不少車企喜歡用一些傳統的方式來表現車的特點，而當今年輕人有更多自己的想法和要求，在如今低迷的汽車市場，想要打好一場營銷戰役。在注意力稀缺的社交媒體時代，沒有有趣的事件，難以捕捉用戶的關注，還不如一場趣味營銷來的直接明瞭。
當代年輕人喜歡旅遊，熱愛挑戰，愛看真人秀，若是可以製造一個關於"旅遊"的熱點事件並結合真人秀的事件，更容易博得眼球。
而由東風日產聯合易車和老司機發起的"易駕計劃-萬元挑戰最遠自駕"的真人秀活動正是符合這樣的要求，這場以"汽車+旅遊"的跨領域聯合營銷方式，為喜愛自駕遊的年輕人帶來與眾不同的體驗，挑戰在僅有2萬元的前提下，自駕穿越亞歐大陸。
在項目正式啟動前，微博平臺發佈預熱視頻，引發用戶對"旅遊、自駕遊"的討論，對於"2萬元能走多遠"，更多用戶是表示"太瘋狂""不敢想""很刺激"，這才是年輕人有興趣的內容。
"2萬元"乍聽不少，但只要細細盤算並不充裕甚至是不可能！而從中國開到國外，尤其是穿越亞歐大陸，本身就是一場赤裸裸的挑戰，雖然對於大部分的年輕人而言，這樣的挑戰也許很難發生在自己身上，但正因為如此，他們更願意扮演"吃瓜群眾"，默默的關注著事情的發展。
參加活動的"主角們"也是相當講究：老司機汽車KOL胡正陽+孟慶嘉，加上老司機特邀作者，活躍於旅遊和3C領域的萌新博主Karo小洛，在"男女搭配，幹活不累"的同時也實現跨界組合，兼顧年輕用戶的多元化喜好。
一個汽車節目，即便是真人秀，過去也僅僅在汽車相關平臺能看到。考慮到用戶年輕化屬性到來瀏覽習慣的變化，"易駕計劃-2萬元挑戰最遠自駕"也實現上媒介傳播上的全面升級。除在汽車媒體上發佈外，還在社交、視頻、門戶類媒體發佈，連90、00後中意的Acfun、Bilibi上也可看到本次活動的內容，合計16個平臺，覆蓋用戶經常瀏覽的5大類網絡媒體。
"易駕計劃-2萬元挑戰最遠自駕"活動除獲得汽車圈的核心用戶發聲外，還被動漫、生活類等領域的千萬級KOL關注，他們正代表著大多數年輕人，用自己的行動對活動表示關注和認可。
此次"易駕計劃-2萬元挑戰最遠自駕"活動在胡正陽抵達德國柏林後圓滿落幕。而此次活動的成功，也引起了汽車圈的熱議和廣大車友的關注。截至目前，全網視頻播放量已突破1200萬，微博話題"易駕計劃"閱讀量達570.1萬，"2萬元挑戰最遠自駕"閱讀量高達594.4萬，數據還在不斷上漲中。
寫在最後
這是一次路程最遠的自駕旅行，同時，也是全新軒逸目前走得最遠的一次旅程。而這場"2萬元挑戰最遠自駕"活動之所以能引起這麼大的關注和影響，歸根到底還是離不開東風日產的成功營銷。
東風日產以新營銷模式將汽車與旅遊相結合，在長達13000多公里的旅程中，由全新軒逸完美地展現其品牌年青化與智能化的一面，很好地向此次體驗的三人傳遞了東風日產激情、勇敢的精神！
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