小9茶谈∣多地领导带头“下馆子”,白酒报复性消费即将到来?

2020年春节期间,关于后疫情时期的“报复性/补偿性消费”话题在行业内得到广泛讨论。有认同的,也有不认同的。


其实,不论白酒有没有“报复性消费”或者“补偿性消费”,首先都得建立在餐饮业回暖,尤其是餐饮堂食回暖的基础上才有探讨的可能。


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3月12日下午,国家卫生健康委透露,目前湖北除武汉以外,所有地市已连续一周无新增确诊病例。湖北以外新增确诊病例7例,其中6例为境外输入病例。


新增确诊降到个位数,表明国内本次的疫情清零时间已经不远。那么,目前餐饮业回暖了吗?


1、多地陆续开放餐饮堂食,但回暖尚需时日


近日,多地政府领导走进当地餐饮店下馆子,带头吃堂食。


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如3月9日,南京市委书记亲自去餐厅点鸭血粉丝汤;3月10日,福建省省长现场鼓励堂食开业;3月11日,山东省长、市长组团为餐饮复业站台等等。


随着多地开始陆续放开堂食经营,整个餐饮行业的休眠模式正在逐渐被重启。


政府领导带头堂食、支持餐饮,让餐饮人看到春天,也让卖酒人看到希望。不过,餐饮堂食真的能在短期内迅速恢复吗?


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据南京恢复堂食的首日情况来看,情况不容乐观。拥有16家门店的南京大牌档,首日恢复堂食的2家门店中,仅各1人进店消费;另有更多的餐企反馈称堂食恢复首日未接到一人进店。


可见,目前的堂食禁令虽然解封,但消费恢复距离正常水平仍然相距甚远。


根据目前民间普遍防疫共识,疫情全面解封将会经历几个阶段:1、药店口罩充足,2、幼儿园学校全面开学,3、两会顺利召开,4、医护人员脱掉防护服,5、国际航线全面开通。


而目前,第一个阶段“口罩自由”勉强做到。


若要不受限制的全面解封餐饮堂食,综合评估只有当连续28天实现零病例增长的时候,药店口罩也应该是不再一罩难求的阶段,各地防疫管控才能真正为餐饮堂食全面解封。


但即便全面解封,消费者的心理解封恐怕仍需时日。


2、全国白酒补偿性消费,最早节点或是五一


对于白酒“报复性消费”这一话题,有一种观点指出,这或许只是部分业内人士的自我心理安慰。


第一、疫情结束,大家都已从漫长的疫情假期中回到工作岗位上,配合公司尽最大努力弥补公司在疫情期间的损失,这就让大部分人失去了自由的社交时间和空间。


即使是和朋友聚餐,也会克制饮酒。因为一方面没有了宽松的社交时间,另一方面有了一定的工作压力,同时背后还有家庭生活的“压力”。


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第二、疫情最早结束的时间,目前的共识为4月份。那时天气转热,白酒消费已转入淡季。


除了一些必要的社交场合需要白酒外,大部分消费者都较少喝白酒。所以,报复性消费不会立即出现。


第三、报复性消费是个伪命题。因为人的饮酒量有最大限度,且饮酒频次也是不超过一日三次或者四次。


如果报复性消费,一个人的身体机能肯定承受不了。所以,疫情过后,即使是喝白酒,还是以前怎么喝现在怎么喝,不会产生报复性消费。


所以报复性消费不会存在,只会有补偿性消费。而补偿性消费大概率发生在婚宴、事宴等场景中。另外,还有增量消费,即宴请医生、警察等抗疫功臣。


不论是补偿性消费,还是增量消费,假若疫情在4月份顺利结束,那么全国性的补偿性消费最早或将出现在5月1日的劳动节(5天假期)。


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