商標，說白了就是商品的名字，可以區別其他商品的字母、圖形、漢字、顏色甚至聲音等，就像一個人的人名，因為我國一些人取名愛取兩個字，導致好多人重名，但商標在同一個大類同一組別中是不允許同名的。

人名大家都不願意取的名字不好聽，或者叫起來就像是罵人的，商標也一樣，不能取一個低俗、惡俗、不符合社會主義道德的名字。

我們先看一個案例，這是北京高院判決的已經產生法律效力的案子。

一、上海某公司註冊的“MLGB”商標，有人對該商標提出“無效申請宣告”

上海某公司於2010年12月15日申請註冊“MLGB”商標，2011年12月28日核准註冊，核定使用在第25類服裝、婚紗、鞋、帽、襪、領帶、圍巾、皮帶（服飾用）、運動衫、嬰兒全套衣商品上。爭議商標有效期至2021年12月27日。

法眼掃描請大家注意，爭議商標“MLGB”是已經核准了的，已經可以使用的商標，而不是新申請的。

2015年10月9日，姚某向商標評審委員會提起“MLGB”註冊商標無效宣告申請。主要理由為：

爭議商標“MLGB”容易讓人想到不文明用語“媽了個逼”，作為商標使用在服裝、帽子等商品上，有害於社會主義道德風尚，具有不良影響。請求予以宣告無效。

姚某為證明其主張，向商標評審委員會提交了以下證據：

1、相關網頁文件，包括“一個由網絡引發的盤點和隨筆雜談”等用於證明早在爭議商標申請註冊日前，“MLGB”已經作為不文明用語的縮寫被使用，直至現在，按照社會公眾的理解“MLGB”仍然是不文明用語的縮寫。

2、相關網頁文件，包括“沒想到MLGB居然是個牌子”、“MLGB是什麼牌子？”、“MLGB,原來是個牌子”等，用於證明“MLGB”作為商標印製在衣帽上，不能為社會公眾所接受，造成不良影響。

3、上海某公司在申請“MLGB”商標的同時申請註冊成功了“caonima”以及“草泥馬”商標的證據。用於證明上海某公司註冊爭議商標存在惡意。

二、上海某公司的抗辯理由

1、上海某公司稱爭議商標“MLGB”是指“My Life’s Getting Better”（我的生活正在變得更好）。

2、已經有很多的類似字母註冊的商標了，例如：BYD、SB、NND、NMD、CD、CNM、MLB、NMB、NB、TMD、TNND、MD、MB、NMD申請及已註冊信息。用於證明在國內外及相關行業均有大量與本案爭議商標的類似註冊商標正在使用，其中不乏知名商標、馳名商標。

如果按照姚某的解讀：TNND就會被解讀為“他奶奶的”，NB就會被解讀為“牛逼”，SB就會被解讀為“傻逼”，TMD就會被解讀為“他媽的”......。但這些都是註冊商標。

三、法院的判決理由

商標評審委員會撤銷“MLGB”註冊商標後，上海某公司不服起訴到法院，一審被駁回，上海某公司以同樣的理由上訴到北京高院。

法院認為，對商標標誌或者其構成要素是否屬於2001年商標法第十條第一款第八項規定的“其他不良影響”的認定，應當從以下四個方面進行綜合判斷：

1、是否屬於“其他不良影響”的判斷主體。訴爭商標標誌或者其構成要素是否屬於“其他不良影響”情形的判斷主體應當為“社會公眾”。

2、是否屬於“其他不良影響”產生的判斷時間。在審查判斷商標標誌或者其構成要素是否具有“其他不良影響”的情形時，一般應當以訴爭商標申請註冊時的事實狀態為準。

3、是否屬於“其他不良影響”含義的判斷標準。在審查判斷訴爭商標標誌或者其構成要素是否具有“其他不良影響”的情形時，一般應當根據其“固有含義”進行判斷，特別是對由單獨字母或者字母組合構成的標誌，就訴爭商標標誌或者其構成要素含義的理解，應以我國公眾通常認知為標準，即以辭典、工具書等正式官方出版物或者能夠為公眾廣泛接觸的具有“公信力”的信息載體等所確定的內容為準。

4、是否屬於“其他不良影響”的舉證責任。在審查判斷商標標誌或者其構成要素是否具有“其他不良影響”的情形時，一般應當由主張訴爭商標具有“其他不良影響”的當事人承擔舉證證明責任。

基於上述分析，本案中爭議商標由字母“MLGB”構成

同時，考慮到雖然上海某公司在使用爭議商標時，與英文表達一併使用，但其在申請爭議商標的同時，還申請了“caonima”等商標，故其以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實際使用過程中存在對爭議商標進行低俗、惡俗商業宣傳的情形。

最後，北京高院駁回了上海某公司的上訴。

從上面的案件，我們關於商標需要了解下：

1、古代有沒有商標

2、商標的價值

3、為什麼有人搶注商標

4、如何保護商標

一、古代的商標

（一）、雛形狀態：

　　我國的商業活動出現甚早。先秦典籍中已經有了大量關於商人活動的記載，因而也存在著雛形狀態的商品標識。秦漢以前的印章和印記，是在商品交流時作為憑信的。

　　出土的戰國（公元前475年——公元前221年）時代的陶器和傳世的漢代銅鏡上，也有印章、印記，標明生產者的姓氏、姓名及產地。所有這些印章、印記，即是我國商標的濫觴。

（二）、初步發展階段：

隨著生產力的提高和商品經濟的發展，產品花色品種增多，生產同類商品的店鋪也不斷增加，生產者和商業主都需要有一個能夠用以區別同類產品的記號，以便推廣宣傳自己生產加工的商品。在唐代瓷器上有“卞家小口（小口即茶壺）天下有名”、“鄭家小口天下第一”等自我宣傳的字樣。

（三）、成熟狀態：

1904年10月23日，清政府頒佈中國近代第一部商標法《商標註冊試辦章程》(以下簡稱《商標章程》)。但由於受到西方列強的強烈反對和抵制，最終《商標章程》未能正式施行。但是這也是中國歷史上第一部制定成功的商標法。

二、商標的價值

2019年12月25日，由中國人民大學和中華商標協會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發佈《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》（下稱“《2019中商榜》”）。

品牌價值最高的“中國工商銀行”3493億元，排名13的貴州茅臺828億元，排名17的格力電器643億元，排名46位的萬科334億元，排名最後一位（100）的“搜於特”價值126億元。

可見商標能體現巨大的價值，有人說就算可口可樂公司讓大火毀於一旦，只要“可口可樂”這個商標在，重現公司輝煌分分鐘的事情。

三、為什麼好多公司專做商標註冊

1、搶注的商標可以出售

前面都分析過了，商標有價，搶先註冊一個好的商標，成本並不高，委託第三方註冊也就2000-5000元，但如果出賣，哪怕商標持有人生意做不下去了，賣商標就能起死回生。

2016年11月25日，經廣東省佛山市中級人民法院（下稱佛山中院）同意，破產企業廣東銀一百創新鋁業有限公司（下稱銀一百公司）的管理人在淘寶網司法拍賣（變賣）網絡平臺上，對銀一百公司擁有的35件註冊商標進行公開拍賣，拍賣標的物包括21件“銀一百”系列註冊商標和14件“金一百”系列註冊商標。令人驚奇的是，公開拍賣前評估價僅為50.29萬元的35件註冊商標，最終以高達502萬元的價格成交，成交價足足是評估價的10倍！

2015年12月13日頂著“中國餐飲第一股”的中科雲網科技集團股份有限公司（簡稱：中科雲網）對外發布公告稱，擬轉讓下屬企業北京湘鄂情快餐連鎖管理有限公司、北京湘鄂情速食食品有限公司、上海楚星湘鄂情餐飲服務有限公司100％股權及湘鄂情繫列商標，交易對方為深圳市家家餐飲服務有限公司，交易金額合計3億元。其中，轉讓的湘鄂情繫列商標共164項，包括“湘鄂情”、“湘鄂緣”、“荷舍”、“晶宴”等，合計轉讓款為2.3億元。

“新三板”——在資本市場火爆的一個名詞，正當中國資本市場如火如荼時，在更多機構關注價值投資時，資本市場的潛在企業顯得尤為重要，然而“新三板”商標被一家名為青島融資力企業管理顧問有限公司的企業搶先註冊，當被問到買斷需多少費用時，該企業負責人表示出5700萬的價格。這在短短的幾天內便引發了網友的熱議狂潮。

2、域名也可以搶注後出售

企業域名，相當於商標，也是可以起到讓別人一眼就能想到這是哪一家公司，所以好多人就開始了搶注域名行動，然後再轉手出售。

小米雷軍購買mi.com域名小米花了人民幣2243萬；京東劉強東花3000萬重金購買JD.com這個域名；360公司甩出1700萬美刀從美國運營商沃達豐手裡買下國際頂級域名360.com，一舉刷新全球域名交易記錄；近期，weixin.com完成轉移，終於歸騰訊所有……

3、老外也幹惡意搶注我國著名商標的事情

德國西門子公司在德國搶先註冊了海信、東林電子、佛山照明等企業商標，導致這些公司遲遲不能進入歐盟市場，給海信的開價是4000萬歐元。

四、如何保護自己的商標

商標註冊了，也有名氣了，當然就有人想“蹭名牌”了，甚至有的人直接拿來自己用！

法眼掃描辦過的一個案件：“海底撈”商標侵權案。榆林有家企業開了火鍋店，直接用“海底撈”三個大字作牌匾，連等座卡、餐飲小票都是用“海底撈”三個字。

法眼掃描接受委託後，聘請了兩名公證員一起到假冒“海底撈”火鍋店吃飯，要求開發票，才搞清楚侵權人是誰；然後將侵權人起訴到榆林中院，經過法院調解，侵權人答應賠款、撤下所有標有“海底撈”三個字的牌匾、等座卡、餐飲小票、服務員衣服、頭巾等。

北京和杭州一家火鍋店，用的牌匾是“撈海底”，稍不注意以為就是“海底撈”，這種蹭名牌的行為，當然被法院確認為侵權行為。

西安有傢俬營泡饃店，名字就叫“老孫家”，被起訴後，抗辯說：自己一家就姓“孫”，從爺爺的爺爺那一輩就做泡饃，當然叫“老孫家”了，這種抗辯理由當然被法院駁回了。

那麼如何保護自己的商標呢？

1、成為“馳名商標”

2014年7月3日國家工商行政管理總局令第66號修訂《馳名商標認定和保護規定》。

成為馳名商標，國家會加大保護力度，而且馳名商標覆蓋了全部45個大類，杜絕了有的企業在某一類商品上“傍名牌”的行為。

2、註冊防衛商標

註冊人在“同一商品”上註冊若干個“近似商標”，起到保護主要商標的目的。比如為了保護“海底撈”商標，就註冊一些近似的的商標“海撈底”“撈海底”等。

1997年7月至2002年5月，北京國美電器公司先後從北京市國美電器總公司受讓或者自己申請註冊了“國美電器”、“國美”“GOME”、“GUOMEI”文字和圖形商標，核定服務項目涉及9個類別，這些商標很多並不實際使用，只是為了限制他人註冊類似商標。

為防止他人註冊，商標的所有權人在“不同類別”的商品或者服務上全部註冊商標，讓別人想蹭也蹭不上。

3、及時打假

公司法務部門及時瞭解商標被侵權的信息，及時收集證據、固定證據，向對方提出停止侵權、賠償損失的要求，協商不成就向法院起訴，同時在新聞媒體上披露相關信息，免得消費者誤認，導致上當。

還有一種措施，可以及時向侵權人、侵權行為所在地的工商行政部門進行舉報，工商局有權對侵犯商標行為進行處罰。

總之，商標對一個公司越來越重要，如何能充分利用商標的作用，擴大商標的邊際效用，也是好多老闆今後要考慮的問題。

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