中國互聯網“BAT”爭奪戰

中國的互聯網界最近可謂是“不太平”,前有京東逆風翻盤,坐穩第四把交椅,後有拼多多逆襲百度成功上位,群眾再一次搬出了小板凳,扳著手指頭盤算,美團在百度的位置上到底能坐多久。上一次,如此接近百度的公司還是京東,但那已是兩年前了。

中國互聯網“BAT”爭奪戰

數據截止至3月4日,中國互聯網前八

名詞BAT


中國互聯網“BAT”爭奪戰

BAT

確切出處,已經很難考證。2011年,百度市值達到460億美金,成為當時國內市值最高的互聯網公司。與此同時,騰訊和阿里也已奠定各自的江湖地位,巨頭初顯。大約在那個時候,BAT的說法流傳開來BAT,B指百度、A指阿里巴巴、T指騰訊,是中國互聯網公司百度、阿里巴巴集團、騰訊控股三大互聯網企業首字母的縮寫。百度總部在北京、阿里巴巴總部在浙江省杭州市、騰訊總部在廣東省深圳。

巨頭更迭

隨著歷史的巨輪緩緩向前滾動,當北境的風雪裹挾著漫漫長夜來臨,常勝將軍並不都常勝。

過去人們總是滿懷好奇,下一個登上BAT“寶座”的公司,究竟會是誰。現實是,中國互聯網在見證了老牌三巨頭BAT、新牌三巨頭TMD的崛起之後,正式進入“兩超多強”的時代。

三足鼎立

2000年,搜狐、網易、新浪三大門戶紛紛赴美上市,以拓荒者的形象站在了中國互聯網頂峰。被稱為“互聯網三劍客”當時還沒有BAT一說,阿里剛剛創立幾個月,QQ還只是在學生中流行,三大門戶卻是全網民最愛,風靡互聯網界。門戶度過了舒服的幾年。但好景不長,從2005年開始,它們在互聯網界的霸主地位開始受到挑戰。

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網易丁磊

2004年,騰訊在香港上市,並從2005年開始在市值上超過三大門戶。2005年,百度在納斯達克上市,當日收盤價較發行價暴漲353.85%,瞬間誕生了近百位百萬富翁。同樣是在這一年,淘寶網先後超越了eBay易趣、日本雅虎、沃爾瑪,成為亞洲最大的網絡購物平臺。就像坐上了前往未來的光速飛船,百度、阿里、騰訊迅速崛起。

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新浪王志東

雖說三劍客前有強者,後有追兵,但在體量上卻還是互聯網主流。

然而移動互聯網和智能手機的普及卻讓BAT的光速飛船超越光速,就像小說《三體》裡歌者文明的二向箔,互聯網三劍客好像受到了降維打擊。2009年,中國頒發首張3G牌照,宣告移動互聯時代的到來。百度、阿里、騰訊抓住這一波浪潮迅速崛起,分別把持了搜索、電商、社交三大入口,牢牢佔據了先發優勢。這時候三大門戶已經向二維跌落。

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搜狐張朝陽

2011年3月,百度市值達到460億美元,摘下中國互聯網第一頭銜。從這個時候開始,BAT三巨頭的說法開始流傳開來。中國互聯網由BAT三分天下的格局,就此形成。

然而BAT的格局尚未徹底鞏固時,還存在另外兩股勢力:小米和360,他們和BAT一道,並稱為“BATLE”。

L和E

L:雷軍的雷,E:周鴻禕的禕。雷軍堪稱中國互聯網先民級別。在三大門戶和BAT的創始人發家之前,雷軍早已名滿江湖。1995年,雷軍坐鎮金山總經理,三大門戶尚未誕生。周鴻禕當時還在方正做程序員,馬雲在搞中國黃頁,李彥宏在美國,馬化騰每天擠3個小時的公交上班,而雷軍已經開上了桑塔納。“當時對我來講,雷軍算是傳奇人物。”周鴻禕曾回憶。

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雷軍

TABLE的說法出現在2011年。當年7月,雷軍在離開四年後再次重返金山擔任董事長,迅速成為媒體追逐的對象。此時雷軍已經默默投資了凡客網、UCweb、多玩網、資費通、樂淘、7K7K以及拉卡拉等十餘家公司,被人稱為“天使專業戶”。

有人盤點了雷軍旗下的公司,為其做出了150億到200億美元的估值,成為繼騰訊、百度、阿里之後,互聯網江湖的第四大力量。

和雷軍的謹慎行事不同,同為湖北老鄉的周鴻禕,則扛起AK47對準BAT四處開炮。九年前的“3Q大戰”,讓周鴻禕一戰成名。在這場由騰訊主動挑起、360被迫防禦,圍繞安全軟件市場的爭奪戰中,周鴻禕展現出了超強的戰鬥力和輿論號召力。雙方從技術戰、公關戰,一直打到訴訟戰。歷史上被騰訊模仿並終結的新興互聯網企業產品不勝枚舉,但周鴻禕不想屈服。最終在2010年下半年因為工信部的介入而休戰,以360敗訴終結。周鴻禕收穫了高漲的人氣,次年360在美國高調上市。

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周鴻禕

於是,周鴻禕成了那個“唯一真正被BAT三家輪流吊打,沒有被打死”的人。關於互聯網第一陣營的說法開始發生變化,當時業內流傳的是一張桌——“BATLE”,T是騰訊,A是阿里巴巴,B是百度,L是雷軍系,E是周鴻禕系。

電子商務拉鋸賽

劉強東和馬雲的一場拉鋸戰已經開始,出生於江蘇宿遷農村的劉強東可以說是白手起家的典範了,前些年帶著京東一路狂奔,市值最高時逼近630億美元,相對於馬雲來說一向成熟穩重的東哥在當地備受尊重。而馬雲就不需要贅述了,“馬總統”可不是一個人叫出來的。


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京東

雖然京東商城在國內雖然身居第二,但是劉強東並不滿足於現狀,畢竟萬年老二這個詞還是不太好聽。萬萬沒想到的是,多年二虎相爭的局勢被一個人插了一腳,他就是:黃錚,拼多多創始人、董事長兼首席執行官。

就是這個男人揚言超越淘寶,幹翻京東商城。不到五年,拼多多市值已經421億美元了。電商領域三分天下。

社交APP

馬化騰憑藉著全民APP微信坐穩了大哥,但前來挑戰的勇士絡繹不絕。九年前,站在馬化騰前面的人是周鴻禕;九年後,這個人換成了張一鳴。這個純粹的技術男不善言辭,信奉“大力出奇跡”的商業哲理,理性得就像一臺機器。2012年才誕生的今日頭條,憑藉“機器推薦”的殺手鐧,將互聯網的新臣老將打得目瞪口呆。

人們常常搞不懂,今日頭條這樣一家被傳統互聯網人貼上“low爆”標籤的公司,怎麼就一夜之間成了巨頭。張一鳴說話一本正經,既沒有馬雲高談闊論的風度,也沒有周鴻禕大殺四方的霸道。誰給了他跟BAT對打的底氣?

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張一鳴

張一鳴並非等閒之輩。他用七年時間將字節跳動的估值做到了750億美金,和馬化騰在朋友圈互懟,挑起“頭騰大戰”。百度流失的程序員和工程師,很大一部分來到了今日頭條的APP工廠。

張一鳴來勢洶洶,不斷蠶食對手領地,而且不站隊BAT,顯有自封為王的野心。

實際上,今日頭條所代表的,是試圖挑戰BAT的新勢力——TMD(今日頭條、美團、滴滴)。這三家公司在資本的助推下,儼然已經成為可以叫板BAT的新興小巨頭。

信息大戰

張一鳴憑藉智能推薦算法,一步步蠶食百度的地盤。在短視頻戰爭中,張一鳴用抖音這種“算法+短視頻+開放式關係”的產品,奇襲了騰訊的社交大本營。

​TMD的另外兩個重要成員:滴滴和美團點評。

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TMD

阿里中供鐵軍出身的程維,挖來柳傳志的女兒柳青,燒掉數十億美金,將滴滴做到共享出行的霸主地位。但在他身後,騰訊和阿里的身影若隱若現。

王興在不停拓展美團的邊界,在BAT的夾縫中尋找尚未被開發的價值窪地。他選擇站隊騰訊,但這並不意味著懼怕BAT。滴滴和美團的擴張版圖,更多是在BAT無暇顧及的新興市場,但今日頭條將戰火燒到了百度和騰訊的大本營。今日頭條作為TMD中唯一一個沒有接受BAT投資的新興巨頭,是最大的變量。兩超多強無論冬天是否已經來臨,離冰雪長城最近的百度,都毫無懸念墜入了寒冬。互聯網從此沒有BAT。事實上,AT爭霸、兩超多強的中國互聯網格局,已經形成

5G&無際

互聯網的上半場巨頭還沒有調整好,互聯網下半場已經悄悄的來了——5G。姿態如果調整不好,巨頭也會倒下,新人崛起的速度不會很慢,就讓我們拭目以待吧!


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