早在15年9月的時候，滴滴就逐漸涵蓋了包括出租車，順風車，公交等各種出行方式，現有名稱已經不能滿足滴滴的野心了。所以進行了一系列品牌升級，在成立三週年之際由“滴滴打車”改名為“滴滴出行”，表達了自己從一個叫車平臺到出行平臺的躍升，為今後的戰略鋪路。所以，滴滴改名更多的是業務升級、市場拓展先行後的品牌“跟進”，也就是說原名“滴滴打車”已經無法涵蓋滴滴擴展的業務線了，他必須改名。
品牌升級的意義
對於一個企業來說，最重要的品牌符號是它的logo和它的名稱，隨著時代的發展，很多企業的定位和策略都發送了改變，其外化符號，logo和名稱都有對應的升級。比如「滴滴打車」改名「滴滴出行」，「淘寶商城」改名「天貓商城」，「阿里旅行」改名「飛豬」，要想避免自己的品牌同質化，在日新月異的市場中能夠保持自己的特點，或者傳遞出某種變革的信號。
什麼時候公司需要品牌升級
1、當企業的業務發展遇見瓶頸，發展困難的時候。
2、品牌升級則能幫助企業重新定位受眾，提供全新產品，重新塑造在大眾中的品牌形象，給人煥然一新的感覺。
3、當有負面輿論的時候，進行品牌升級表明自己改變的決心。
4、幹不過競爭對手，內部調整合並，結構發生變化， 需要向外界傳遞一種信號。
5、需要引起消費者的注意
品牌升級有種種原因，但是也存在一定的風險，某些品牌升級就玩砸了。比如GAP：
gap新logo
gap原logo
所以品牌要品牌設計一定要想好，對應做得比較長久的老品牌，更新換代的代價是非常大的，然而對新企業，發展中的企業，尋求突破的企業來說，品牌升級是必要的。
陌陌升級前
陌陌升級後
如何進行品牌升級
企業的發展週期決定了企業是否可以升級
在市場生命週期的較早階段，也就是引入期和成長期的前期，此時市場非常混亂，一個好的定位可以讓品牌脫穎而出，能得到不錯的知名度，佔得一定的市場。而當達到了一定的知名度和市場份額的時候，前期的品牌定位已經不能滿足公司擴展的需要，此時的升級需要賦予品牌更多精神內涵，豐富品牌形象。
在市場生命週期的成熟階段和衰退期，此時市場集中度高，基本格局已經清楚了，要想實現彎道超車、或者在市場的壓力下被迫進行業務轉型，此時也需要進行品牌升級。新的業務符合商業發展的趨勢，也必然是處在一個新的市場生命週期的較早階段，此時的品牌升級需要更多地側重於功能性定位，用實實在在的功能打動有需求的用戶，提升知名度、獲得更高的市場份額。
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