“可乐真是害人精，不喝可乐又不行！”这首洗脑歌曲唱出了很多人的心声，可乐作为我们最常见的饮料之一，已经有了100多年的历史。
百年以来人们对可乐的喜爱始终未减，或是炎炎夏日喝上一杯冰镇可乐清爽一夏，或是冰天雪地用可乐烹饪美食驱走严寒。
不过历史悠久、妇孺皆知的可乐，迄今为止大部分时候我们也只有两个品牌选择，不是可口就是百事，是什么原因让我们只能二选一？
目前可乐行业以两大寡头并存的原因是因为配方垄断吗？
虽然网上说可口和百事的可乐配方都是绝对机密的，但是这并不意味着其他公司做不出来可乐，国产品牌非常可乐、崂山可乐都曾是市场的宠儿，不过因为不挣钱，它们纷纷退出了一线的可乐市场。
论其原因还是因为可口和百事的规模经济把可乐的成本压低到了极致，这也造成其他品牌在可乐行业的竞争能力下降，自然而然市场就被可口和百事所垄断，其他可乐也就销声匿迹了。
既然已经在可乐行业形成了寡头的地位，为什么这么多年来可乐的价格基本没有改变过，还是三块钱一瓶，按理来说，行业垄断的时候提高价格，可以让公司获得更多的利润，这也算是公司多年来突破种种阻碍，打败众多竞争对手，努力付出的回报。
不过可口和百事并没有选择这么做，这并不意味着公司不想挣消费者的钱，而是细水长流，薄利多销，更可以巩固自己的寡头地位，我们设想一下，如果可口和百事提高了可乐的价格，获得了更多的利润，那些曾经被挤走的可乐公司可能会卷土重来，重新杀回可乐市场，还可能还会有更多的新公司看到了赚钱的机会，一起涌入可乐行业，这样的情形我们看到过太多次了，为了抢夺市场，高补贴、高福利会逐渐充斥在市场当中，这样会把以前的寡头平衡打破掉，更可能让市场重新洗牌，所以不提高可乐的价格，通过出货数量换取利润的方式虽然有点慢，但是至少能保持现有的市场地位，保证能长久垄断市场赚取利润。
其实因为高补贴竞争而造成的行业悲剧就发生在我们面前，就比如前两年火热的共享单车行业，消费者喜欢，投资者看好，大量资金的涌入让共享单车公司如雨后春笋般出现。
各大公司只能通过疯狂的补贴保住用户数量，不过风投资金是有限的，投资者耐心也是有限的，消费者更是哪家便宜就用哪家，高补贴也拖垮了大部分共享单车公司，侥幸生存下来的品牌也有很多卖给了其他更大的公司，市场热度、品牌价值、行业口碑也都受到了影响而下降。
当然除了被拖垮的行业，也有及时刹车的行业。不知道你还记不记得，前几年看电影，在网上买票通常只需要几块钱，张先生就曾一天用30块钱看了三部电影，有19.9的票，就肯定有9.9的票，更可能抢到0元电影票。
电影票平台的疯狂补贴让出品方和发行方甚为恐惧，因为这样的票价各方肯定都是不赚钱的，如果消费者习惯了这样的票价，倘若有一天票价不补贴，消费者就可能失去了去影院看电影的兴趣，这样电影人不赚钱，也就不会去拍更好的电影，所以就出现了电影票限折令，规定活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价，这也让电影票回到了正常价格，消费者也依然愿意去影院观看电影。
通过价格获取消费者，这种方法虽然短期有效，但是并不是长久之计，有些时候维持原有价格，按兵不动，更会让你的竞争对手望尘莫及，不敢进入这个行业，能够做到这样的公司才是市场赢家。
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