界而來，難度可能而知。

從目前錘子的成績和市場環境來看，錘子手機（也包括TNT）想突圍是一項難度堪比登天的任務，而退而求其次，只做死忠粉的生意也行不通，硬件行業重研發的模式，註定了它需要大量的銷量支撐，才有可能收回成本，想做“小而美”是不可能的。未來，如果錘子不再選擇做手機，我們也許並不意外。

而現在，錘子開始著手做一些更生活化、更能讓這個團隊發揮優勢的產品，也許反而是件好事——羅永浩個人 IP 的影響力猶在，也有很多人認可錘子的工業設計，而且在手機這個高度同質化的年代，反而生活用品、小家電更適合設計的發揮，試錯成本也比較低。

“羅氏雜貨鋪”今晚開張迎客，雖然“雜貨鋪”模式早就被小米驗證過，是一套行得通的玩法。但是和小米相比，錘子無論是銷量還是品類，都還談不上體系，這第一道坎能否邁得過去，就顯得至關重要。

最後，我們也一起設想下，如果羅永浩創業之初就是賣文創或是周邊產品，現在會是怎樣的評價？

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關鍵字: 加溼器 空氣淨化器 設計