近日，羅永浩通過微博多次表態支持某品牌電子煙，其宣傳口徑也經歷了“戒菸產品”到“減害產品”的變化，可見其推廣電子煙的熱切心情。然而此時電子煙危害被央視3·15晚會曝光尚且不久，不少人對於電子煙敬而遠之，全國多個城市更是相繼祭出電子菸禁令，為何互聯網如此著急將手伸向菸民？
擁有“打假鬥士”之名的方舟子公開反對羅永浩賣電子煙，理由一語中的。方舟子表示，羅永浩說他賣電子煙是賣“減害產品”，如此說來，賣可卡因的也可以說是賣海洛因的“減害產品”。賣毒品還能說得這麼冠冕堂皇，也就羅永浩說得出口。正因為“成癮性”，讓互聯網“上躥下跳”如此著急，菸草國家專賣，毒品嚴打的大勢之下，電子煙似乎是互聯網“錢景”最大的生意。
2018年，我國菸草行業實現了11556億元的工商稅利，同比增長3.69%；上繳國家財政總額10000.8億元，同比增長3.37%。這個上萬億且仍在增長的大蛋糕，隨便切一塊就能讓參與者樂不思蜀，而互聯網正指望用電子煙切下一塊。
對於互聯網而言，2018年是一個特殊的經濟年份，盲目推崇規模效應，造富故事頻繁失落，商業變現滯後於規模壯大成了戳開泡沫的針眼。而當互聯網注意到2010年到2018年，國內電子煙銷售額增加了近20倍，而且僅5%的消費市場卻貢獻了全球90%以上的電子煙產量，其商業想象空間瞬間膨脹。面對技術和專利壁壘尚未出現，不過百萬元投入就可以出成果的電子煙行業，互聯網資本終究是喪失了理智。
在國外，隨著消遣類大麻在部分國家的合法化，電子煙吸食大麻愈加常見，電子煙和大麻相關的公司也成為了資本的新寵兒。開發出“JUUL”電子煙和大麻霧化器的美國製造商Pax Labs在進行新一輪融資時，原本籌集資金僅為1.5億美元，但在投資者的強烈建議下，Pax Labs已確認本輪股權融資額高達4.2億美元，估值更是高達17億美元，也難怪國內互聯網資本動心。
根據《華爾街日報》和調研公司Mercury Analytics的調查顯示，在美國13歲到18歲的青少年中，近三分之一在30天內吸食過電子煙。而另一項研究指出，吸食過電子煙的不吸菸人群最終吸食捲菸的概率將提高一倍。因此，有控煙人士表示，“讓不抽菸的人上癮，是電子煙最大的罪惡。”
電子煙在外觀和氣味上具有極佳的偽裝性，外觀好看百變具有科技風，水果、薄荷等口味甚至各種香味，都在掩蓋其尼古丁含量甚至高於傳統香菸的事實，對於大眾而言很可能產生無害的印象。因此，一旦電子煙在國內銷售擴大化，相關的政策法規必然趨嚴，對於原本的電子煙公司影響可能不大，畢竟其生命線在於向國外出口，但對於國內想摻和一腳的互聯網資本而言，無疑又是一場博弈。
在以往的互聯網模式變革中，某種程度上總能達到“改變世界”的效果，創造出新價值，而“互聯網+電子煙”不僅幾乎沒有任何價值，更會傷害國家稅收和大眾身體健康，甚至對於主要服務出口的電子煙公司也幾乎沒有價值，本質上不過是一場互聯網營銷。
從年初的同道大叔創始人和前黃太吉創始人赫暢攜手推YOOZ電子煙，到一週後同道大叔、視覺志、軍武次位面等5個頭部媒體聯盟推LINX靈犀電子煙，一直以來入局電子煙的都是營銷界大拿，即便是羅永浩也是個演講能力較產品能力高出幾個檔次的營銷天才。
事實上，電子煙的核心能力從未掌握在這群互聯網創業者手中，從生產製造到產品端都沒有針對用戶體驗的明顯升級，而在煙油方面也沒能發生變化，更何談“減少傷害”。所謂的互聯網入局電子煙，只是依靠代工廠供貨，通過營銷模式的差異化麻痺大眾“作惡”，攫取一筆快錢。
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