每年3月的永樂“黑伍”被譽為全民開年消費盛宴，消費者在“黑伍”可享受到高質低價的商品和服務。在今年3月這個特殊的時期，永樂“黑伍”如期而至，將對“消費回補”產生積極的效果。同時，消費市場在疫情期間的發生的結構變化，也會在活動期間全面體現。可以說，永樂“黑伍”作為疫情後的首場全民大促，將直接帶動一波健康消費回暖潮。

值得關注的是，永樂在今年的“黑伍”活動中全面創新，加速了線下線上深度融合速度和力度，將線上的“美店”作為營銷主導工具，倡導健康雲購物模式。同時，全市門店已經正常營業，每日按時消毒、為顧客提供放心購物環境，而店員們、也紛紛開通視頻導購、直播帶貨等，充分利用互聯網工具，滿足顧客線上線下不同的購買需要。

“疫情期間，永樂通過在社群營銷、直播帶貨方面的探索，在取得業績突破的同時，線上運營能力也獲得了進一步強化。”永樂總經理陶奮表示。永樂通過專業平臺的規模優勢，聯合家裝家居家電行業的知名品牌夥伴，通過“黑伍”的品牌IP在特殊時期以直播和社群營銷的方式促進“消費回補”和“潛力釋放”。

此次，永樂聯合了包括海爾、卡薩帝、華為、格力、美的、榮耀、蘋果、海信、創維、方太等大品牌，為本次“黑伍”提供了大量熱銷商品。在美店拼團的用戶，湊齊2人就可以享7折優惠。同時，永樂還推出爆款商品5折起，套購折上折等優惠活動，並提供大家電24期免息政策，讓消費者“任性購”。

據悉，永樂全市門店店員在疫情期間通過社群營銷、直播帶貨等方式，主動“進化”，圍繞消費者的消費訴求以及安全無接觸配送需要，達成了不錯的銷售成績，這不僅是永樂在疫情階段探索的答卷，更是向零售業釋放的一個積極信號。在特殊時期，消費者的購物習慣已經發生巨大變化，也促使零售業迅速做出創新改變。

美店加速社群營銷，2人成團享7折

“你的好友已上線！”今年的“黑伍”將在延續瘋狂低價的同時，依託美店為平臺，永樂以社群秒殺、直播帶貨等為主要營銷手段。

其中，集團1億佣金招募美店店主、2人成團享7折優惠的營銷活動格外惹眼。據悉，永樂“黑伍”圍繞線上美店為中心，建立社群拼購等多種促銷場景，加入永樂社區群即可獲得100元線上線下通用家電券，還可參與紅包抽獎,並享受2人成團享7折的優惠。

啟動“全員網紅”直播模式，爆款商品5折起

大量直播專場福利上線，是本次“黑伍”的另一個看點，永樂的一線店員全部啟動“網紅直播”模式，從線下邁入線上。

永樂聯合知名品牌廠商，共同打造黑五直播盛典，將各類家電產品融入生活場景，形成銷售轉化。據悉，“黑伍”的直播現場，永樂還將開展紅包、抽獎等優惠活動。

作為後疫情時代的首個購物狂歡節，永樂黑伍20餘款明星爆品5-7折起，涵蓋冰箱、洗衣機、電視、空調等多個品類。涉及海爾205STPH（205L）三門直冷冰箱、美的1431DS（9KG）滾筒洗衣機、長虹 55A4U超高清HDR10電視、海信65E3A大屏彩電等多款熱賣爆品；空調方面，格力俊越系列1.5P空調、美的1.5P變頻一級空調、海爾1.5P變頻空調也在其中，正是入夏提前採購的好時機；同時，永樂還甄選多款實用的小家電給出優惠，包含德爾瑪真空吸塵器、美的加熱破壁機1036A等。此外，華為M6（8.4英寸）平板、惠普星14輕薄本也將送出福利。

對於套購用戶，永樂推出套購福利，套購家電滿2件以上，滿額最高返8000積分。1積分等於1元，全場購物可抵用。

全網比價搶黑伍低價福利，先比價後下單 送裝隨心定

本次黑伍活動期間，永樂歡迎消費者下單購物前先進行全網比價，永樂承諾，黑伍期間購物，如發現主流電商及主流家電賣場價格更低，憑有效憑證可獲永樂差價補償。

同時，永樂提醒消費者，黑伍活動期間可先享受低價福利，送貨安裝時間可根據自身實際需求進行預定，永樂全市門店提供寄存服務，消費者無需擔心後續服務。同時，對於需要立刻送裝的用戶，永樂物流環節已進行全程消毒，在保障健康安全的前提下，安心配送到家。

全場景展示提升體驗度，家庭整體方案一站式解決

“黑伍”大促已持續多年，消費者願意與之“共舞”，折扣和合理的價格固然是吸引消費者的良策，但永樂陶總有更深的體會，他表示，永樂不光光是低價先鋒，更值得關注的是，目前永樂的定位已由傳統家電銷售商轉變為家庭整體方案的解決商、服務商以及供應鏈輸出商，永樂正發揮自己的特色優勢，形成加速轉型的核心競爭力。

目前永樂已包含家裝、家居、家電全場景模式，對於有全屋裝修需求的消費者，永樂提供一站式全屋解決方案。本次活動期間，簽約全屋裝修客戶，滿10萬元送布魯雅爾空氣淨化器、3M淨水；滿20萬元送布魯雅爾空氣淨化器、3M淨水、卡薩帝洗烘一體機；簽約局部改造客戶，廚房改造送貝克巴斯垃圾處理器和奧普涼霸；簽約衛生間改造送奧普浴霸和伊奈智能馬桶蓋；簽約中央空調送3M淨水器一臺；簽約採暖送德施曼智能鎖一臺。

永樂數年來積累的供應鏈能力、門店場景能力、物流服務能力，成為“永樂特色”發揮巨大的協同效應。在供應鏈整合後，永樂門店場景正逐步藉助互聯網技術，實現技術與實體門店全流程的融合，為消費者提供差異化產品和差異化服務。從服務角度看，永樂從“社會化、規模化、產品化、專業化”四個方面構建了更為優質健全的服務體系，解決服務後市場的後顧之憂。

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