9月10日，茅臺股份公司發佈的新品43°喜宴茅臺

酒正式上市。這款新品共有“優雅白”和“中國紅”兩個配色，其中“優雅白”定價為989元、“中國紅”的定價為999元。

如果要用一句話描述喜宴茅臺與大家都熟悉的飛天茅臺的區別，那應該就是茅臺集團總工程師王莉所說的：

53度茅臺酒帶來的是一種陽剛之美，而43度喜宴茅臺酒則擁有著不一樣的平和之美。

千元定價，喜宴茅臺或稱為宴客首選？

“無酒不成席”團圓相聚、結婚生子、慶功祝賀都離不開酒的存在……從茅臺方面對喜宴茅臺酒的推廣語上能夠看出，新款喜宴茅臺酒的主要用途便是各種喜慶場合，應用場合包括但不限於新婚燕爾、兒孫滿堂、福壽綿長、金榜題名、闔家團聚等。喜宴茅臺酒在承載傳統中國慶典文化內涵的同時，也契合了市場喜慶消費元素，極大填補了目前大型宴會用酒的空白，不僅讓消費者擁有更豐富的產品選擇，而且更進一步助推了喜宴市場的時尚和個性化發展。

在價格方面，新款喜宴茅臺酒的市場定位為989元和999元，與標準的43°500ml茅臺酒的價格幾乎相同。但受53°茅臺酒火爆的影響，標準的43°茅臺酒在市場上影響甚微，所以從這方面來說，喜宴茅臺酒的推出也是為43°茅臺酒更好的打開市場。

另一方面，其千元的市場價格也非常值得研究。目前飛天茅臺的市場指導價位1499元，而茅臺醬香系列酒的價格上限約為500元左右。對於茅臺的產品來說，目前在500—1500元價格帶特別是1000—1500元價格帶形成了較大的斷層，而這一價格帶的市場無疑是巨大的，且相對於500—800元來說，800元以上高端酒價格帶的佈局產品更少。

劍指年輕化，43°酒或為茅臺低度趨勢探索

此外，對於新款喜宴茅臺酒來說，其重磅上市可能還有其他幾個方面的用意。一是茅臺素來以53°為主導，雖早已研發43°產品，但佔比不大，且低度化也正成為白酒發展的主要趨勢之一，低度白酒對於年輕消費群體，對於各種商務場合都有很好的契合性，茅臺此次推出喜宴茅臺酒或是迎合低度化的趨勢和對低度化的探索。

二是在茅臺酒供應持續緊張，需求不斷擴大的市場背景下，特別是未來即便，53°茅臺酒的供求關係將持續緊張。茅臺推出新款茅臺酒，且用一場盛大的發佈會為新品造勢，可以在一定程度上緩解53°茅臺酒供應緊張的局面，至少在高端喜慶場合，喜宴茅臺酒可謂是53°茅臺酒的完美替代者。而在高端喜慶場合的市場規模則是相當巨大的，據有關數據顯示，2017年我國高端喜慶白酒消費的規模約為300億。