毫不誇張,數據已經成為世界上最值錢的資產,堪比一個世紀之前的石油。
這些數據都牢牢掌握在互聯網巨頭手中,他們對數據的處理引發了類似石油控制的擔憂。
世界上市值最高的字母表Alphabet (Google 母公司)、Amazon、Apple、Facebook 和 Microsoft五大公司。
早在2017年第一季度,五家公司的總淨利潤超過250億美元,亞馬遜的收入佔到了美國電子商務收入的半數,而 Google 和 Facebook 則幾乎包攬了美國數字廣告的全部增長。
國內民眾很早就表示對BAT對整個互聯網和數據壟斷的擔憂。
01
無處不在的“上帝之眼”
大數據改變了競爭的本質,技術巨頭一直受益與網絡效應,如Facebook註冊用戶越多,註冊越具有吸引力。巨人的監控系統跨越整個經濟:谷歌可以看到人們搜索什麼,Facebook他們分享了什麼,亞馬遜他們買什麼。
他們擁有應用程序商店和操作系統,並將計算能力出租給初創公司。他們在整個互聯網格局中扮演者“上帝之眼”的角色。
02
令人恐慌的巨頭“亞馬遜”
國內民眾紛紛表示對BAT壟斷的擔憂時,美國同胞們也生活在水深火熱之中。
亞馬遜讓人“震驚”還不是他的雲計算,而是他的擴張能力。
這一切,和他們的董事長兼 CEO,以及創始人傑佛裡·貝佐斯的決策能力有很大關係。
在 1994 年,貝佐斯在一間車庫裡創立了一家充滿了未來的公司。
為了讓公司名字排在前面,他選了個字母 A,然後翻了翻字典,相中了 “ Amazon ”:亞馬遜河是世界上最大的河流,而貝佐斯想做世界之最。
而且從 2000 年起,亞馬遜的標誌多了個從字母 “ A ” 到 “ Z ” 的箭頭,大意是從頭到尾,包羅萬象。
1995 年,亞馬遜的網站 Amazon.com 上線了,主營業務——賣書。
1997 年亞馬遜公司在納斯達克 IPO,不過一開始很多股東並不滿意亞馬遜的商業計劃,因為它並不打算短期內產生很大盈利。
直到 2001 年冬季,亞馬遜才首次盈利,營收了 10 個億,淨賺 500 萬。股價大約翻了一千倍。
亞馬遜 “ 不盈利 ” 的商業計劃至今獲得了巨大成功,如今,貝佐斯身價將近 1300 億。
03
持續擴張的亞馬遜
它在淨利潤幾乎沒有增長,有時還經常虧本的情況下,營收和股票狂漲,而且公司發展得讓人擔心它的擴張和發展速度是不是太強了。
1997 - 2017 年財務表,黑線是營收,黃線是淨利潤。
亞馬遜究竟是怎麼打算的?
這是由於他們從來不會把賺來的錢捏在手上,而是趕緊扔出去推出新業務,瘋狂擴張。
根據貝佐斯自己的說法,亞馬遜主要有三塊業務,分別是市場,雲服務 AWS,以及會員服務 Amazon Prime。
首先說說市場。
雖然一開始亞馬遜是賣書的,但如今他們啥都賣,制霸線上零售,而且服務好,退貨送貨等體驗完爆實體零售,造成了 “ 亞馬遜效應 ”。
因此亞馬遜橫插一腳,在美國造成的衝擊,比淘寶對中國的衝擊要大得多,,搞得這些別家實體零售又是關店,又是裁員( 亞馬遜同時也創造了差不多數量的崗位 ),被亞馬遜幹得瑟瑟發抖。
只有像沃爾瑪這樣的巨頭被這麼搞了還能勉強站得住,但也被逼得做了電商,開展送貨業務。
最近又率先做新零售,搞了個無人實體店 Amazon Go,客人只要進門掃碼,然後拿東西走人就行。
再說一下 Amazon Prime(亞馬遜的會員),因為它和亞馬遜的電商結合緊密。
貝佐斯最早想推出這玩意兒的時候,估計董事會上沒少被 diss,一開始也證明,這個業務確實是虧錢的。
開始Amazon Prime 一年賣 79 美元,會員買支持 Amazon Prime 的商品時可以享受 2 天必達,而且包郵。
美國的物流公司非常差勁,亞馬遜為了能配套這個服務,在全美國造了很多倉庫來提前分配商品,這一點和大家熟悉的京東本地倉模式一樣。
最近他們還想整個無人機配送
這個服務雖然一開始虧錢,但讓用戶購物更方便了,於是增加了大量的訂單,創造了大量營收,而且建設完善之後基本是營收持平。
隨著亞馬遜不斷在擴張業務,只是稍稍提了一下 Prime 的價格( 現在 13 美元一個月 )。
上面提到的服務根本不能囊括亞馬遜現在的業務覆蓋,而且要知道還在擴張。
最後來說一下亞馬遜的雲計算服務,AWS( Amazon Web Service )。
這個服務是面向開發者的,現在萬物聯網,創業一定需要提供網絡服務。
因此亞馬遜就整合了運算和服務器資源,對外出租給開發者,這樣他們就不用自己花錢搭服務器機房了。
如今全美國一小半的網站都是搭在 AWS 上的。
▼2015 - 2016 雲服務市場
現在的互聯網,有一部分直接託管在了亞馬遜這兒,這部分還不小。
亞馬遜作為一家電商起家的科技公司,現在的爪子已經伸到了美國人民生活的各個領域,而且一點都沒有壟斷以後巨頭的傲慢,服務態度還賊好,懷柔手段穩得一匹。
更別忘了亞馬遜的人工智能助手 Alexa 的市場佔比高得嚇人,可以說一個亞馬遜賬號滲透了日常生活。
以前人們覺得開公司的目的就是賺錢,但亞馬遜雖然不怎麼掙錢,卻改變了人們的生活,創造了大量的消費以及新的工作崗位,同時滿足了自身的生存。
這樣一家企業,實在是難得。
文章部分內容參考:差評
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