3月18日，法國奢侈品Chanel公開聲明停止生產，暫時關閉法國、瑞士、意大利境內所有生產基地，而在此前，就先後有意大利奢侈品牌GUCCI關閉意大利所有工廠和門店，法國奢侈品牌愛馬仕關閉法國42家工廠的新聞陸續爆出。
對此，路透社相關人士表示，在此前對奢侈品行業調查顯示，主要原因是受中國消費者需求大幅下降的影響所致。看到這裡，不知道您作何看法，回想2019年3月，德國大眾經歷了進入中國市場32年以來首次負增長，稱中國市場拒絕開放；同月，又有蘋果公司銷量暴跌，稱低估了中國經濟放緩的速度。小編想說的是，這個鍋，咱們是不背呢？還是不背呢？還是不背呢？
這裡不得不說的是，在綜合國力飛速發展的今天，中國消費者從來沒有放棄對高端奢侈品的追求，並不是我們不願意買買買了，也不是我們買不起了，但突如其來的疫情，屬於不可抗力因素，在這樣的大背景下，咱們國內的服務行業、尤其是小微企業還沒訴苦，你們國際化品牌的公司先叫苦了呢，是不是有點那啥了？
當然了，客觀因素自然是存在的，受疫情影響，據意大利奢侈品行業協會日前調查，今年該行業的銷售額損失預計在300-400億歐元，而原定2月份運往中國的1200萬件產品也無法收儲，也迫使各大公司將產品向其他市場轉移，而Chanel原定於5月7日在意大利、6月4日在倫敦舉行的復刻大秀也均宣稱停辦。
這裡有一個信息是值得大家關注的，愛馬仕早在2019年底就基本完成了官網線上銷售的全球化佈局，但直到目前，電商銷售額冷落的就像“2002年的第一場雪”。這又是為什麼呢？
其實答案並不難懂，所謂奢侈品，不光在於它的品牌價值，更重要的是它“貴”啊，誰也不願意花一筆鉅款購買一件奢侈品，回來一看，還不如某寶9塊9包郵的吧，線上銷售和線下銷售的本質區別，在於我們無法直接接觸我們所要購買的商品，所謂“真假難辨”，這就給奢侈品電商化造成了巨大的阻礙。再者，絕大多數奢侈品是需要售後維護和日常保養的，我們總不能隔三差五的往廠家寄商品吧，再者，要是被“釣魚”了，有找誰訴苦呢？這也是長久以來，奢侈品行業堅持線下銷售的根本原因所在。
而線下被堵死，線上必然要成為出口，有分析認為，此次疫情或將成為奢侈品行業數字化的催化劑。就在剛剛結束的四大國際時裝週中，Chanel首次與騰訊視頻合作直播大秀，吸引了350萬人的觀看，在整個行業裡引起了不小的關注。
在這裡，小編想說，本次疫情是全球性的，值得每一個國家、每一個行業乃至每一家企業進行深思，對於產業結構的調整，就像上面所說，奢侈品行業為什麼難以電商化、數字化，是因為沒有一個公信力很強、讓消費者極度認可的平臺，我們可以接受幾百元購買一件高仿奢侈品，誰又能接受幾萬元購買一件A貨呢？是不是這麼個道理？
