近年来，国产啤酒品牌的集中度越来越高，目前仅存啤酒品牌基本上已经屈指可数了，如：青岛、雪花、燕京、金星、哈尔滨等。然而，白酒品牌近年来不仅没有减少，反而越来越多。相比之下，白酒市场也最为混乱，尤其是终端销售市场，简直是乱如牛毛。
其实，主要乱在知名大品牌白酒旗下贴牌开发的那些产品。
先说茅台集团。其中贵州茅台酒股份有限公司的产品相对上比较有条理，主要包括：飞天茅台、五星茅台、年份茅台、纪念茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、仁酒、赖茅、王茅、华茅、贵州大曲等。如果是这样，本来也不算混乱，但是近年来为了追求利润最大化，这些品牌对庆的都推出了贴牌开发产品，也让人眼花缭乱。如果把上述产品中茅台酒以外的产品比作是茅台酒的儿子的话，那么他们的开发产品顶多算是茅台酒的干儿子或孙子辈的了。
茅台集团除了贵州茅台酒股份有限公司，其余还有贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团技术开发公司，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂（集团）循环经济产业投资开发有限公司、贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司、贵州茅台酒厂（集团）白金酒公司等等。懂酒的人都知道，对于茅台，喝酒就喝股份公司的，集团公司的一定要提高警惕。原因是，股份公司嫡系产品自不必说，即使开发的产品在品质上也是说得过去的。而茅台集团各公司，别说开发的产品了，就是嫡系产品也让人无从分辨，甚至有的还推出的有浓香型白酒，实在让人不敢恭维。
泸州老窖股份有限公司，浓香鼻祖，其主打产品有五款，分别是：国窖1573、泸州老窖百年窖龄酒、泸州老窖特曲老字号、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲。也许是泸州老窖太看中低端酒市场，泸州老窖二曲明明是一款酒精酒，也竟然被泸州老窖列为五大单品之一，足见其在泸州老窖阵营中所占的份量。
在泸州老窖股份有限公司，除了上面列举的五款主打产品以外，其对外推出的贴牌开发产品一般人是难以数得清的。据了解，最多的时候，泸州老窖共有单品达6000多个。可想而知，泸州老窖主打产品中还安插有酒精酒中子弹，其对外贴牌开发产品的品质也就不言而喻了。后来，泸州老窖认识到贴牌开发产品已经对其主线产品及品牌美誉度构成了负面影响，于是大刀阔斧砍掉了一大批贴牌开发产品。据说，至今泸州老窖旗下的单品数量也不低于2000个。这些产品的名字有一个显著特征，就是“X泸州”“泸州X”“X老窖”“老窖X”等，目的就是为了沾泸州老窖的光，迷糊消费者的眼。这产品阵式，想想都让人头晕眼花了。
同样的，五粮液、洋河、古井贡酒、汾酒、西凤等知名品牌，嫡系产品之外的庶系、旁系产品一样是多不胜数。据了解，有些主打品牌做得弱的，贴牌开发品牌的市场销量甚至能超出其主打产品销量的一大截。
这些知名大品牌旗下的开发产品，开发商们看中的正是其品牌的知名度，至于酒的品质他们并不在意，价格嘛越低越好。因此，有相当一部分贴牌开发产品都有一个共同的特征：带着名牌基因，包装大都很豪华，价格则高低不一，有的往高的标，有的往低的标，而品质优劣则只有开发商自己知道。
贵州某集团旗下就有这样几款产品，明明批发价200元左右一箱的酒，网上的市场标价楞是标到了599元/瓶，而其实际成交价呢，批发一般不超过250元/箱，而终端销售则是360元/箱。这种价格差别如此之大，不了解情况的人是万万想像不到的。同样出自该集团的一款酒，酒质都是一样的，只是名字换了一下，然而市场零售价每箱也标到了3500多元。人家操盘手有人脉，会炒作，声称某一阶段对朋友们半价销售，每箱只收1700多元。这一举措让其身边不少人心动不已，纷纷表示支持和购买。没办法，这就是人家的成功之道。
除了知名大品牌拥有大量贴牌开发产品，比如茅台镇、泸州市、汾阳市、宿迁市、古井镇等知名酿酒产区，贴牌开发产品一样是多如牛毛，枚不胜举。开发商看重的就是知名产区，原因是许多普通消费者并分不清是产区还是产品的名称。据悉，生活中真有不少这样的人，看到茅台镇的酒都会当成是茅台酒。殊不知，二者存在着天壤之别。
近年来流行的“一年喝倒一个牌子“的说法，说的主要就是那些贴牌开发酒。那样的酒，喝一次就不想再喝第二次。因此，当把消费者基本上骗了一遍之后，已经不可能上第二次当了，于是开发商就再换个名字继续贴牌开发生产。可见，不是喝倒了，是卖不动了，开发商只好改弦更张，别起炉灶，留给消费者的感觉成”一年喝倒一个牌子“了。
随着知名大品牌贴牌开发产品的兴起，带动不知名的贴牌开发品牌也多起来了。有钱的，有闲的，有资源的人，有头脑的人，到商标局注册个商标，找个小酒厂就可以生产贴牌开发产品了。尤其是近年来随着朋友圈经济的泛滥，贴牌开发产品也纷纷瞄准了圈子经济。
当然，这些贴牌开发产品究竟能不能长久，与操作者的格局和胸怀有很大关系，有的重酒质，有的重包装，有的重成本，有的重形象，有的重名声，有的重信誉，因此贴牌开发产品也是形形色色，各行其道。不过有一条：坚守好品质的酒，前方的道路一定能走得远一点，而只重包装压成本而不重品质的酒，一定是昙花一现。
还有，一些来历不明的产品也充斥的终端销售市场。这些产品表面上说是出自茅台镇，可实质上不是出自茅台镇，据说是一些小作坊里加工出来的。因为这些酒的特点是，乍一看包装也不是太次，但就是价格低得惊人，批发价在40元左右一箱。一箱6瓶，500ml/瓶，每瓶都有盒子，加上箱子、瓶子、酒水，如果长途运输，根本无利可图了。因此，这酒的品质究竟怎么样应该是一目了然了。然而，这些酒就是因为价格低，仍然具有一定的市场空间。前两年采取的是百元钞换一箱就多是这样的酒，照这样计算的话，一箱酒也有五六十元的毛利，已经相当可观。
好吧，就说到这里吧。白酒销售市场究竟有多乱？就自己琢磨吧。
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