隨著經濟的發展和社會的進步，信息技術在各行各業中都得到了廣泛應用，並取得了顯著成績，企業越來越難以孤立於價值鏈之外，而是逐漸演變為各自供應鏈上的節點，供應鏈管理更加追求一體化，並且會對物資供應流通決策起到決定性影響。相關學者研究表示，農產品供應鏈要向網絡信息技術靠攏，並慢慢形成電子商務平臺，從而實現資源共享，同時利用網絡技術在供應鏈中發揮連接作用，幫助成員建立全新的利益平臺。
［關鍵詞］電子商務平臺；農產品；供應鏈；網絡集成
0引言
農產品供應鏈是指從農產品的收購、運輸、加工、銷售全過程的鏈條。農產品供應鏈管理則是控制、協調與計劃整個鏈條上的物流、資金、信息等活動。農產品供應鏈管理的意義是為了將客戶需要的農產品在恰當的時間、保質保量地送到客戶手中，並最大程度降低成本。農產品供應鏈集成就是將此供應鏈上的所有企業以及節點間的業務當作整體，進而建立一個完整的供應鏈管理體系，並協調、控制決策流、信息流以及物流，集中管理企業內外部供應鏈，最終實現全局最優的狀態。
1傳統農產品供應鏈發展中存在的問題
1.1供應鏈模式單一
農產品供應鏈的基礎就是農產品本身，以其為核心進行經營，把控信息、物理以及資金，保證農產品供應在使用者與生產者間的平衡，進而滿足雙方共同的利益。這個過程囊括了農產品從生產到銷售再進入社會流通的全過程。傳統農產品供應鏈通常的做法是由生產者直接將農產品帶至市場，並通過經銷商等售賣農產品，通過批發銷售或是零售等方式賣給客戶，並由客戶決定是使用農產品還是將其進行再次銷售。一般來說，此種供應鏈模式十分單一，其中也存在一定缺陷，具體表現如下：參與農產品買賣的人員較多，而且沒有全部覆蓋信息，信息化程度還有待提升，農產品生產者具有一定的盲目性。此外，在農產品供應鏈中，由於運輸距離較遠，或是農產品時效性較強等原因，導致農產品價值逐漸降低，給農產品生產者以及購買者造成不小的經濟損失。
1.2農產品企業風險較大
在我國，農產品的來源主要通過分散農戶供給，而且分散的農戶規模組織存在一定侷限性，如發展仍不完善、缺少系統的組織架構以及帶頭人等，因此，只能將分散農戶供給應用到生產或是銷售分離時期。同時，由於這些分散的農戶不瞭解市場信息，更沒有掌握市場的實時動態信息，導致其不能進行恰當生產，進而導致企業存在一定的風險。此外，合作化模式還比較滯後，供給銷售的渠道並不健全，造成信息覆蓋程度不高，存在比較嚴重的信息失真情況。不僅如此，由於農產品供應鏈中的供銷是一次性銷售，因此，在此環境中，銷售與購買雙方將更多的注意力放在一次利益上，導致農產品的安全性與質量性得不到保障，特別是在農產品傳遞與記錄的各個環節中，不能全面監測安全、質量等信息記錄，進一步增加了農產品企業的經營風險。
2農產品供應鏈向電子商務模式轉化的過程
2.1供應鏈一體化
根據農業鏈競爭中心以及國際食品、世界銀行等機構的研究顯示，集成式供應鏈能夠在一定程度上有效解決世界範圍內農產品供大於求、需求變化速度快、環保監督日益嚴格形勢下出現的各種經營問題。同時，專業學者通過農產品供應鏈提出了較為完整的解決方案，並建立起較為系統的框架結構以及較為科學的結構模型。整體而言，從供應鏈目前的發展形勢來說，供應鏈一體化是未來發展的必然趨勢。供應鏈一體化也必將出現價值集成商：第一，通過價值集成商能夠使分銷商在供應鏈中獲得更好的發展前景；第二，通過價值集成商能夠使經銷商以及小型零售商獲得理想的發展狀態，與之相對應的物流商會使經銷商統一發展；第三，分銷商將進一步提升自己的作用力，並實現物流供給；第四，不同的零售商之間會逐步建立起較為完善的採購體系，並逐步形成一體化管理進程；第五，在此過程中，會逐步形成專有品牌，並對供應鏈一體化發展提供必要幫助。
2.2縱向價值集成
農產品企業價值集成商逐步成為農產品供應鏈上的領導者與核心組織，並利用合作與集成兩方面組織、領導農產品供應鏈。集成指在供應鏈中，主導者通過對縱向價值進行集成，將供應鏈上的其他環節逐步納入業務範圍中，進而提升產品價值的過程額；合作指在供應鏈中，主導者通過優化、調整供應鏈流程，打破傳統的企業邊界，利用合作的方法進一步提升供應鏈的整體效率，進而使供應鏈能夠發揮更多的價值。因此，農產品企業在未來將在供應鏈上出現領導者，並建立以客戶為中心的價值網模式，形成零售商、分銷商、生產商的無邊界形式。三者利用供應鏈本身的設計價值、物流價值以及營銷價值等實現集成，並獲得縱向價值集成方面的成功，使生產商利用合作的方式能夠獲得零售商的終端價值，分銷商與零售商能夠利用自有品牌，獲得縱向價值集成方面的成功。
2.3物流、信息、資金交互增值鏈
農產品供應鏈不能單純理解為生產商與消費者間交互的簡單連接，農產品供應鏈更能在二者間或是三方中實現物流、信息、資金情況的增值鏈。對於供應鏈整體來說，其中的各個節點應根據實際情況進行針對性的整合與調整，並保證供應鏈上的企業實現經濟最大化，基於此，信息流在農產品供應鏈上扮演了重要角色，是最基礎的組成部分。此外，物流信息傳遞技術以及網絡技術在農產品供應鏈上發揮了越來越重要的作用，利用信息處理技術以及電子商務平臺能夠有效連接供應鏈上的客戶、零售節點、供銷商、群眾等，這樣不但使各個節點得到有效連接，還能在交易農產品的全過程中實現全面監測與追蹤物流信息，從而更好地管理與控制農產品的整體供給過程，實現資源共享。
3網絡集成電子商務平臺的作用
根據相關學者的研究，在農產品供應鏈上，集成式電子商務平臺能夠發揮重要作用，並且具有以下幾點優勢。第一，集成式電子商務平臺能夠最大限度地利用與共享信息資源，在資源共享的整個過程中對商品進行管理與監督，協調供應鏈模式，從而減少在交易過程中出現的風險以及交易中出現的額外費用等，提高信息處理水平。第二，集成式電子商務平臺根據信息得到市場中的實時變化情況，能夠使企業全面掌握市場中的需求點，並以此為基礎，使農戶制訂針對性的生產計劃，進而提升農戶的整體經濟效益。第三，集成式電子商務平臺能夠減少農產品在運輸過程中的損耗，進一步壓縮農產品的生產週期，從而提升交易效率，提升農產品的價值性與保質期，同時能夠降低物流成本。第三，集成式電子商務平臺中的第三方物流配送中心能夠實現農產品供應鏈的配送功能，使農產品整體流動過程更加有序、協調、高效，從而獲得最優的社會效益與經濟效益。不僅如此，農產品供應鏈的整體流程是以消費者需求為核心實現管理協調的，農產品企業通過數據挖掘技術以及倉庫數據等智能技術，進一步提升營銷效果，優化服務流程，開發客戶知識，提升工作效率，使客戶的忠誠度與滿意度得到大幅增長。
4網絡集成電子商務平臺的模式
電子商務平臺一般是通過兩種機制實現農產品增值，該機制分別是匹配與聚集。聚集機制可將所有交易者整合到一個虛擬平臺上，並對其提供統一的服務，使交易成本降到最低；匹配機制則是集合買賣雙方，實現實時、動態的價格談判，並在最短的時間內形成統一的價格。匹配與聚集存在以下幾個特點：交易者存在分散現象；消費者對自動定價機制不熟悉；購買過程依照合約進行；交易量大於交易成本；能夠通過第三方實現物流；價格與需求不是一成不變的。在匹配與聚集兩種機制的電子商務平臺上，隨著訂單農業的不斷髮展，農產品物流水平得到了進一步提升，從而提高了農產品流通率，並對建立系統的農產品物流體系有積極的影響。
5結語
農產品供應鏈未來必然會朝著電子商務網絡集成化與信息技術的方向發展，通過利用全新的流通形式，能夠為客戶、農戶、相關企業、供銷商等提供更好的服務體驗，並在供給效率以及節約成本上發揮更好的效果。此外，農產品供應鏈網絡集成化能夠促進新模式快速發展，能夠形成線上與線下市場共存，能夠連接兩個市場。因此，為了保證資源信息實現共享，並得到更好的利用，需要對其進行整合，連接供應鏈上的企業，實現企業經濟最大化。
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