新華社客戶端上海2月14日電(記者郭敬丹)1月23日起,分眾傳媒在全國110多個城市、70萬塊電梯屏幕持續播放疫情防控宣傳公益廣告,並攜手微醫互聯網總醫院上線“新冠肺炎實時救助平臺”,在全國電梯智能屏上滾動播放。
“‘宅’字當頭,很多社區採取封閉式管理,線下廣告面臨的最大問題是人工換刊無法進行。”分眾傳媒專業合夥人、首席戰略官兼首席信息官陳巖說。那麼,防疫公益宣傳片是如何上線的?
陳巖說,這依靠分眾傳媒於2019 年底上線的基於物聯網的雲端KUMA新一代智能廣告平臺,該平臺可進行實時動態化庫存及訂單管理,在線進行廣告排播和素材管理,實現智能化廣告排片及設備管理。同時,自動遠程上刊推送,完成“選點-排期-排播-售賣-素材-排片-上刊”的一站式系統化操作。這樣,工作人員不必走進樓宇社區,電腦前就能實現遠程上刊。
此外,KUMA系統還通過算法優化,實現既可以滿足大品牌客戶的投放需求,也可以對接一些DSP平臺進行互聯網廣告模式的自動投放,為客戶日益增長的精準化、多樣化投放需求提供解決方案。
“基於我們的銀河系統-大數據廣告策劃平臺,同步構建了第三方廣告實時監測體系和戶外電視收視率系統,保障廣告投放標準化、效果可量化評估。與阿里巴巴建立跨平臺合作,完善線下媒體營銷效果的全鏈路歸因分析。”陳巖說。
“科技手段也能夠對線下媒體進行‘再造’,線下媒體的數字化轉型,在疫情面前顯現出了生命力。”陳巖說,物聯網、雲技術使分眾幾十萬分散在全國各城市的廣告設備形成了一張支持實時信息傳輸、數據迴流、設備監控的智能廣告運營物聯網,將數字化的線下媒體打造成物聯網流量平臺。
在陳巖看來,萬物互聯時代,共建生態將會是整個廣告行業的大趨勢。數字化、流量化的全新形態,將使線下媒體投放更精準透明,效果轉化全鏈路分析更完整。
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