來自瑞典的豪華品牌，公認世界上安全係數最高的汽車品牌旗艦車型，5米長車身，7.4秒破百，降價10萬……
無論多少光環加身，促銷加持，銷量依然慘淡，2019年月均不超過5000，沃爾沃S90到底怎麼了？
看外觀：斯文大叔你喜歡麼？
S90的前臉，進氣格柵採用內凹搭配銀色鍍鉻豎幅亮條設計，沃爾沃安全帶標誌斜掛，家族式雷神之錘大燈獨特亮眼，將前臉視覺拓寬，配合主動式LED遠光燈，看起來穩重、秀氣，猶如一個帶著眼鏡的斯文大叔。
側面來看，由於採用橫置前驅佈局，前懸較短，前軸到前門距離卻更長。由於平直腰線貫穿整車，且到尾部更加明顯，因此車身後部沒有短尾的感覺，整體看起來具有典型的北歐簡約風格，修長、優雅，又有一絲貴族氣息。
但，尾部的設計槽點滿滿，多達6條平直線條和四個梯形線條，被擠在面積不大的車尾，視覺被無限切割，縱向看起來侷促而複雜，前臉和側身的斯文秀氣大叔形象，到後尾變成了促狹猥瑣的小年輕了……
當然，外觀設計見仁見智，不知道你是怎麼看的？歡迎留言探討。
品內飾：居家風格年輕人怎麼看？
液晶儀表盤搭配中控臺大尺寸觸控中控屏，顯示清晰，少有實體按鍵，有一定的科技感，標配沃爾沃SENSUS Connect智能車載系統，支持CarPlay互聯功能，簡潔而不乏檔次。
內飾同樣採用家族式設計，坐進車內有一種舒適愜意的濃濃家居感，但其在內飾的配色和工藝上相當考究，大面積的真皮和實木應用，搭配黑色和棕色為主的設計，都散發著斯堪的納維亞的清新，格調簡約、典雅又不失豪華感。
此外，沃爾沃倡導"環保內飾"理念，其車內所有織物，包括頂部、地板、行李箱墊和安全帶都通過了世界最嚴格的織物評分標準——國際環保紡織協會的Oeko-Tex 100防過敏標準認證，這是業界唯一一家通過此認證的汽車製造商，如此高標準環保水平，使得瑞典哮喘與過敏反應協會就極力推薦沃爾沃車型為宜購品。
但沃爾沃的環保內飾，是隱性優勢，需要花費時間去體驗。而在購買決策前期，消費者都將關注重點放在了個性化的外觀、內飾和科技等顯性賣點去了。
"酒香也怕巷子深"，面對這樣的市場，沃爾沃沒有將隱性優勢進行顯性放大或強化，讓用戶能夠在購買決策時就能切身體驗，只能說，做的還不夠"聰明"。
安全配置：我有，你有，全都有！
沃爾沃公認是世界上安全係數最高的汽車品牌，相對於同級別的對手來說，在安全上的不遺餘力是沒有哪一家能與其相提並論的。
City Safety城市安全系統、BLIS盲點信息系統、Pilot Assist領航輔助系統等安全配置，讓保護如影隨形，輕鬆駕馭而無後顧之憂。
但，沃爾沃的這些安全"黑科技"，會被其他品牌換個名字快速裝備到自己的車型上大肆傳播，消費者在認識某個安全科技的時候，並不會追根溯源它的創造者是誰。就如同沃爾沃發明了安全帶，你去問10個人可能有9個不知道這一點。
沃爾沃在安全這個最大賣點上，已經被行業逐步模仿或趕上，"沃爾沃，就是安全"的亮點也已經逐漸被掩蓋了光芒。
動力組合：合適就好~
S90有T4和T5兩個版本，分別搭載低功率和高功率版2.0T發動機，T4車型最大功率為140kW，峰值扭矩可達300N·m；T5車型大功率則為187kW，峰值扭矩可達350N·m，匹配8擋手自一體變速箱。
0-100公里/小時加速分別是8.2秒、7.4秒。官方綜合油耗分別為6.9L/100km和7.1L/100km，既滿足日常駕駛的動力需求，又兼顧一定的燃油經濟性。
品牌勢能：泯然眾人矣……
提起豪華品牌，擺在沃爾沃前面的BBA三座大山，成了繞不過去的坎。
而且近年來，沃爾沃的品牌影響力已經大不如前，與落魄的捷報路虎、凱迪拉克等只能劃歸為二三線豪華品牌，並且沃爾沃又很難做到像凱迪拉克一樣大幅降價促銷，銷量自然一直慘不忍睹。
彭于晏代言讓人把關注點放在了帥哥的顏值和八塊腹肌上，高曉松帶著老朋友徐根寶坐著S90在上海的十里洋場溜達一大圈，讓人記住的只有他的文采和跨界友誼，一系列的營銷動作，並沒有讓沃爾沃的品牌有所突破。
簡單來說，沃爾沃S90——車是好車，賣卻難賣！產品上安全配置、環保配置等方面秒殺市場上的大多數品牌車型，但在外觀、科技配置等顯性賣點上沒有迎合年輕目標人群的消費需求；營銷上一直端著品牌的調子，跟目標用戶有距離感；雖然背靠吉利這棵大樹，但其自身品牌力卻越來越弱，品牌勢能和號召力難以和一線豪華品牌抗爭。在“要麼強，要麼死”的中國車市，沃爾沃該如何破局？S90又該走向何方？我們靜待中國車市來判定。
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