01 剑南歪传
“魔镜，魔镜告诉我，谁是这个世界上最牛逼的女人？”，武则天在魔镜前问。
“当然是您了陛下”，魔镜毫不犹豫的回答。
武则天不禁喜上眉梢，又问道：“那天下最漂亮的女人呢？”
魔镜犹豫良久说到：“应该是益州绵竹的烧酒西施——小绵竹。”
武则天听后勃然大怒，什么TM破镜子，老娘送你上西天，随手给扔了出去。后来这面镜子被白雪公主她后妈捡到，这是后话暂且不提。
自从武则天知道最漂亮的女人不是她，日夜难寐。于是想见见这个最漂亮的女人究竟多漂亮，于是下旨招小绵竹携烧酒觐见。
小绵竹初到长安就轰动全城，人们争相到街上看美女，小绵竹长的那叫一个漂亮：前凸后翘，唇红齿白，一笑两个浅酒窝，两个大眼睛，好似含着一汪春水。任谁被瞄一眼都好似喝了三两烧春，浑身躁动。
当小绵竹走上朝堂，一群大臣眼都直了。武则天撇了一眼小绵竹发现确实比自己漂亮，心中暗暗不爽。于是吩咐道：“今日晚宴朕身体不适，不参加了，小绵竹带你的烧酒今晚宴待群臣吧！”。
当晚小绵竹温柔妩媚，烧春入口绵柔爽净，群臣非常嗨皮。接连几日不断传出小绵竹携酒今日留宿某某王府，明日留宿某某大臣府邸，甚至传言狄仁杰都让小绵竹携酒过府并留宿。
武则天听闻小绵竹魅力如此之大，不禁嫉火中烧，勃然大怒道：“这个贱人，不仅卖酒还卖春，史官何在？把小绵竹进贡卖春酒的事写入正史，令其即日谴回益州，不得在长安逗留！”
武则天心中暗道：“哼，如果老娘是正史唯一记载的女皇，你个贱人就是唯一载入正史卖春酒的，哈哈！”
话说小绵竹回了益州，酒美人更美的消息从长安传了出去，全国男人都蜂拥而往，导致蜀道拥堵不堪，本地老百姓都出行不便，直呼：“蜀道难，难于上青天！”
武则天知晓后，不禁叹道：“天下贱男何其多也！居然把路都堵了。这些贱男名为买酒实则买春。狄爱卿，天下贱男齐聚巴蜀，挤满道路。如此也罢，明日朕就成立：贱男道，辖巴蜀益州等地。”
狄仁杰回家犯了愁，“贱男道”好说不好听，有伤国体啊，于是问道：“元芳，你怎么看？”，
元芳思考一阵，说：“大人，陛下看来心意已定，既然名已定，字还可以做些文章，巴蜀在剑南关以南，不如建议陛下取谐音设——剑南道，即无伤国体又可满足陛下心意！”
自从此剑南道设立，但凡去剑南买过酒的，回家总是被人戏称去剑南买春的。有人曾问小绵竹，你成功的秘诀是啥？
小绵竹想了良久说：“价值！想当年我好歹参加过琼林宴，也曾与诸位王公有夙夜缠绵，咱价格公道服务好，很多回头客都说我国色天香堪称价值典范。”
转眼一千多年过去，很多人都忘记了剑南道，但更多的人知道了剑南春。
这正是：“唐时宫廷酒，盛世剑南春——中国白酒价值典范！”
02 剑南春史
扯犊子的故事读完，下面说说真实的“剑南春”。
唐代中书舍人李肇，曾在《唐国史补》中提到闻名于大唐的十三种美酒，其中就有“剑南之烧春”。公元779年，“剑南烧春”被列为皇室贡酒，记于《德宗本纪》之中。
诗仙李白曾作诗曰：“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒！”，你看看这TM才是真爱，哪怕光膀子也得多整几口“剑南烧春”来喝。不过话又说回来，千万不能像李白那样肆无忌惮的瞎喝，别斗酒诗百篇的本事没学成，却和他一样生个傻儿子。
宋代苏轼曾作“蜜酒歌”，盛赞绵竹酿造的酒品“三日开瓮香满城”。当时官方已在绵竹设有酒务征收酒税，岁入十七万五千贯以上，由此可见绵竹酒业之兴盛。
元代宋伯仁的《酒小史-酒名》中便有“剑南烧春”、“杨世昌蜜酒”之名，明代徐炬在《酒谱》“历代酿酒名家中”也有杨世昌造蜜酒的记载。
上面都是和现在不沾边的玩意，下面就比较接地气了。
清康熙年间，陕西省三元县人朱煜，见绵竹水质上乘，便移居于此。仿照略阳大曲酒的工艺，开办了“朱天益酢坊”生产大曲酒。清代诗人李调元，曾写诗大赞：“天下美酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇！”。看到“天益”二字是不是眼熟？没错，珍藏级剑南春亚克力盒上“天益老号活窖群”说的就是它。
民国初年，绵竹共有大曲酒坊30余家，年产量高达350多吨。1922年，绵竹大曲还荣获四川省劝业会（也就是博览会）一等奖。
新中国成立后，1951年在朱天益等烧坊基础上建成绵竹酒厂，恢复了绵竹大曲酒的酿造。1958年技术人员和酿酒工人在原来的传统技术之上，不断总结调整，将发酵期由30天增加到60天，酿制出了高档绵竹大曲酒，蜀中诗人庞石帚将它改名为“剑南春”。
名字都起好了，接下来就是不停的获奖：
1963年命名为四川名酒；
1985、1988年获得商业部优质产品称号及“金爵奖”；
1979、1984、1989年蝉联第三、四、五届评酒会中国名酒称号；
1988年获香港第六届国际食品展览会金花奖；1992年获德国莱比锡秋季博览会金奖；
1993年获英国伦敦首届国际世贸中心评酒大会特别金奖。
今日之剑南，远胜当年之烧春，因而流传有“唐代名酒今更香”之说。
03 次高端之王
2008年的汶川地震，让剑南春损失惨重，一万吨原酒付之东流，占整个库存的三分之一，剑南春用了两年时间，才恢复到之前的水平。
经常有人用“茅五剑”三字来概括中国高端名酒前三名，这些年随着泸州老窖国窖1573和洋河梦之蓝的迅速崛起，有人开始用“茅五泸”、“茅五洋”来替换原来的说法。
相对于其它名酒，剑南春确实显得反应有些迟钝，尤其是在价格方面。2010年剑南春售价360元，五粮液500元左右，茅台600元左右。现如今，剑南春售价408，九年时间涨了48。涨价大王五粮液涨了将近3倍，涨价天王茅台更是疯涨四倍多。
表面上看起来，剑南春由于“不涨价”而掉队太远，但细看之下剑南春依然是茅五之下的王者。
2018年，水晶剑南春单品销售额突破100亿，是除茅台、五粮液之外，第三个以单只产品进入百亿俱乐部的品牌。泸州的国窖和洋河的梦之蓝销售额虽然很高，但都是系列而不是单品。
百亿销售额，意味着水晶剑去年销售了3000多万瓶，也从侧面证明剑南春拥有着极其强大的渠道力。尤其是剑南春在宴席市场深耕已久，有很多针对宴席的销售政策，实现了产品的高频次销售。
剑南春不像茅台与五粮液都是囤货增值或送礼，大多是买来直接喝，也是最近几年开瓶率最高的名酒。
虽然在300-400这个价格区间，有很多中国名酒和地方名酒相互争抢，但剑南春依然是王者。
04 涨价潮
目前白酒市场热的发烫，很多酒开始撒癔症似的胡乱涨价。面对如此狂热的市场，剑南春能坚守“中国白酒价值典范”实属不易。
人们常说只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳。
现在光屁股的实在太多了！