4月27日，金沙江創投主管合夥人朱嘯虎在阿拉丁小程序創新大會上表示：“小程序廣告才剛剛開始，這是一個千億級的市場機會”，並預言2019年小程序電商GMV將破萬億。而在2018年年初，朱嘯虎就曾提出“All in小程序”、“小程序是百億美金賽道”的觀點。
圖：朱嘯虎預測2019年小程序電商GMV將破萬億
拋開大佬的高談闊論，讓我們迴歸到日常生活來。不知道你有沒有發現，小程序正在越來越頻繁地出現在你的生活中？當心，這很可能是BAT繼移動支付大戰以後，再次向你伸出了它們的“魔爪”！
在這個風起雲湧的戰場上，BAT登場
一定還會有小夥伴記得，BAT們都曾有過一段在手機領域死磕的“黑歷史”。除了阿里投資魅族後推出的YunOS還有那麼一點水花外，百度的百度雲OS，騰訊的TITA、TencentOS、藍鯨s1手機等，可以說是拿傲嬌的手機領域束手無策。
但大佬們是會輕言放棄的人嗎？不存在的。一條路走不通，大不了就走另外一條。如今，互聯網競賽進入了人口紅利下降的下半場，BAT也立馬隨之調整了方向，把眼光對準了超級接口。在這個時刻，具有天然優勢的小程序出現在了他們的視野中，巨頭們紛紛開始在小程序領域佈局。
向來就喜歡明爭暗鬥的BAT，在新的領域內自然不肯鬆懈，他們崇尚比出個性，秀出真我，紛紛在小程序領域向著不同的方向發力，構建各自的小程序生態圈。
百度用智能小程序把百度的全域流量都開放給開發者，著力打造“搜索即服務”的新閉環；騰訊的小程序生態一直在遊戲領域保持優勢，除此之外，還向著新零售和電商領域發力；支付寶小程序則把目光聚焦在了商業和生活服務領域。BAT如此積極，移動互聯網的又一個流量巨頭字節跳動也不甘示弱。在去年的11月，今日頭條也正式發佈了自家的小程序。
各家紛紛佈局小程序領域，在過去一年裡，小程序數量從50萬個上升至230萬個，月活達到2.3億，難怪朱嘯虎會作出這樣的預言。然而面對這樣的情況，小程序本人的內心活動卻很可能是：朱嘯虎，請你不要再替我立flag了！
“小小”的程序憑什麼能引來大大的關注
小程序之所以能引來BAT們的傾心關注，和它自身的優勢是分不開的。
對於用戶來說，要進入小程序方便快捷，不用特意安裝APP，既省時省力，又降低了使用難度；對於BAT們來說，小程序與APP相比，開發成本要低得多，同時，他們可以利用小程序連接更多的合作伙伴和開發者，獲得更多的場景，增加用戶的頁面停留時長，贏得更多的用戶流量，從而構建起自己的小程序生態圈，實現合作共贏。
當面對一個如此優秀的“對象”時，叫BAT們怎麼能夠不對小程序念念不忘？
然而當“高富帥”BAT遇上“草根女孩”小程序，他們的愛情最終卻很可能會走向“虐戀”。看似前景大好的小程序，實際上存在著許多無法忽視的問題——儘管小程序數量已過百萬，但能夠實現盈利的企業並沒有幾個，因為小程序的用戶留存率太低了。變現難也是小程序的一個缺陷。遊戲是小程序的一個變現來源，用戶卻並不願意為小程序遊戲付費；廣告是小程序變現的重要支柱，但它很容易引起用戶的反感。4月初，微信推出了朋友圈廣告@好友評論互動的新功能，此舉一出，瞬間引起了網友們的瘋狂吐槽：
圖：微博用戶對微信朋友圈廣告@好友評論互動新功能上午評價
再加上同質化嚴重、抄襲現象普遍等問題，小程序的前景或許真不像互聯網巨頭們所想象得那樣美好，它的未來究竟是冬天還是春天，誰也說不清楚。
下次當你再點開小程序時，或許可以在心裡對自己驕傲地說一句：我點開的可不只是小程序，而是BAT們的戰爭！
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