長期以來國內保健品行業的發展一直由營銷驅動，種模式正在悄悄發生變化，隨著消費者健康意識的提升和營養知識的普及，重營銷輕產品的策略已經開始行不通了。
不同年齡段、不同身體狀況的消費者會對保健品產品有不同的需求，一款產品打天下的方式註定會被市場淘汰。
過去幾年市場數據顯示，有具體目標人群定位的產品，其增速明顯高於廣泛適用型的產品。為特定人群量身定製的營養品，其增長速度是沒有明確使用人群的產品的好幾倍。
考慮到目前我國保健品的消費群體以中老年人為主，針對老年人群進行有針對性的產品開發顯得尤為重要。
1. 中老年女性受關注
可以預見，中老年女性群體將會在未來受到保健品行業更多關注。事實上已經有女性消費品企業從女性群體來跨界切入保健品市場並獲得成功。
考慮到保健品行業“買的不用，用的不買”的重要特徵，專家認為掌握了家庭消費發言權的女性消費群體，值得保健品行業投入更多關注去研究她們的消費心理。
2. 深挖中老年細分需求
中老年人細分產品蘊含巨大市場。統計數據顯示60歲以上老年人口黃斑變性發病率為10%，老年護目保健品市場前景可期。而肝臟保健品或許是一個市場規模不輸於護目保健品的市場。國內調查數據顯示脂肪肝的人群患病率為3.2％～11.4％，其中以中老年人為多。
作為我國健康產業的主要發展方向，營養保健品行業既受到了監管部門嚴查，同時又受到了政策大力扶持。
在國內人口老齡化加劇的背景下，只要緊緊抓住線上渠道和細分人群、細分需求，中老年保健品市場仍將有很大的發展空間。
分享到:
